农夫山泉|一个有故事，有生命力的品牌( 二 ) |银联|品牌|中国银联|

本文插图

从合作伙伴出发，达成品牌之间的共赢

看似相离甚远的两个品牌合作，确实容易因为戏剧性的反差成为爆点，但这并不意味着跨界合作的双方就不需要拥有契合点。农夫山泉和银联诗歌POS的跨界，是基于大致重合的消费群体，公益理念，所共同塑造的一个可持续性的公益IP ，能够对品牌的建设产生持久的影响。

本文插图
【农夫山泉|一个有故事，有生命力的品牌】
银联这次选择农夫山泉瓶身作为诗歌的载体，看中的是农夫山泉纵深极广的消费群体，以及农夫山泉在消费者心目中一贯的“温润，天然”的认知符号。两两合作，是对各自的互补，银联通过传递到大众手中的瓶身，褪下了金融行业的包袱，农夫山泉则借助那些天然童真的诗，强化了品牌在消费者之中口碑。既有温度感，又有文化感。
回顾农夫山泉的跨界之旅，我们会发现：农夫的营销让人觉得创新有趣的同时，从不会显得突兀。
2018年的“故宫瓶” ，将那些离我们很远的宫闱秘事，用俏皮的语气讲述出来，瞬间拉近了我们与历史的距离，那些看似遥不可及的皇室生活，不只是风花雪月，家国天下，也有着和我们一样的琐事和温情。

本文插图
2019年开始，农夫山泉一直冠名着一部高口碑的公益性节目——《忘不了餐厅》。虽然受制于阿尔兹海默症这一内容题材，导致节目并没有引起太大关注，但农夫山泉选择坚持赞助这样的节目，是为了让更多人去了解，去帮助那些被我们遗忘在角落里的弱势群体。
外界喜欢调侃农夫山泉是”一家被卖水耽误了的广告公司” ，但所有的营销，都是基于自身产品基础上与消费者的沟通。
农夫山泉从98年开始，便逐渐搭建起自己的品牌架构，从产品出发，以”天然、健康、优质“的水源作为核心卖点，逐渐在全国布局了十大优质水源地。有了足够优秀的产品，足够完善的供需链条之后，再通过产品向消费者传达品牌的理念与使命，让人们的心智空间中， “农夫山泉”这四个字不仅仅代表着搬运工，更是一个有故事有生命力的品牌。