互联网|莫让劣币驱逐良币，不统一的游戏运营推广服务战该结束了
一石激起千层浪 。
在刚刚过去的8月中 ， App Store再次下架了大批关键词 ， 一时间行业内众说纷纭 。
关于为何有些关键词会被落榜甚至是下架 ， 有人认为是苹果对关键词的算法再次进行调整 ， 也有人认为这是在清理一些马甲包以及长时间不用的产品 。 不过 ， 业内人士认为 ， 苹果此番清理的关键词属于是正常操作 。
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“苹果十分注重内容生态 ， 尤其是在国内对游戏版号申请愈发艰难的当下 ， 苹果对App Store中的产品应用就更加严格了 。 苹果8月下架的关键词 ， 要么是在清理无版号游戏产品的关键词；要么是该应用产品中贴了支付码 ， 违反App Store规则；要么是关键词较老 ， 更新太慢 。 ”一位App Store运营推广从业者说道 。
众所周知 ， App Store中的关键词搜索已经成为产品运营推广的主要手段 。 2018年6月之前 ， 在苹果做获客的主要手段仍然是榜单 ， 比例达到80%、90%以上 ， 但到了2018年6月之后 ， 做榜单的越来越少 ， 做关键词搜索的越来越多 ， 这也回到了苹果对App Store调整升级问题上 。 相关数据显示 ， 目前关键词占到苹果内部搜索用户来源56% ， 即每100名用户下载产品 ， 就有56名通过关键词搜索来触达产品 。
如此高额的占比意味着在App Store运营推广领域存在着更为激烈的竞争 。 在“瞎买量”时代结束之后 ， App Store里的应用产品想要获得更好的带量效果 ， 不仅考验着产品开发者们选择服务商的火眼金睛 ， 也给第三方服务商提出了更高的要求 。
但站在整个App Store运营推广行业的角度来看 ， 这个行业中存在着太多的参差不齐的服务标准 。
就拿服务方法来说 ， 最常见就是协议机刷冲榜 ， 尽管这个操作对于应用冲榜和提升关键词排名有效果 ， 但是往往持续的时间不长 ， 且容易受到苹果后台的监控 。 一旦被列入监控名单 ， 轻则面临着下架风险 ， 重则会受到清榜的惩罚 。 与此类似的还有 ， 利用海量的积分墙 ， 短时间内大量积分墙去进行冲榜 ， 这种也是非常容易遭到苹果的处罚的 。
而且就算利用机刷冲到了榜单靠前的位置 ， 提升APP的转化率更是考验着一个服务商对关键词的选词功底、实操经验和数据积累 。 在苹果规则乱序的环境下能找到优化的最好效果 ， 就大大考验着一个App Store服务商的能力 。
一些三流的服务商往往是冲到榜单就算服务结束 ， 不会去思考后续的数据测算和持续优化 。 要知道 ， 优质的服务往往伴随着长远的运营 ， 行业精细化的未来离不开标准化服务 。 仔细甄别服务商的服务能力和标准 ， 并选择App Store运营推广行业中的头部服务商才是后续的统一基调 。
App Store运营推广行业中的服务商很多 ， 但如今专注于AppStore运营推广的 ， 云测推广还是第一个 。 且令人欣喜的是 ， 云测推广如今已经是游戏运营推广行业的头部厂商 。 云测推广所提供的服务不仅前期的元数据部署、中期的榜单和关键词优化,后期的回收数据测算、持续优化 ， 更会通过横向对比竞品差异性 ， 会给出产品ICON、截图、应用描述的具体修改方案 ， 配合产品一个月2-3次的版本更新 ， 用专业的建议提高了案例产品的用户付费率 。
在行业首创的“项目型交付机制”基础上 ， 云测推广针对于游戏运营推广行业中的痛点提出并执行了“5A”级服务标准 。 即 ， Abundant（资源丰富）、All in one（一站式优化）、All-weather（7*24小时全天）、Accelerate（高效率）、Avert（避免风险） 。
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在这个体系下,云测推广建立了更加庞大的服务团队,无论项目大小,云测推广为每个产品至少提供专项服务团队在7*24小时里提供策略-运营-执行-反馈的闭环服务,保证工作日1分钟、节假日10分钟内响应客户,将算法波动带来的成本影响压缩在可控的范围之内 。
自2015年深耕App Store运营推广至今 ， 云测推广积累了丰富的项目服务经验和完善的业务架构体系 ， 更是以一己之力规范整个游戏运营推广行业的发展 。 也正因此 ， 我们猜测 ， 在稳坐游戏运营推广行业头部地位的基础上 ， 云测推广的下一步很有可能是将这个被客户所接受的“5A”级服务标准上升至行业的标准 。
从商业发展的角度来说 ， 切莫被劣币驱逐了良币 ， 是时候结束这场没有统一标准的游戏运营推广服务战了 。
【互联网|莫让劣币驱逐良币，不统一的游戏运营推广服务战该结束了】
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