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「」TikTok网红大迁徙2020-08-28 08:03:050阅( 二 )


被争抢的头部网红
前途未卜的TikTok ， 终究留不住红人们 ， 更留不住一群年少成名的青少年 。
刺猬公社（ID: ciweigongshe）观察发现 ， TikTok平台上粉丝量过千万的头部网红 ， 基本上没有受到禁令事件的影响 。 她们虽然通过短视频走红 ， 却十分注重个人IP的打造 ， 不仅同时在多个社交媒体平台发力 ， 更在时尚、运动、影视娱乐等领域与品牌深度联动 ， 从而建立起大众认知度 。
以查莉、扎克、瑞伊、乔希为代表的TikTok头部红人们 ， 在年轻群体中的影响力堪比好莱坞明星 。
对她们来说 ， TikTok是网红事业的起点 ， 但未必是终点 。
“我还是希望TikTok不会被封禁 ， 但如果事情真的发生了 ， 我可能会转向YouTube、Instagram、Snapchat ， 和Twitter这些社交平台 ， 继续发布有趣的内容 。 ” 拥有近8000万粉丝的TikTok第一网红查莉说 ， 她因拍摄创意舞蹈短视频在TikTok走红 ， 的确很感谢这个平台 。
“但舞蹈本身就是我生活最重要的一部分 ， 有或者没有TikTok ， 我都要继续下去 。 ”
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图6/12查莉的YouTube账号已有近670万粉丝图源：YouTube查莉今年也开始在YouTube上发布Vlog视频 。 她在TikTok积累起的名气和号召力 ， 让跨平台创作变得轻而易举 ， 查莉仅用12个视频就收获了近670万YouTube粉丝 。 而她的Instagram账号粉丝也有近3000万 。
字节跳动近日起诉特朗普的法律文件中 ， 第一次公布了TikTok美国区的官方数据 ， 其月活跃用户数已突破一亿 ， 而TikTok的用户大多是16至34岁的年轻人 。
这意味着TikTok头部红人的粉丝 ， 是所有社交媒体平台梦寐以求的用户群体 。
趁TikTok陷入诉讼案和竞购案的双重困局之际 ， 多个短视频平台向TikTok头部网红抛出橄榄枝 。 被挖角成功的网红们 ， 高调宣布离开TikTok ， 并号召粉丝们一起探索新的内容平台 。
乔希是第一个出走TikTok的头部网红 。 18岁的乔希占据了所有TikTok红人的特质：帅气的外表、怪异的幽默感、技术高超的舞蹈 ， 他住在洛杉矶的一家TikTok内容公馆中 ， 与其他TikTok红人有着剪不断理还乱的八卦故事 。
凭借这些 ， 乔希有着源源不断的创作素材和流量 ， 一年时间便拥有了2000多万粉丝 ， 收入位列TikTok红人榜第五位 。 除了在TikTok上“坏小子”的人设外 ， 乔希是个无比精明的商人 ， 他看到了短视频平台造星的潜力 ， 很快与朋友合伙成立了一家名为TalentX的MCN机构 ， 旗下签约网红百余名 。
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图7/12TikTok头部红人乔希就在TikTok被特朗普盯上后 ， 乔希高调跳槽到了一个新崛起的短视频产品Triller ， 担任产品策略总监 。 TikTok禁令被爆出的第一时间 ， Triller登顶了85个国家的苹果应用商店免费下载榜 。 据乔希透露 ， Triller正全力争取TikTok红人 ， 说服其转向Triller平台发展 。
乔希是第一个出走的TikTok头部网红 ， 却绝不是最后一个 。
第三大TikTok红人扎克 ， 也在思考着自己未来的出路 。 与一众青少年网红不同 ， 30岁的扎克已经有了12年内容创作的经验 。 他最初走红并不是因为TikTok ， 早在短视频鼻祖Vine爆红时 ， 扎克便是平台上备受欢迎的创作者 ， 他十分注重多平台发展 ， 在YouTube粉丝量超过800万 ， Instagram粉丝高达2300万 。
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图8/12第三大TikTok红人扎克图源：Variety“下一个我会去的平台 ， 一定是可以激发我创作激情的地方 ， 要么它拥有我非常喜欢的产品功能 ， 要么它拥有鲜活多元的内容社区氛围 。 ” 扎克说 ， Instagram推出的Reels目前是他的首选 。
据福布斯报道称 ， Reels正在向TikTok头部红人提供金钱奖励 ， 希望他们可以在Reels发布独家或首发的短视频内容 。
蓄力取代TikTok的短视频产品还有很多 ， SnapChat和YouTube都在暗自研发短视频产品 ， 预计将在未来几个月上线；同属中国出海企业的短视频产品 ， Likee（欢聚时代旗下）和Zynn（快手）的下载量近期也有明显提升 。
TikTok危机带来的短视频赛道大洗牌 ， 正刺激着中外社交媒体巨头们跑马圈地 ， 而抢占头部网红 ， 是他们的第一场战役 。
中腰部创作者 ， 大浪淘沙
不同于手握主动权的TikTok头部红人 ， 中腰部创作者在这场“巨变”面前乱了阵脚 。
封禁TikTok ， 他们将失去谋生之路 。
“我现在每个月能从TikTok赚2.5万美元 ， 这笔钱几乎是我全部的经济来源 。 ” PJ是一位拥有170万粉丝的搞笑类视频创作者 ， 虽然他也在尝试发展其他平台 ， 但没有哪个能复制他在TikTok的成功 。
封禁风波发生前 ， PJ正计划用赚来的钱为祖父母买一栋房子 ， 并将家人接来一起照顾 。 他已将创作TikTok短视频视作长期人生规划 ， 想全力以赴为之奋斗时 ， 却遭到TikTok禁令的当头一棒 。
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