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车展|网上车展走热折射的信号：在产业转型中捕捉新机遇

_原题为 网上车展走热折射的信号：在产业转型中捕捉新机遇
新华社北京8月30日电 题：网上车展走热折射的信号：在产业转型中捕捉新机遇
新华社采访人员周文林
汽车行业的新变化正悄然而至 。 近期 ， 车企纷纷加大线上营销力度 ， 线上营销成为助力汽车销售、增强品牌影响力的新战场 。 此举既显示汽车行业破局求变的新思路 ， 也折射出产业数字化、智能化转型正带来新需求、新机遇 。
疫情之下 ， 网上车展人气飙升 。 由汽车之家举办的第二届818全球超级车展8月27日落幕 。 这场持续一个月的网上车展开设了近百个独立品牌展馆 ， 推出了百城车展、全球汽车夜、汽车新消费论坛、金融节等主题活动 。 从公开数据看 ， 车展累计浏览独立用户数超过1.3亿 ， 视频播放2.6亿次 。 活动不仅聚焦购车 ， 还涵盖跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览等多元内涵 ， 成为汽车行业营销的新“IP” 。
汽车之家副总裁刘悦表示 ， 举办此次网上车展意在搭建营销新平台 ， 形成行业共振 ， 提振消费信心 ， 打造独一无二的汽车行业节日 ， 为中国汽车行业全球化发展赋能 。
网上车展的火爆或许并不令人意外 。 今年以来 ， 汽车领域的透明工厂、直播带货等线上营销不断涌现 。
【车展|网上车展走热折射的信号：在产业转型中捕捉新机遇】这些新变化的背后 ， 折射出汽车市场蕴含的巨大消费能量 ， 以及车企面对压力与机遇求变的新思路 。
中国汽车工业协会常务副会长付炳锋认为 ， 4月份以来 ， 国内汽车市场强劲恢复 ， 展现出强大韧性 。 下半年市场将继续保持稳中有升的平稳状态 ， 更需要聚力新消费 ， 培育新潜力 ， 开发活力强大的内循环市场 。
相关数据显示 ， 今年上半年 ， 疫情导致汽车产业链承受重压 ， 传统销售遇阻 。 据中汽协数据 ， 1至6月我国汽车产销量同比分别下降16.8%和16.9% 。 疫情给汽车市场带来一场关乎应变能力的考验 。
为进一步助力市场发展 ， 4月底 ， 国家发展改革委等11个部门印发通知 ， 提出五大举措稳定和扩大汽车消费 。
有业内人士表示 ， 伴随车市迎来复苏和反弹 ， 汽车产业加速迈入转型迭代的新阶段 ， 数字化、智能化趋势将对行业带来巨大改变 。 值得注意的是 ， 在以个性化、数据化为特征的消费升级牵引下 ， 汽车行业正全面承接科技进步带来的成果 。 在此过程中 ， 消费者的新需求 ， 消费科技的新应用 ， 都是汽车行业亟须把握的新方向 。
“疫情前很少有人想到直播卖车会异军突起 。 直播卖车模式增加了用户购车触点 ， 成了很好的品牌曝光和客户增长渠道 。 ”腾讯汽车云总经理李博说 。
促成网上车展、网上售车走热的一个重要契机是用户的年轻化 。 上汽乘用车公司副总经理俞经民表示 ， 汽车用户的年龄已越来越低 ， “想和年轻人玩到一起 ， 不‘潮’是不行的 。 ”
根据汽车之家最新发布的报告 ， 汽车消费新生代已经崛起 ， 作为消费主力的35岁以下年轻用户线索份额 ， 已从2017年的63.1%上升至当前的66.9% 。 年轻群体对社交平台和自媒体的偏好更明显 ， 年轻人正开始养成线上订车的购车习惯 。
李博认为 ， 汽车行业的社交化营销时代已来临 。 他表示 ， 传统的单向信息传递已无法满足互联网高效普及下的消费者需求 ， 消费者对于交互需求非常强烈 ， 直播卖车的走俏 ， 正是因为满足了这种沟通需求 。
汽车营销的智能化趋势也日渐清晰 。 付炳锋认为 ， 汽车作为品牌消费的商品 ， 目前依然沿用传统销售方式 ， 难以适应互联网普及应用下的消费流通方式 。 传统4S店渠道带有巨大的分散资产和人员成本 ， 负担很重 。 这一格局未来将出现改变 ， 并进入智能信息交互的营销服务新模式 。
汽车之家联席总裁邵海峰认为 ， 汽车行业正在时代剧变中前行 ， 产业互联网是“抗周期、提效力”的一把钥匙 ， 其核心是构建智能数据系统 。 目前 ， 汽车产业在供应层、制造层、服务层、用户层等各层面的数据流、交易流、信息流尚未相互贯通 ， 这就需要大力发展产业互联网 ， 借助数字化和智能化 ， 推动行业迈向全面互联与自主智能的新阶段 。
相关专家表示 ， 从趋势看 ， 传统的汽车制造、销售、服务模式正经历挑战 ， 汽车产业的数字化、智能化趋势以及用户年轻化、社交化、个性化特点正倒逼产业加快转型 。 汽车产业应抓住未来5年的战略机遇期 ， 在变局中开新局 ， 创造汽车产业发展新契机 。
作者：周文林
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