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TikTok|48小时后，《TikTok去哪儿》第二季来了( 三 )


一位母基金投资人在与投中网的交流中 ， 多次感慨没有想到字节跳动能在内容领域的全球化做的这么好 。 “阿里、腾讯的全球化也没字节搞得好 。 我以为还得再过好多年 ， 中国才能对外输出软实力（该投资人认为现在已实现） 。 真很牛逼 ， 非常厉害 。 ”
他告诉投中网 ， 抖音（TikTok）太猛了 ， 抓住了人性 。 抖音 ， 或者说TikTok以本土化方式生产短视频——而且是“病毒式”的短视频——像好莱坞电影那样通过软实力 ， 影响用户心智 。 而且 ， 它的全球模式很“聪明” ， 雇用当地的人用本土的方式运营 。
毫无疑问 ，TikTok是字节跳动打头阵的业务 。 但现在TikTok处境艰难：用户量最大的印度市场仍处于封禁 ， 最赚钱的美国市场已被“抢夺” ， 以及表现不错的澳大利亚、加拿大和新西兰都被打包卖掉 。
失去印度和美国市场 ， 意味着TikTok损失了将近一半的海外用户 。 更别说现在 ， 两个月内少了6个主要市场 ， 接连的重创或许也切碎了TikTok的全球版图 。
张一鸣5年前提出来的国际化之路 ， 是不是就此“梦断”？除了TikTok ， 字节跳动还有哪些产品能支撑起张一鸣的全球化之梦？
投中网获悉 ， 目前字节跳动在全球126个城市设有办公室 ， 其产品出海到全球150多个市场 。 在列示的主要经营实体中 ， TikTok设有4个海外子公司 ， 分别是负责北美市场的美国公司 ， 澳洲市场的澳大利亚公司 ， 东南亚和印度市场的新加坡公司 ， 以及负责欧洲业务的英国公司 。
TikTok|48小时后，《TikTok去哪儿》第二季来了
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投中网了解到 ， 字节跳动通过自研和并购的方式先后在海外运营10余款产品 。
其中 ， 自研产品包括头条海外版TopBuzz、抖音海外版TikTok、火山小视频海外版Vigo Video、小语种文化社区Helo、办公产品Lark、音乐流媒体Resso等 。
此外 ， 字节还通过投资并购的方式参与、控制了新闻流媒体Dailyhunt、BABE、NewsRepublic ， 短视频平台Flipagram、Musical.ly,直播平台Live.me等 。 其中TopBuzz、Musical.ly产品因为运营、合并等原因 ， 先后被字节跳动关停 。
TikTok|48小时后，《TikTok去哪儿》第二季来了
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但实际上 ， 除了TikTok ， 字节跳动旗下的其他出海产品矩阵也非一帆风顺 。 印度公布的封禁名单中除了TikTok之外 ， 字节系另外两款印度出海产品Helo（印度方言内容社区）和Vigo Video（火山小视频海外版）也出现在封禁名单上 。
尽管国际化“受挫” ， 实际上字节跳动坚守着自己原有的疆土——在国内市场悄悄布局 ， 在一个巨头未能覆盖的细分领域开辟一片新战场 。
全球化进入慢车道 ， 字节悄悄发力国内业务
投中网了解 ， 今年以来 ， 字节跳动着重地布局于游戏和教育领域 。 在疫情大部分企业裁员之际 ， 字节跳动年初先后发出橄榄枝 ， 要在游戏招聘千人 ， 教育领域招聘万人 。
游戏领域不难理解 。 作为流量和变现的“奶牛” ， 它不管是字节跳动 ， 还是阿里巴巴等公司的首选 。
36氪报道称 ， 字节跳动的游戏业务大致可分为轻度休闲游戏和重度自研游戏 。 2019年初以来 ， 从《消灭病毒》《音跃球球》到《我功夫特牛》 ， 字跳通过抖音等自有超级流量App和外渠道的投放买量成功验证了轻度游戏的发行和运营策略 ， 证明字跳做游戏具有渠道优势 。
在教育领域上 ， 字节跳动更是长线布局 。 张一鸣今年3月在内部信中强调教育为公司新战略方向之后 ， 字节跳动在这个领域动作频频 。
今年3月和4月 ， 字节跳动先后推出瓜瓜龙英语和瓜瓜龙思维 ， 并于8月收购数理思维产品你拍一 。 此外今年6月 ， 字节跳动宣布推出“学浪计划” ， 通过头条、抖音、西瓜视频投入百亿流量扶持平台教育创作者 ， 计划打造5位千万粉丝线上名师和550位百万粉丝名师 。


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