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轻拔琴弦|金立手机这8年发生了什么？，从国产第1到如今破产

相信在大部分人的印象中 ， 小米和金立两个手机品牌之间唯一的关系就是 ， 金立副总裁卢伟冰加入小米任职小米中国区总裁 。 除此之外 ， 很难再将两个品牌挂钩 。
回顾金立手机的发展史 。 刘立荣于2002年创办了金立 ， 通过“农村包围城市”的策略迅速占领了手机市场的大片江山 。 2005年 ， 金立斥巨资请来天王刘德华担任代言人 ， “金品质 ， 立天下”这句广告词迅速红遍全国 。 随后几年 ， 金立手机在国内迅速壮大 。
2011年到2013年 ， 是相对和谐的阶段 。 已经站到国产手机行业最顶端的金立手机 ， 选择了走稳健发展的技术研发之路 。 金立斥资10亿元打造了当时亚洲最大的单体智能终端生产基地 ， 每年在研发上的投入超过5亿元 。 而小米大家都知道 ， 其凭借高性价比战略 ， 迅速扩张 ， 疯狂收割中低端手机市场 。
2014年是第一次质变之年 。 金立手机的变化不大 ， 全球1.1亿以上的用户量还是非常不错 。 而小米就厉害了 ， 小米2014年的出货量高达6112万台 ， 以12.5%的市场占有率 ， 力压三星 ， 成为了中国手机市场的NO.1 。
转折点出现在2017年 。 2017年年底 ， 网络上突然传出一则小道消息“刘立荣在澳门赌博 ， 一夜输掉几个亿” 。 紧接着又有传闻称 ， 金立手机早从2013年起便一直处于亏损状态 ， 严重的时候一个月就会亏2亿多元 。 之后金立手机的供应链和资金链双双断裂 ， 最终于2018年年末宣告破产清算 。
反观小米 ， 小米手机在经历了两年的低谷期后 ， 于2018年逆风翻盘 。 2018年第一季度 ， 小米成功超过vivo ， 成为了全球第五大手机品牌 。 最关键的是 ， 同一时期 ， 除了华为出货量上涨4.2%外 ， 三星、苹果、OPPO等全线下滑 ， 而小米却实现了53.9%的大幅增长 。
短短4年之后的2018年 ， 小米凭借4100万台的出货量 ， 占据了印度手机市场28.9%的份额 ， 成为了全印度第一大手机品牌 。 而金立手机则彻底走向衰落 。
小米和金立这8年的转变 ， 充分印证了一句话——“长江后浪推前浪 ， 前浪被拍在了沙滩上” 。


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