产业气象站|【第605讲】如何用抖音DOU+投出高投产
引言
短视频渠道带货的核心 ， 并不是自然流量 ， 因为视频的时效有限 ， 不像淘宝一个链接可以不停地运营 ， 一个视频的热度最多也就三天 ， 所以 ， 如何快速通过付费工具引爆短视频 ， 成为能否成功带货的关键 ， 有非常多的工具可以使用 ， 光巨量引擎就有非常多的投放玩法 ， 今天我们主要讲比较容易使用的DOU+ 。
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DOU+是抖音的官方付费推广工具 ， 在使用过程中 ， 如果内容不好 ， 投放也没有意义 ， 因为DOU+只管推送不管转化 ， 核心是给你买曝光量 。 曝光后 ， 用户有没有关注、点赞、评论 ， 完全看视频质量 。
DOU+只是给视频展现机会 ， 并不会带来质的改变 ， 关键还是内容输出 ， 要看内容的质量好不好 ， 做淘宝的同学很熟悉直通车 ， 同样是付费推广工具 ， DOU+跟直通车的推广逻辑还是有区别的 。
直通车讲究的是线性增长 ， 慢慢递增 ， 而DOU+讲究的是短时间引爆 ， 前提是要有足够的好的内容 ， 并且引爆短视频 ， 这也是能带来可观的自然流量的 ， 但是不建议新手直接投 ， 需要有不错的内容时再去助力 。
抖音的内容分发是根据流量池来的 ， 如果流量池较小 ， 视频内容成长速度就会慢点 ， 所以我们要通过DOU+迅速帮我们突破流量池 ， 当你投DOU+的时候 ， 如果只投一两百是没有太大用处的 。
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DOU+怎么投比较划算？第一种是拯救大号 ， 当我们开通抖音小店或者开通小黄车后 ， 自然曝光量没有到达500 ， 就可以投100块 ， 让播放量争取达到5000 ， 可以理解成是基础测款数据 ， 通过数据可以判断视频有没有爆款的潜质 ， 如果有 ， 就可以大量投 ， 这跟投放直通车测款原理很像 ， 花钱做测款 ， 如果数据好就加大推广力度 。
还有种投放方式 ， 就是看自然播放数据 ， 如果连续4条视频启动播放量到达了1万+ ， 说明账号的权重非常高 ， 并且视频内容已被验证 ， 这种情况下可以大胆的去投放 。
当我们投放了DOU+后 ， 接下来是如何提升转化 ， 我来讲账号提升转化的几个细节 ， 首先颜值 ， 主角要好看 ， 特别是美妆、服装、百货类 ， 因为在抖音 ， 颜值天生就是吸引流量的 。
第二是视频是否有视觉冲突 ， 比如卖美妆的能不能用男生化妆 ， 就像李佳琦涂口红 ， 要有个卖点 ， 视频的关键还是要拍出使用前和使用后的对比 ， 这也能提升视频质量跟转化率 。
第三 ， 要充分利用抖音平台给的基础营销功能 ， 包括抖音小店 ， 各种淘宝/天猫链接等 。
最后就是封面图 ， 调性尽可能一致 ， 让观众更直观了解视频内容 ， 要做好短视频最简单的办法 ， 就是模仿已经成功的大号 ， 跨类目或同类目都可以 ， 通过借鉴别人去做自己的账号 。
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个人账户很难一条视频就爆 ， 要坚持创作至少三个月以上 ， 才能看到起色 ， 如果希望加速账号养成 ， 也有几个选择 ， 比如加入MCN机构 ， 长期做原创内容 ， 提升视频播放时长和完播率 。
课后思考
如何判断 ， 自己的抖音账号是不是一个有基础权重的账号 ， 权重有多少？
【来源：雀光动力大王真】
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