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旅游|精细化的小红书，年轻人的出游神器( 二 )


旅游|精细化的小红书，年轻人的出游神器
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其中 ， 生活方式社区小红书是用户最常使用的旅游出行决策平台 ， 有63.7%用户使用；其次是抖音 ， 有56.5%的用户使用 。
事实上 ， 小红书不仅仅对外释放能量 ， 对内在其内容社区中的地位也愈发牢固 。 据接近小红书人士透露 ， 目前旅游类目在社区内容中的占比已经稳居第二 。
小红书脱颖而出就不会让人感到意外 。
今年3月10日 ， 中国旅游研究院发布《2019年旅游市场基本情况》显示 ， 2019年中国国内旅游人数达60.06亿人次 ， 比上年同期增长8.4%；中国公民出境旅游人数达1.55亿人次 ， 比上年同期增长3.3% 。
旅游已经成为国人生活中的一部分 ， 相信若没有今年新冠疫情全球大流行影响 ， 无论是国内游还是出境游的数字均将再创新高 。
2019年年底携程与万事达卡联合发布《2019中国跨境旅行消费报告》（以下简称“报告”）显示 ， 目前出境游的新潜力引擎和下沉式扩散趋势明显 。
2019年出境游客的年龄分层结构呈现出哑铃式的增长 ， “00后”复合年增长率达40% ， “90后”复合年增长率更是达到58% 。 而“80后”的占比为28% ， 虽然依旧是出境游中最大的群体 ， 不过首次低于30% 。 数据表明 ， 以“90后”、“00后”组成的新世代正在取代“80后”成为旅游主力军 ， 而这部分充满活力的年轻人也是小红书的主力客群 。
来自小红书方面最新数据显示 ， 小红书月活用户已经突破1亿 。 除此之外还有一些亮眼数据 。 例如：全网最核心的玩具玩家都在小红书 ， 潮流玩家和艺术品收藏家也小红书在数量质量上也相当占优……
那么也就是说 ， 当下旅游主力军与小红书内容创作者的中流砥柱是同一群体 ， 况且小红书创作门槛低且友好 ， 内容爆棚也便不足为奇 。
后来居上的小红书还需要什么？ 面对未来 ， 手握一把好牌的小红书还需要做些什么？这不仅仅是各界议论的焦点 ， 同时也是小红书应当思考的问题 。
不可否认 ， 小红书的用户数量庞大且旅游类目占比靠前 ， 但与其他旅企无异 ， 小红书也需要破圈儿 ， 如何打到敌人腹地？如何让更多旅行者加入小红书大家庭？
或许 ， 提升品牌知名度 ， 加强品牌形象应是当务之急 。 简单来说 ， 就是一句话“让跟多的旅行爱好者 ， 知道小红书也在做旅游内容 。
为此 ， 小红书方面也已做出一些尝试 。
2020年7月10日 ， 小猪联合小红书正式宣布达成战略合作 ， 小猪打通小红书民宿预订入口 ， 开通直连功能 ， 并预计将为小红书带来超2000家优质品牌民宿 。
2019年12月 ， 万豪国际集团与小红书达成深度合作 ， 将结合各自在行业领域的优势和资源 ， 在小红书移动应用程序客户端 ， 采用定制化标签收集旅行灵感 ， 为亿万年轻用户打造精彩体验 。
这样来看 ， 在破圈儿这条路上 ， 小红书采取的是高举高打的姿态 。
当然 ， 这也是个不错的选择 。 将品牌形象不断拔高 ， 不仅仅有助于吸粉 ， 更有助于企业完成商业闭环 ， 任何商家、企业显然更愿意和“高大上”的平台合作 。
除此之外 ， 小红书方面也应当进一步加强对于社区内容审核及把控 。
现如今 ， 随着旅游类目兴盛 。 相关笔记中已经出现大量兜售房卡房、积分房的内容 ， 这类黑灰产内容一般会以“5折代订”、“内部价”、“员工价”等字眼吸引用户 。
旅游|精细化的小红书，年轻人的出游神器
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但在实际操作过程中 ， 不法分子会通过倒卖积分、盗用协议价甚至是盗刷信用卡等手段 。
而用户一旦被酒店方面查处存在盗刷、盗用行为轻则补齐当日房费差价 ， 如果在欧美等过出现这类情况甚至还将面临被驱逐出境的处罚 。
不过 ， 在行业中也有声音给予小红书肯定 。
某知名旅游KOL表示：“我在微信接广告一般都是拿甲方文章直接发 ， 但是在小红书就不行 ， 现在对违禁词查的太严格了 ， 总是要不停的改 ， 而且我发现小红书是这么多平台里面 ， 唯一不能单独发送香港的 ， 必须是中国香港 。 ”
那么这样来看 ， 以碎片化内容切入 ， 同时处于快速扩张过程中的小红书已然在旅游圈中渐渐站稳脚跟 。
未来 ， 小红书同样得到视频内容加持 ， 内容生态会发生怎样的变化？商业变现能力是否会得到印证 ， 其未来表现值得关注 。


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