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风月无关|但他真的输了吗？，《堡垒之夜》之争Epic法庭败于苹果

就最近几年来说 ， Epic这家公司可谓是树敌颇多 。 除了在最初对Steam抽成过高问题表达不满之外 ， 在最近又和苹果、谷歌等平台掐了起来 。 这件事的起因是Epic在《堡垒之夜》中加入了自家的内购系统 ， 以此绕过了AppStore和谷歌商店的抽成机制 ， 而苹果和谷歌对此产生不满从而强制下架了《堡垒之夜》 。
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Epic方面认为 ， 苹果和谷歌平台要30%抽成属于垄断行为 ， 于是起诉了两家公司 ， 要求重新上架《堡垒之夜》 。 苹果方面则表示 ， 对《堡垒之夜》还是希望他们能够回归 ， 只不过他们必须遵守规则 ， 必须更新更改内购机制 。
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而最近法院对此给出了一个结果 ， Epic近乎完败 。 《堡垒之夜》重新上架AppStore的要求被直接驳回 ， 显然 ， Epic在这场官司中没有对苹果的霸主地位造成任何影响 。 不过在这场官司之外 ， 或许Epic的这个搅局者的出现会对整个行业的格局带来或正面或负面的巨大影响 。
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从Epic挑战Steam的地位开始 ， 在这两年Epic的策略无非两种：第一就是像今天如此对各平台30%的抽成表示不满 ， 并鼓动更多人去重视、抵制这个问题；第二就是通过赠送各类大作 ， 让玩家入驻Epic商城 。
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他通过两种方式 ， 去分别亲近厂商与玩家两个方面 。 在各大平台 ， 尤其是PC端上的各大平台中算是非常高调的了 。 从最初对付Steam的手段就是以低抽成、免费使用虚幻引擎来吸引厂商入驻Epic并独占或限时独占 。 这种方式即使放到今天也算颇具争议 ， 但值得注意的是 ， 独占问题其实并不能成为Epic的黑点 ， 毕竟在合理的前提下拉拢厂商开发独占产品是一种十分常见且可取的商业手段 。 像《僵尸部队4》这样的作品 ， 对玩家没有任何背刺、失信行为 ， 应当属于合理独占 。 当然了 ， 在更早之前《地铁：离去》等一系列已经上架Steam并开启预购的游戏在Steam下架 ， 随后又转为Epic独占的手段自然称不上合理 。
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不过从最近的一段时间Epic上架的一些独占游戏来看 ， 他们早已经舍弃了用无脑独占来占领市场的策略 ， 更多的是一些适合Epic平台的游戏 。 对于占领市场这条路 ， Epic还有很长要走 ， 在现阶段他们所采用的策略就是用赠送游戏、低价出售的方式来积累用户 。 为此 ， 他们送出了不少有名有姓的大作 ， 像是《遗迹：灰烬重生》、《GTA5》等曾红极一时的游戏都有过赠送的历史 。 而在前段时间他们更是送出了《全面战争传奇：特洛伊》这样的首发大作 ， 几波白嫖下来着实让Epic的人气有极大上涨 。
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在对于厂商方面 ， Epic往往会花重金以求独占 。 拥有保底利润、超低抽成 ， 作为一个“搅局者”来说Epic是相当有手段的了 。 毕竟任何一个厂商最终目的都是以自身产品牟取利润 ， 在Epic的金钱攻势之下 ， 非常容易就让大量厂商站队 。 就连微软这样的大公司 ， 在这次Epic和苹果的官司中对Epic表示声援 。
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在Epic发展的整个过程中 ， 厂商赚到了更多钱、玩家用更便宜的价格玩到了游戏 ， 这是一个双赢的局面 。 不过 ， 在这中间还存在一个参与者——Epic他们可不是搞慈善的 。 在厂商赚到的钱和玩家省下的钱中 ， 有相当一部分是从Epic的利益中提取的 ， 如果这是一种赔本赚吆喝的营销方式 ， 那这周期未免也太长了一些 。


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