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|内容之王“奈飞”


|内容之王“奈飞”
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众所周知 ， 流媒体服务的成功根本上源自内容制作的成功 。 这是没有多少人质疑的 。 而奈飞 ， 就是从大量的原创内容制作中获益 ， 成为全球顶尖的流媒体巨头的 。
在流媒体领域 ， 可能对于大多数人来讲 ， 不怎么难以确定到底那一种流媒体服务能够提供最佳的内容 。 理论上讲 ， 每个用户所花费时间最多的服务平台自然最受欢迎 。 奈飞正是靠着广泛的片源和内容制作 ， 成为家庭用户成员花费更多时间观看电视剧和电影的流媒体平台 ， 没有之一 。
虽然奈飞是内容之王 ， 但是奈飞却不一定总是能够制作出最受欢迎的电视系列和电影制作 。 事实上 ， 在2020年7月份 ， 迪士尼+上线的《汉密尔顿》很可能是视频流媒体平台上已观看用户中最受欢迎的电影 。 流媒体平台中总时间占比8%以上的时间都在观看《汉密尔顿》 ， 一部时长2小时40分钟的电影 。 最受欢迎的电视剧是《实习医生格蕾》 ， 则获得了6%左右的总观看时间占比 。 仅从观看时长比来看 ， 《汉密尔顿》无疑是成功的 。
在2020年7月 ， 在视频流媒体平台上观看次数最多的电视剧和影片中 ， 奈飞的贡献为0 。 虽然 ， 在6月 ， 在前十最受欢迎电影中 ， 有六部源自奈飞 。 用户希望奈飞一直平稳制造符合用户胃口的内容 ， 但做到这一点很难 。
其实 ， 奈飞流媒体的成功与否不是取决于一两个热门的电影 。 实际上看 ， 奈飞影视库依赖于高质量和系列作品的深度制作 。 奈飞的影视库种类繁多 ， 每个人都能够找到他们自己喜欢的一些高质量系列电影 ， 这源于奈飞的早期深耕建立起来护城河 ， 也是迪士尼和苹果们 ， 可望而不可及的部分 。
奈飞的影视库要比迪士尼的影视库大得多得多 。 在迪士尼+推出的第一年 ， 迪士尼+就将包括7500集左右的电视剧系列和超过500部的电影推上平台 。 但这些数量 ， 相比起奈飞的近5万部来说 ， 仅仅15%不到 。
亚马逊旗下的Prime Video虽然内容总数要比奈飞更多 ， 但也仅仅是多 。 据市场研究机构公布的数据显示 ， 亚马逊视频质量与奈飞相比差远了 。
再说回迪士尼+ ， 据最新数据显示 ， 迪士尼的内容主要吸引年轻用户 ， 而奈飞则因为拥有更高质量 ， 更多数量的影视内容 ， 对于整个家庭都拥有更强的吸引力 。 截至目前 ， 迪士尼+的ARPU为5.6美元左右 ， 而奈飞则超过11美元 。
当然 ， 从目前的用户满意度来看 ， 因为迪士尼+免费为运营商威瑞森的客户提供一年的免费服务 。 所以 ， 其用户满意度要比奈飞高一些 。
在笔者看来 ， 为什么奈飞的服务拥有如此的价值 ， 以至于被整个行业称呼“内容之王”的原因在于 ， 奈飞在系列电视剧和电影的数量、质量之间找到了一种平衡关系 。 迪士尼+拥有的内容制作数量不及奈飞 ， 亚马逊则拥有更多用户不喜欢的内容 。 苹果最大的优势在于装机数量 ， 用户忠诚度可能属于最低范畴 。
视频流媒体市场不是零和游戏 ， 至少拥有一个视频点播服务订阅的家庭一般拥有至少两到三种订阅 。 更加激烈的争夺正在展开 ， 好在奈飞的护城河目前来看足够“坚固” 。
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