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电视剧|转过三道“旋转门”，中国网剧迈向精品化进击之路



电视剧|转过三道“旋转门”，中国网剧迈向精品化进击之路
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曾被视为“品质洼地”的网剧正大踏步迈向精品化道路 。 图为《庆余年》《大理寺日志》《穿越火线》海报 。 | 片方供图 ， 制图：李洁
曾被视为“品质洼地”的网剧正大踏步迈向精品化道路 。 这样的评价不仅来自于网络观众——体现在新播网剧《穿越火线》《雾山五行》《隐秘的角落》等越来越高的豆瓣评分上；也成为业界共识——今年上海电视节白玉兰奖 ， 一口气将七个重要奖项颁给《破冰行动》《庆余年》《长安十二时辰》等优质网剧 。 以上种种 ， 改写了网剧过去制作粗糙、内容悬浮、演技浮夸的印象 ， 也释放出积极信号——剑走偏锋的投机与盲目改编大IP逐渐淡出大众视野 ， 市场更青睐于具有内容创新与价值输出的精良之作 。
盘点近年口碑热度双赢的网剧会发现 ， 这些作品在面临创作惯性与开发运营模式的“旋转门”之时 ， 无一例外转向了近年来影视剧饱受诟病的相反方向——拍短剧而不是为拉长集数一味给剧情“注水”；孵化开发原创IP而不是天价囤积IP；剧场化多品牌运营而不是押注于少数头部爆款 。 转过了这三道“旋转门” ， ***剧的精品化道路或将更宽阔 。
剧集长短之门
剧情注水留不住用户 ， 短小精悍反而回味无穷
迈入2020年 ， 观众最明显的感觉是 ， 相比过去动辄六七十集的“鸿篇” ， 如今网剧明显短小精悍不少 。 从聚焦小人物的《我是余欢水》到今年目前评分最高的《隐秘的角落》 ， 再到眼下热播的《白色月光》 ， 清一色集中在12集的体量 。 这一变化 ， 得益于今年2月国家广播电视总局发布的《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》 ， 提倡电视剧和网络剧不超过40集 ， 鼓励30集以内的短剧创作 。 这一规定 ， 针对的便是“剧情注水”顽疾 。

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观众苦长剧已久 ， 曾几何时40集不算长、60集竟成“标配” 。 集数“注水”背后 ， 是网剧为延长播出时间赚取流量维持热度 ， 而向制作上游延伸 ， 集数还是核算成本、进行买卖交换的基本单位 ， 与演员片酬、平台竞价、广告招商等等悉数挂钩 。 由于牵涉各方利益 ， “注水”积弊一直未得到改善 。
今年短剧的兴起 ， 除了政策的规范 ， 也有市场选择的倒逼 。 有些阵容豪华、先声夺人的作品因“剧情注水” ， 口碑高开低走 ， 观众开始选择“倍速观看” 。 而三天播完的“黑马”《隐秘的角落》 ， 凭借扎实的剧本和高浓度的剧情推进 ， 带给观众极大的惊喜 。 此后 ， 《十日游戏》《白色月光》《摩天大楼》等一批不到20集的网剧出现 ， 让观众直呼追剧过程轻松不少 。
当然 ， 围绕短剧诞生的一套新机制 ， 有待市场进一步检验和适应 。 接连推出高分短剧《无证之罪》《隐秘的角落》的制片人何俊逸深有体会 。 即便收获超高口碑和市场长尾效应 ， 但由于前期投入不菲 ， 实际收益恐怕不如同期大热网剧 。 短剧在服化道、拍摄器材等一次性投入 ， 不能像长剧那样靠集数摊薄；而实际播出时 ， 往往受限于播出周期 ， 很难与长剧在用户付费、广告收益等方面比肩收益 。 但这不妨碍他笃信短剧的精品化时代很快就要到来——转过剧集长短的旋转门 ， 一旦得到观众认可 ， 与之相匹配的制作与运营机制将随之建立 。

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IP囤积孵化之门
天价版权博不来正向流量 ， 小火慢炖实现原创产品的彼此成就
早些年 ， IP是影视圈的香饽饽 ， 引发热门网络小说版权哄抢的狂潮 。 如今越来越多业内人士看清 ， 天价博不来正向流量 ， 主创必须对IP本身精神内核及其转码所要求的艺术水准有着充分的理解与把握 ， 才能让IP的长板更长 ， 通过稳步产品开发 ， 形成强大而持久的传播力 。
先前一批网文IP改编网剧的播出 ， 资本强势支撑的“拿来主义”也慢慢显现弊端 。 首先是题材的窄化 ， 大量宫斗、仙侠、甜宠一度“霸屏” ， 现实题材作品难觅踪影；其次是制作的差强人意 ， 纵使集结一众名导、当红明星 ， 只要缺少对剧本改编和制作的深入打磨 ， 就会让品质大打折扣；再者 ， 急于追求投入产出比 ， 匆忙上马多部剧集反而伤害了IP品牌 。 在上海师范大学影视传媒学院副教授赵宜看来 ， 并非IP改编这一模式出了问题 ， 其症结在于“得IP者得天下”的资本逻辑并不适用于文艺创作 。 平台若只顾购买既有版权、匆忙改编 ， 便会使得诞生的IP产品彼此互相消耗 ， 很快失去市场活力和内容生命力 。

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去年底播出的网剧《庆余年》之所以能成为获得130多亿次播放量的“现象级”产品 ， 并拿下“白玉兰奖” ， 与其对IP的“小火慢炖”制作模式不无关系 。 原著《庆余年》在完结后近十年间版权几经流转 。 眼见版权到期 ， 上一家版权拥有方有意赶在最后一年投入拍摄 。 后入局的腾讯影业选择放缓制作步伐 ， 让片方有了稳扎稳打的IP后续开发计划 ， 用“五年三季”慢慢丰富这个IP 。


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