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天下网商|“补贴+流量”双百亿加持，聚划算99划算节全面升级


天下网商|“补贴+流量”双百亿加持，聚划算99划算节全面升级
本文插图
2019年 ， 聚划算“99大促”正式升级为“99划算节” ， 创造出两天GMV 585亿的成绩 ， 站稳阿里巴巴第三大购物节位置 。 今年 ， 聚划算99划算节再次全面升级 ， 启动以“百亿流量补贴”为主的“聚风行动”计划 ， 在99划算节前夕 ， 通过创新营销模式 ， 对品牌商家进行全面赋能 ， 带来翻倍的流量和新客沉淀 。
天下网商|“补贴+流量”双百亿加持，聚划算99划算节全面升级
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通过聚风行动计划可以看出 ， 今年99聚划算将以价格为核心竞争力 ， 持续加码百亿补贴等业务 ， 推出“百亿补贴民生计划” ， 扶持重点民生行业；同时以“百亿流量补贴计划”加大商家扶持力度；在供需两侧 ， 聚划算将继续关注年轻用户 ， 并通过全年孵化10000个新锐品牌扩大增量市场 。 而在内容升级中 ， 聚划算也通过99划算夜晚会打造跨屏直播 ， 以超强明星直播矩阵为依托不断发力 。
“补贴+流量”双百亿加持 ，
聚划算献上史上最大力度营销投入
自去年12月聚划算百亿补贴上线以来 ， 聚划算一直履行“全网低价”补贴策略 。 在上月刚结束的百亿补贴正品狂补节中 ， 聚划算打出“更便宜不怕比”口号 ， 直接硬刚市场上其他电商平台 。 今年以来 ， 聚划算通过iPhone、迪奥、SKII等大牌的长线补贴 ， 热门品类的保正品保低价的策略 ， 让消费者对于聚划算的核心价格力有了更深层信任感 。
到今年的99划算节 ， 聚划算继续将补贴进行到底 。 在99划算节期间推出真5折大牌补贴 ， 50万份9.9元爆款开抢 ， 还有全民瓜分一个亿活动 。 在真金补贴之外 ， 阿里聚划算在8月21日启动“百亿流量补贴”计划 ， 核心通过平台流量补贴、商家流量补贴、爆款流量补贴 ， 为商家带来翻倍的流量和新客沉淀 。
【天下网商|“补贴+流量”双百亿加持，聚划算99划算节全面升级】聚划算方面表示 ， 越是市场上恶意营销 ， 破坏商家品牌价值的恶性事件频发之时 ， 聚划算就越应该利用自身优势为商家创造价值 ， 通过更好的增长稳定品牌和商家的信心 。
具体来看 ， 聚风行动“百亿流量补贴”包括平台流量补贴、商家流量补贴、爆款流量补贴 。 平台流量补贴部分 ， 聚划算将通过开放站内外全新流量池的方式 ， 整合手淘内外资源 ， 聚划算平台流量翻倍 。 在全平台流量翻倍的基础上 ， 聚划算还将对价格优势商家及爆款商品进行额外流量补贴 ， 不设上限 。
此外 ， “聚风行动”还对商家提供佣金7折的优惠 ， 聚划算方面表示 ， 对商家端投入的流量补贴价值不低于100亿 。 未来也将通过双10金秋超值购、超级夜场等一系列举措 ， 为商家带来稳定性流量支持 。
供需两侧“年轻化” ，
聚划算正在赢得未来
聚划算方面数据显示 ， 近一年来 ， 近60%的用户来自90后人群 。 在年轻用户的争夺上 ， 无论是年初聚划算百亿补贴冠名B站跨年晚会 ， 还是江苏卫视55青春选择之夜 ， 以及最近频发讨论B站的《说唱新世代》 ， 聚划算始终基于年轻用户需求 ， 打造出一场场出圈的营销活动 。 而这次99划算夜 ， 也是基于年轻人热爱的视频生态环境 ， 创新性联动大屏小屏 ， 打造超级跨屏直播大秀 。
而今年超10万新品牌入驻淘系 ， 聚划算品牌聚星全面推动造星计划 ， 预计全年助力10000个新锐品牌成长 ， 精准定位不同圈层的消费者 ， 加速新品牌势能曝光 ， 这也是聚划算在新品牌扶持中的重要赛道 。
通过整体业务升级迭代 ， 无论是年轻人还是品牌方 ， 都愿意选择和聚划算站在一起 。
99划算节全面直播化 ，
助力商家声量与销量双收割
聚划算99划算节作为阿里系双十一大战前的沙盘练兵之战 ， 除了承袭聚划算核心价格力优势 ， 今年也在直播新赛道持续发力 ， 打造“官方+明星”的超级直播矩阵 ， 探索电商直播新模式 。


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