补贴|饿了么加码“百亿补贴”加速B端布局( 二 )
而对于饿了么而言 ， 加速融入阿里就是它的竞争优势所在 。 北京商报采访人员也注意到 ， 饿了么已经开始着重突出加速融入阿里对于赋能本地生活服务业商户的意义 。 雷雁群表示 ， 饿了么正在打通阿里生态多个大流量入口 ， 其中淘宝、支付宝、口碑、高德地图等渠道每天有超过1亿的用户访问 ， 能够为商户带来更大的公域流量 。 此外 ， 支付宝为代表的的小程序建设能力以及数字会员运营和精准营销能力则能帮助平台商户更好的建立并运营私域流量 ， 进而实现用数字化工具赋能平台商户的目的 ， 这也是阿里本地生活一直以来的发展战略 。
在一位餐饮业内人士看来 ， 餐饮行业中的多数品牌、企业是不具备独立发展数字化业务的能力的 ， 因为要想做好数字基建需要企业投入大量的财力和人力 ， 如果企业不具备足够的规模很难搭建起这样的系统 。 外卖平台作为许多餐饮企业最早触网的开端 ， 如果能够真正做到帮助提升餐厅效率、降低餐企运营成本 ， 将会大幅提升餐饮商户对平台的黏性 。 但是 ， 真正的赋能商户的难度其实很大 ， 以餐饮行业为例 ， 不同规模、不同品类、不同客群定位的餐饮企业对于数字化发展的需求差异很大 ， 平台想要触及企业真正的痛点还需要投入大量的精力 。 因此 ， 尽管数字化升级市场仍然存在很大的市场空间 ， 但无论对于美团点评还是阿里本地生活 ， 想要真正拿下这个市场还须大量且持续的投入 ， 这对于本就一直盈利难的外卖平台而言也并不是一门轻松的生意 。
北京商报采访人员 郭诗卉
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