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山地|山地旅游之争，IP终究是永恒的话题


北京联盟_本文原题：山地旅游之争 ， IP终究是永恒的话题
中国的山地旅游类型丰富多样 ， 近年来越来越多的游客开始进行山地旅游 ， 但诸多名山大川中 ， 成为热门旅游地的总是我们耳熟能详的那几个 。
山地|山地旅游之争，IP终究是永恒的话题
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有“大自然的宫殿”之称的阿尔卑斯山、“奇险天下第一山”的华山、“天下第一奇山”的黄山、“海天佛国”普陀山......
这些旅游目的地在人们想要来一场山地旅行时 ， 总是最先被想起 。 而出现这一现象也不足为奇 ， 纵观上述山地旅游景区 ， 每一个都被贴上了鲜明的标签 ， 并印刻在了人们的记忆中 。
这些前置的“雅称” ， 已经成为其文化内涵的一部分 ， 镌刻在山水美景间 。
特定的“文化符号”其实就是一个鲜明的IP ， 它像一串基因代码 ， 只属于它自己 。
据《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》统计 ， 2019年全球山地游客（过夜游客 ， 包括国内和国际游客）已达12.2亿人次 ， 全球山地旅游收入达1.36万亿美元 。
山地|山地旅游之争，IP终究是永恒的话题
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截图来源：《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》
巨大的市场号召下 ， 实则也意味着竞争力的提升 ， 拥有属于自己的IP来吸引游客 ， 就显得极为重要 。 山地旅游更需要打造出自己的IP价值 ， 挖掘出蕴藏背后的价值 。
山地旅游 ， 文化是项目的灵魂 ， 是能否成功塑造品牌的关键因素 ， 也是体现一个项目核心吸引力不可复制的精髓 ， 只有找到自我IP的山地旅游才能够长久且具有生命力 。
就国内市场而言 ， 拥有超高知名度的山地旅游景区 ， 它们都已经为其注入了灵魂文化 ， 塑造出了独一无二的旅游IP 。 正是借助IP效应提升了自身价值 ， 打造出了山地旅游的软实力 ， 最终带动区域协同发展 。
山地旅游的发展与IP的塑造 ， 一直就紧密地联系在一起 ， 从古时的文人墨客为追求自然山水之美而踏遍天下名山大川 ， 留下的大量名言佳句中就能够感受到鲜明的文化气息 。
而时至今日 ， 各大山地旅游区依旧在努力打造着自身IP ， 为自己增添一个响亮的称号 。
伴随着北京冬奥会的临近 ， 冰雪运动近些年在国内呈现出迅猛增长的势头 ， 这也让拥有冰雪资源的山地旅游胜地 ， 开启了新一轮的市场争夺 。
即便是位于“冰雪黄金纬度带”的长白山 ， 也开始积极寻求更深层次的自我IP价值 。
在人们的一贯印象中 ， 去长白山来一次冬季滑雪度假已经形成一种固定的模式 ， 而伴随社会经济的发展 ， 长白山山地旅游的业态和旅游方式也在转变 ， 增加了新的内容 。
依托长白山的资源优势 ， 结合区域空间特色 ， 当前的长白山已经创新演绎出“冰雪”“民俗”“森林”三大长白山文化内涵 ， 让其IP得到了更深程度的延展 。 由此 ， 户外运动、营地教育、森林康养、购物游玩等多种体验项目 ， 逐渐出现在了长白山的旅游生态圈中 。
长白山这一系列动作的背后 ， 正是其争夺山地旅游IP的体现 。 众所周知 ， 我国的山地旅游资源甚广 ， 公开数据显示 ， 我国山区（包括高原、丘陵等在内）面积占全国陆地面积的2/3 ， 类型多、分布广 ， 其中中低山占山地总面积的60% ， 有着开发休闲、娱乐和运动等优势 。
除了逐渐被人们所熟知的山地型自然文化遗产地、山地型国家风景名胜区、山地型5A景区外 ， 依旧有众多待开发项目 。
未来伴随着热门旅游景点的出现 ， 山地休闲游和山地度假游市场的竞争越发激烈毋庸置疑 ， 而如何在激烈的竞争市场中厮杀突围 ， 成为摆在每一个山地旅游项目面前的一道难题 。
而破题之道 ， 各项目往往通过打造IP来提升自身价值 ， 实现转型升级 。 利用形态丰富的山地景观、结合特色多样的民俗文化 ， 打造出独特的山地旅游文化 ， 成为对游客最具吸引力的要素 。


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