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五粮液|解读五粮液半年报：高端白酒第一的增速怎么实现

_原标题是：解读五粮液2020半年报：高端白酒第一的增速是怎么实现的？
2020年上半年业绩答卷中 ， 五粮液以13.3%成绩位列榜首 ， 显示出强大抗"疫"能力 。 与中报业绩同样亮眼的还有五粮液的股价表现 ， 这似乎在向我们透露着什么？
五粮液|解读五粮液半年报：高端白酒第一的增速怎么实现
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8月27日 ， 宜宾五粮液股份有限公司发布了2020年半年度报告 ， 营业收入307.68亿元、净利润过百亿元 。 其中 ， 营业收入同比增长13.32% ， 增速位居高端白酒企业第一 。
营收、利润继续保持两位数增长 ， 五粮液打了漂亮的一仗 ， 为全年两位数的增长目标奠定了坚实的基础 ， 半年净利润破百亿元 ， 五粮液的综合竞争力再次提升 ， 企业进入到新一轮发展阶段 。
业绩持续飘红 ， 半年净利润破百亿元
根据五粮液半年报 ， 五粮液2020年1-6月上半年实现营业收入307.68亿元 ， 同比增长13.32%；归属上市公司股东的净利润108.55亿元 ， 同比增长16.28% 。 其中 ， 酒类收入增长10.81%至281.67亿元 。
五粮液|解读五粮液半年报：高端白酒第一的增速怎么实现
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五粮液|解读五粮液半年报：高端白酒第一的增速怎么实现
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（数据来源：Wind资讯）
而应收票据较年初明显下降 ， 五粮液现金回款能力在进一步增强 ， 二季度单季经营现金流净额实现大幅增长 。 这表明五粮液从第二季度开始挣脱疫情带来的消极影响 ， 市场动销快速复苏 ， 再次佐证了其在高端白酒市场强大的竞争力 。
五粮液|解读五粮液半年报：高端白酒第一的增速怎么实现
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（数据来源：Wind资讯）
值得注意的是 ， 半年报显示 ， 五粮液酒类产品的毛利率达到80.27% ， 再创公司上市以来新高 。 行业分析人士指出 ， 这主要得益于五粮液产品结构不断优化 ， 核心产品市场价格稳步提升 ， 盈利能力持续提升 。
今年是一个十分特殊的年份 ， 受新冠疫情影响 ， 很多商务和社交活动因此受到限制 。 在今年受新冠疫情影响背景下 ， 五粮液仍然取得优异成绩 ， 充分说明五粮液市场底蕴、渠道力量、产品拉力的强劲 。 "二次创业"推进成果显著 ， 使得五粮液厚积薄发 ， 抗风险能力显著增强 ， 综合竞争力得到提升 。
业内人士普遍认为 ， 五粮液在疫后表现出了头部企业强大的生命力 ， 展现出强劲的发展动力和面对突发情况的抗压能力 。
助商扶商 ， 助推高质量发展
在疫情影响的大背景下 ， 五粮液依然取得了不错的业绩 ， 继续保持着良好的竞争力和市场份额 ， 这与五粮液在今年上半年不懈努力地助商扶商分不开 。
2020年初 ， 面对突发的新冠疫情 ， 五粮液快速反应 ， 按照"防控为先、分类安排、有序复产"的原则 ， 在较短的时间内达到满负荷生产 。
面对疫情对消费场景、消费习惯的重大影响 ， 五粮液推出了一系列稳市场、稳增长的政策措施 。 实施精准施策、不搞一刀切的市场工作策略 ， 切实降低经销商的负担；持续高效贯彻落实"两控一加快"工作要求和"三损三补"营销策略 ， 进一步加强"三个优化"（计划优化、渠道优化、结构优化）、加快"三个转型"（机制转型、团队转型、数字化转型） 。 同时 ， 在优化传统商家队伍的同时 ， 重点构建以新零售和企业团购为核心的新增销售渠道 。
今年6月 ， 五粮液还针对第八代五粮液、五粮液1618、39度五粮液等 ， 以"三不"原则对现有传统商家计划量进行优化 。


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