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海尔智家体验云重构企业价值，生态收入增长96%

8月28日 ， 海尔集团旗下的海尔智家(600690.SH)发布2020半年报 。 报告显示 ， 上半年海尔智家物联网生态收入37.7亿元 ， 同比增长96% ， 通过落地智家体验云战略 ， 海尔智家的企业价值或将被重估 。
物联网时代 ， 从传统家电到智慧网器、智慧成套 ， 再到衣食住娱全场景解决方案 ， 海尔智家逐步告别传统家电业路径 ， 通过生态变道 ， 步入一个更具挑战性的新界域 。
高端品牌是成果 ， 也是基础
黑天鹅事件影响下 ， 无论是用户的消费行为与习惯 ， 还是厂商的零售模式与运营方式都发生了巨大变化 。 对此 ， 海尔智家以国内大循环为主 ， 国内国际双循环为辅 ， 对内通过数字化转型提升运营效率、对外通过智家场景方案提升用户体验 ， 实现二季度增速强势回归 。 二季度 ， 中国区实现收入同比增长14% ， 国内费用得到优化 ， 整体表现优于行业 。
从财报披露的数据来看 ， 在行业下滑势头下 ， 海尔智家冰箱、洗衣机、家用空调、热水器、厨电的线下、线上市场零售额份额均持续提升 。 其中冰箱、洗衣机持续扩大行业领先优势 ， 线下市场份额分别是第二名的2.98、1.52倍 ， 线上市场份额分别是第二名的2.2、1.26倍 。
海尔智家体验云重构企业价值，生态收入增长96%■同时 ， 海尔智家高端品牌建设成果显著 。 摆脱一季度疫情带来的不利影响 ， 国际高端品牌卡萨帝在二季度重回高增长态势 ， 白电&厨卫产品同比增速高达21% ， 5月、6月单月收入同比增长30% ， 持续领跑高端市场 。 其中 ， 卡萨帝在1w+冰箱市场份额40.2% ， 在1w+滚筒洗衣机市场份额75.5% ， 在1.5W+家用空调市场份额42.3% ， 高端份额绝对引领 。
如今 ， 高端品牌作为海尔智家向场景品牌、生态品牌迭代升级的基础 ， 不仅整合了海尔系的高品质产品和服务 ， 还包括围绕用户家庭美好生活解决方案的多领域优质产品和服务 。
生态品牌是目标 ， 但不是终点
生态品牌的创建包括两个阶段 ， 首先是优质的产品;其次是引领性的场景生态 ， 也就是智慧家庭建设 。 有了优质的产品和服务后 ， 海尔智家正加速推进和实践场景替代产品、生态覆盖行业的智家体验云 ， 创建物联网全球第一生态品牌 。
一方面 ， 通过成套智慧解决方案为用户提供全流程无缝的最佳体验 。 海尔智家首先把传统家电升级为智慧网器 ， 再基于智慧网器的互联互通构建了智慧厨房、智慧阳台等成套的场景解决方案 ， 为用户带来衣食住娱等全生态服务体验 。 报告显示 ， 上半年海尔智家智慧家电销量同比增长20% ， 成套销量增长55% ， 成套销售占比29.64% ， 同比提升4.8pct;场景方案销额增长107% 。
另一方面 ， 海尔智家体验云平台已经成长为一个连接亿万家庭、实现生态共创的平台 。 与其相关联的各个产业被打通并衔接到一起 ， 形成衣联网、食联网、空气网等一个个产业生态圈 ， 突破传统行业壁垒实现共创共赢 。 以衣联网为例 ， 海尔智家以洗衣机为载体 ， 打造衣物洗、护、搭、购生态 ， 用户可足不出户直接触达洗护服务商、衣物品牌商等资源 。 报告显示 ， 2020上半年 ， 海尔智家物联网生态收入达37.7亿元 ， 同比增长96% 。
如今 ， 海尔智家全面推进落地智家APP、1号体验店等线上线下一体的触点网络 ， 生态服务边界向全球不断扩大 ， 多个智慧家庭套系相继落地的同时 ， 欧洲版APP正式发布 ， 体验云众播模式也在印度、巴基斯坦、泰国等全球多个国家复制 ， 越来越多的全球用户正通过海尔智家体验云平台定制专属智慧生活 。
当前 ， 海尔智家正通过建设生态品牌 ， 积极探索智慧生态商业新模式 ， 一个自由且无法被超越的全新市场正在形成 。 随着私有化海尔电器进程的推进 ， 家电业务将实现深度整合 ， 资源配置协同效应凸显 ， 未来更加值得期待 。
责任编辑：kj005
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