美容|养乐多卖了66年化妆品，盘点那些意想不到的跨界化妆( 二 )
但因为这些品牌已经在用户心中形成了一定的“固有印象” ， 因此品牌在化妆品领域的跨界略显生硬 ， 也许当下能引发广泛讨论 ， 但热度一过 ， 难以实现真实用户的转化与沉淀 。
跨界合作 ， 专业的人做专业的事
俗语说“隔行如隔山” ， 于是很多品牌选择了跨界合作的联名方式 ， 让专业的人做专业的事 。
近日 ， 美国街头潮牌Supreme就宣布与美妆品牌Pat McGrath Labs合作 ， 推出一款独家色号的联名口红产品 。MAC则与时尚界公认的叛逆灵魂Jeremy Scott合作 ， 将色彩多变的眼影、唇膏以及多功能的彩妆融合录音带、音响、新音乐和创意城市街头文化等元素 ， 打造充满复古Disco风格的联名限量 。
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除了层出不穷的玩趣类新品 ， 不少品牌更是将心思放在了“脑洞跨界”上 。恰逢七夕之际 ， 霸王就发布了一条关于“增发高手”霸王和“脱毛大神”玛贝拉的爱恨情仇故事 ， 直接官宣了这对“冤家CP” 。“育发&脱毛”因相对立的功效而结合 ， 别出心裁的跨界带来了新鲜感 ， 并增强了产品功能认知 。
越是“意想不到”的跨界 ， 越能收获网络关注度与品牌新客 ， 好像已经成为了一种定式 。带有“跨界”“联名”标签的产品往往自带流量 ， 一经推出就能引爆话题 ， 因此也引得众多企业与品牌竞相入局 。
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据第一财经商业数据中心联合天猫发布的《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》显示 ， 品牌×品牌的联合跨界合作深受90后消费者喜爱 ， 其对于品牌拉新的帮助非常显著 ， 超过七成的美妆跨界合作款消费者是品牌新客 。与此同时 ， 品牌老客美妆购买力更强 ， 从跨界合作款新老客在美妆类目的人均年消费金额看 ， 老客的消费能力是新客的1.54倍 ， 可见其购买力明显高于新客 。
不管怎说 ， 跨界联名都算是一件锦上添花的事 ， 除了抢占噱头制造热点 ， 品牌更应该注重品质与性价比 ， 进而形成品牌忠诚度 。
【美容|养乐多卖了66年化妆品，盘点那些意想不到的跨界化妆】“跨界即无界” ， 未来各种时尚关联单品间互动合作也会越来越多 ， 你会为跨界联名的化妆品买单吗？
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