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平台|《囧妈》转网大赚 片方走出“囧”境


平台|《囧妈》转网大赚 片方走出“囧”境
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今年大年三十 ， 欢喜传媒宣布春节档大片《囧妈》放弃院线发行 ， 将与“其他新电影和网剧”打包以6.3亿元人民币的价格卖给字节跳动（今日头条、西瓜传媒母公司） ， 由旗下视频平台从大年初一起免费播出 。 此举在当时饱受争议 ， 甚至有影院人士发起联名抵制活动 。 对徐峥以及欢喜传媒来说 ， 《囧妈》这笔交易真的划算吗？8月28日 ， 欢喜传媒发布2020年上半年业绩公告 ， 公布了答案 。
【平台|《囧妈》转网大赚 片方走出“囧”境】公告显示 ， 今年上半年 ， 欢喜传媒实现收益4.92亿港元 ， 同比下降约54%；实现净利润2033万港元 ， 较之2019年同比下降约94%——2019年上半年 ， 因为有电影《疯狂的外星人》7亿元人民币保底收入做支撑 ， 欢喜传媒净利润达到3.22亿港元 。
徐峥本人共获得8700万
2019年2月26日 ， 欢喜传媒发布公告称 ， 全资子公司欢喜首映与北京真乐道文化传播有限公司（徐峥拥有该公司51%权益）签订电影《囧妈》制作协议 ， 徐峥将担任导演、监制、编剧、主演 。 为此 ， 欢喜传媒向真乐道支付3000万元制作费 ， 并拿出1亿元给真乐道 ， 用于真乐道代表欢喜传媒和第三方签署电影《囧妈》摄制相关合同 。 同时 ， 欢喜传媒向徐峥个人签订协议 ， 徐峥因此获得2700万元导演费、1000万元监制费、1000万元编剧费和4000万元演员费 ， 合计8700万元 。
院线发行保底票房为24亿
按照原计划 ， 《囧妈》将像《疯狂的外星人》一样 ， 为欢喜传媒带来丰厚的保底收入 。 2019年11月7日 ， 欢喜传媒宣布 ， 全资附属公司欢欢喜喜与保底方横店影业就电影《囧妈》签订保底发行协议 ， 约定保底《囧妈》总票房为24亿元 。 如果实际总票房等于或低于保底总票房 ， 横店影业须支付的保底发行费为6亿元 。 如果《囧妈》的实际总票房超出保底总票房 ， 除了上面提到的保底发行费外 ， 双方可就超出保底总票房的票房部分 ， 按该片净收入的比例分配 。 其中 ， 欢欢喜喜为35% ， 横店影业为65% 。
此外 ， 横店影业还须承担《囧妈》的预算宣传及发行费1.5亿元 。 无论《囧妈》的实际总票房是否达到保底总票房 ， 欢欢喜喜都不会承担宣传和发行费用 ， 以及横店影业对《囧妈》的发行代理服务费 。
《囧妈》实际网售约4.5亿
不过 ， 新冠疫情突如其来 ， 打乱了整个春节档 。 欢喜传媒迅速转移阵地 ， 将《囧妈》以及“其他新电影和网剧”打包卖给互联网巨头字节跳动 ， 按照合同 ， 双方合作分为两部分进行 。
其中 ， 第一阶段为期6个月 ， 合作内容主要包括以下5点：1.欢喜传媒若干新电影及网剧将在“欢喜首映”及字节跳动旗下今日头条、西瓜视频等网上平台同时播放；2.字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内 ， 为欢喜首映平台设立独立入口及专区进行导流；3.今日头条、西瓜视频等平台为欢喜传媒的影视项目提供宣传推广支援；4.欢喜传媒为字节跳动提供植入广告、联合推广、异业合作等资源；5.向字节跳动提供欢喜传媒主控出品影片的联合出品方的署名权 。
第二阶段将在第一阶段之后开展 ， 双方共同出资制作购买影视内容的新媒体版权及共建院线频道 ， 共同打造“首映”流媒体平台 ， 合力共建中国领先的长视频平台 ， 为欢喜传媒的流媒体平台发展注入新动力 。
这份合同对于公司业绩的意义 ， 欢喜传媒在上半年业绩公告中写道 ， “2020年上半年为行业困难的半年 ， 欢喜传媒集团有限公司凭借丰富的行业经验、杰出的影视内容及对新冠疫情的迅速应对策略 ， 于回顾期内仍录得盈利 。 其中 ， 上半年在流媒体平台首播独家投资的电影《囧妈》为公司带来可观收益 ， 结果反应理想 ， 大幅超出预期 ， 为公司带来了显著的口碑及流媒体平台用户 ， 成功扩大‘欢喜首映’的知名度及观众覆盖面 。 ”同时 ， 公告也披露 ， 公司与字节跳动第一阶段合作已于2020年7月23日结束 ， 因受疫情影响 ， 公司预计从以上合作获得的总代价将从6.3亿元 ， 调整为4.497亿元 。


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