美容|养乐多卖了66年化妆品，盘点那些意想不到的跨界化妆
最近这几天 ， 奇怪的知识点一直在增加 。
看到天猫国际发布消息称 ， 养乐多海外旗舰店正式入驻；才知道 ， 养乐多竟然已经卖了66年的化妆品 。
看到霸王发布的七夕大片 ， 才知道看似对立的“增发高手”霸王和“脱毛大神”玛贝拉还能官宣CP 。
近几年来 ， 越来越多的“意想不到”和“眼界大开”充斥着化妆品行业 。从一些非美业品牌宣告进军化妆品领域 ， 到令人大跌眼镜的跨界合作联名 ， 这种脑洞大开的融合究竟会产生1+1>2还是1+1
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非美业传统品牌的“大胆尝试”
1955年 ， 代田研究所正式成立药妆部小郡研究所 ， 开始尝试生产和销售化妆品 。与饮品主打的乳酸菌成分相同 ， 化妆品也利用乳酸菌发酵技术获取代表成分S.E. ， 推出的产品几乎与乳酸菌相关 。
近些年来 ， 集团在化妆品业务板块上投入不少 ， 但数据显示 ， 去年化妆品业务在日本的营收仅为224亿日元 ， 占比不到公司总销售额的1% 。巨大的压力也让集团开始谋求转型之路 ， 线上新零售发展正是大势所趋 。
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入驻天猫国际 ， 是养乐多首次进军海外市场 。发力美妆行业 ， 加码中国市场 ， 相信也是其看准了中国消费者对日系化妆品的认可度较高 ， 而养乐多在中国市场树立的良好品牌形象 ， 也有助于Yakult化妆品的推广 。
而在早前 ， 粮商巨头嘉吉公司也开启了美容及个人护理业务 ， 正式进入中国市场 。延续在农业和食品领域超过150多年的专业积累 ， 嘉吉公司一直以来和农民、农场保持着紧密联系 ， 可追溯的供应链也更为完善 ， 而天然护肤品的原料和食品原料有很多相通的部分 ， 这或许是嘉吉公司跨界美妆领域最大的优势 。
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而在去年 ， 作为国内首家A股上市的生活用纸企业——中顺洁柔也曾在经营范围上 ， 新增了卫生用品、化妆品、无纺布制品等 ， 此举也意味着 ， 企业将正式跨界化妆品领域 。
对于入局的非美业传统品牌来说 ， 无法将原本的专业能力与资源用于这个完全陌生的行业 ， 但他们具备一定的实力与资金沉淀 ， 能够支撑未来在研发、设备、人才等领域的持续不断的投入 。然而 ， 回报却是不可预知的 。
在社交网络时代 ， 开拓化妆品这个新的业务板块 ， 或许是传统品牌下沉年轻市场的最快路径 。新的业务板块或许能在品牌营销上补足主业效用 ， 但就现阶段来看 ， 这些化妆品虽然赢在噱头 ， 但产品体验与口碑却远不及行业的老牌商家 。
来自药企的竞争
药企跨界日化早就不是新鲜事 。2015年 ， 益盛药业宣布集团已经设立了专门的化妆品销售团队 ， 将陆续推出4个针对不同年龄段女性的植物护肤品牌 ， 正式进军化妆品领域 。2016年 ， 原滇虹药业创始人、云南白药首任总工程师周家礽创立云南群优生物科技有限公司 ， 将传统植物药功效与全球前沿制剂工艺结合 ， 推出“礽心”“征服”“裂博”三大洗护品牌 。
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近些年各大药企的跨界动作依旧不断 ， 一定程度上 ， 其在技术和人才配备上更为专业和成熟；而通过跨界生产化妆品所制造的品类冲突不禁会让人眼前一亮 ， 无形中增强了可信度和新鲜感 ， 再加上营销内容与趣味性的加持 ， 能够快速引起消费者的注意 。
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