北京商报网|B站“电影梦”破壳，投资欢喜传媒( 二 )
破圈找增量
从动漫、综艺、纪录片到影视内容 ， 从跨年晚会到《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲 ， 破圈已经成为今年B站显而易见的战略方向 。
业内人士普遍认为 ， 出圈后B站的竞争对手是爱优腾这类传统视频网站 ， 在多家第三方机构中 ， B站也都被归类于在线视频 ， 和爱优腾进行同纬度对比 。
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》 ， B站与上述3家的月活数据仍存差距 ， 2020年6月 ， B站月活1.06亿人 ， 爱奇艺、腾讯视频、优酷视频分别是5.08亿人、4.83亿人、2.27亿人 。
不过 ， 在年轻用户占比或在某些时间点上B站的优势明显 。 QuestMobile数据显示 ， 2020年6月 ， 在线视频行业新增用户中18岁以下和31岁以上、女性、下沉城市用户更多 ， 其中B站新增用户中24岁以下的用户占比70% ， 是行业整体的近3倍 。 2019年、2020年春节期间 ， B站日均使用时长都排名第一 ， 具体到2020年为111分钟 ， 腾讯视频、爱奇艺、芒果TV分别是68、74、88分钟 。
“严格地说 ， B站和爱优腾的起步逻辑不一样 ， B站是社区起家 ， 爱优腾是直接切入内容 。 现在B站虽在不断破圈 ， 但是社区仍然是根本 ， 所以不能直接做数据对比” ， 李锦清说 。
由于爱优腾中只有爱奇艺独立上市 ， 对比B站与爱奇艺营收结构可以发现 ， 爱奇艺营收主要来自于会员和广告 ， B站的营收支柱是手机游戏和增值服务 。 基于这些考虑 ， 李锦清认为 ， “B站与传统视频网站在营收结构上的差异 ， 也会体现在它找增量的策略上 。 换句话说 ， 影视剧是爱优腾的起家业务 ， 却是B站的后发业务 ， 影视内容之于平台的意义、平台对该业务投入的力度也不同” 。
北京商报采访人员魏蔚
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