行业互联网|艾瑞易观接连定调在线导购：返利网收获"双重认证"
北京联盟_原题是：艾瑞易观接连定调在线导购：返利网收获"双重认证"
艾瑞咨询8月31日发布了《2020年中国在线导购平台行业研究报告》（以下简称"报告"） 。报告将在线导购平台分为综合型、垂直型两大类 ， 返利网作为综合型在线导购平台的代表 ， 两年间月均独立设备数稳居在线导购行业第一 ， 已成为行业的代名词 。这也是国内首份深度解读、定义在线导购平台的数据研究报告 。
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报告指出 ， 互联网已成为最重要的营销渠道 ， "价格"是用户在消费时重点关注的因素 。随着网络购物行业规模持续增长 ， 生活服务、旅游出行等市场快速成长 ， 在线导购行业基础坚实 ， 外延市场广阔 。以返利网为代表的在线导购行业多年来稳步增长 ， 背后是消费者对"省钱"不变的需求 。
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此前 ， 返利网创始人兼CEO葛永昌也曾在公开场合表示 ， "省钱是用户不变的刚需 ， 帮助用户省钱是返利网不变的诉求 。过去十四年我们一直在帮用户省钱 ， 关心省钱背后的逻辑 ， 未来二十年我们还会继续专注在省钱这个赛道 。"
报告以返利网为例 ， 对全场景、全渠道、全链路的品效合一消费生态构建展开论述 。报告认为 ， 在线导购平台作为连接商家、平台、用户的枢纽 ， 辅助用户消费决策 ， 为平台和商家提供稳定的流量补充 ， 已成为企业落地品效合一的有力渠道 ， 这是一种互惠共赢的商业模式 。
7月发布的易观分析《2020年中国线上导购生态图谱》（以下简称"图谱"） ， 同样看好在线导购模式 ， 图谱指出 ， 经济增速放缓进一步打开了用户"省钱"的需求 ， 疫情以来 ， 在线导购平台的APP活跃用户增长明显 ， 6月同比上涨13.3% 。平台分类的逻辑上 ， 易观与艾瑞高度一致 ， 图谱将导购平台分为了一站式导购、单平台导购、垂直类导购三大类 ， 并肯定了返利网的模式 ， 将其定义为"成为网购达人消费决策的第一入口" 。
【行业互联网|艾瑞易观接连定调在线导购：返利网收获"双重认证"】
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公开资料显示 ， 近年来 ， 返利网加速展开本地生活服务的"省钱"场景打通 ， 从外卖、票务、旅游到出行 ， 覆盖用户"吃喝玩乐购"全场景 ， 合作涵盖了国内超400家主流平台 ， 帮助用户买更好 ， 省更多 。2019年 ， 返利网业内率先提出了由"效"转"品"的品效合一新玩法 ， 即在同一场景完成种草、长草、拔草 ， 为合作伙伴提供心智占领、认知引导、消费决策全链路服务 。
展望未来 ， 报告认为 ， 拓宽消费品类及应用场景、技术赋能品效合一、多元化获取流量是在线导购平台的三大趋势 ， 而返利网全场景、全渠道、全链路的品效合一模式 ， 与趋势深度契合 。资深营销专家史少晨认为 ， 领跑行业、专注"省钱"的返利网 ， 未来可期 。
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