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美颜|美图半年报：疫情下海外业务增两倍，内容社区仍缺乏沉淀

_原题为 美图半年报：疫情下海外业务增两倍 ， 内容社区仍缺乏沉淀

来源：视觉中国
8月26日晚 ， 以美颜相机打下江山的美图发布了2020年中业绩财报 。 美图上半年经营业务实现总收入5.575亿元 ， 同比增长20.1% ， 归母净利润人民币2494万元 ， 实现同比扭亏 。
“业务驱动力来自目标明确的策略、毛利的日益增长及成本控制措施 。 ”美图方面解释称 。 其在之后的财报电话会议中指出 ， 上半年美图扭转了以往依靠在线广告收入的局面 ， 在非广告业务如高级订阅、达人内容营销解决方案等方面实现了整体营收增长 。
截至2020年上半年 ， 美图在线广告业务收入3.18亿 ， 占总体收入比重从去年同期的78%下降到57% 。 而非广告业务的占比提升到42.9% ， 其中 ， 高级订阅业务及应用内购买业务收入8412万元 ， 同比去年的2721万元增长209% 。 美图方面表示 ， 公司在变现模式上已经逐步往多元化的方向发展 ， 并初具成效 。
在用户数量上 ， 美图月活跃用户总数达到2.954亿 ， 较2019年12月增长4.6% 。 其中 ， 美图秀秀月活跃用户数增长4.2%至1.213亿 。 此外 ， 美图用户日均使用时长达到15.4分钟 ， 较2019年下半年提升13.2% 。 美图方面解释 ， 这主要得益于公司在社区转型、内容创新、用户互动等方面作出的持续努力 ， 美图秀秀的用户参与度持续上升 。
8月27日 ， 美图公司股价高开高走 ， 开盘报1.64港元 ， 盘中涨幅在10%～14.19%之间 ， 最高达1.81港元/股 ， 总市值75.9亿港元 。
海外产品拉动业务提速
回顾美图以往财报 ， 2019年上半年 ， 美图实现营收4.64亿元 ， 同比下降4.7%；2019年全年 ， 美图业绩营收9.779亿元 ， 同比增长3.2% 。 而在2020年上半年 ， 美图实现营收5.575亿元人民币 ， 增速达到20% ， 业绩有明显提速 。
美图方面指出 ， 这主要得益于高级订阅服务及应用内购买的收入以及其他收入几个方面的强劲增长 。 据美图介绍 ， 高级订阅服务及应用内购买主要来自海外产品BeautyPlus及AirBrush中 ， 该项业务同比大幅增长209.2%至8412.8万元 ， 接近去年全年8598.7万元的收入 。
此外 ， 美图上半年在商业模式上开展了更多的探索 。 “达人内容营销解决方案”于2020年上半年正式启动 ， 该业务在“美图美事”的品牌下 ， 意在提供一个平台沟通KOL和KOC建立全网内容营销生态圈 ， 同时也提供一些配套的解决方案如招募、培训和结算等 。
据美图方面透露 ， “达人内容营销”业务在2020年上半年的营收已超过一亿人民币 。 美图方面认为 ， 该项业务一方面为MCN客户带来更多的推广收益 ， 另一方面为美图达人用户带来商业变现机会 ， 促进美图平台上的内容生产 。
基于创新产品带来的增长势头 ， 美图CEO吴欣鸿称 ， 接下来美图还会尝试通过自身的“变美”技术赋能变美产业 。 目前 ， 美图已经孵化了美妆和医美等业务 。 如新业务“美图宜肤”专注于AI测肤及美容解决方案 ， 受到领先护肤品牌以及美容院的青睐 ， 目前正尝试硬件销售与高级订阅同步上线的业务模式 。
向社区转变仍缺乏沉淀
自2008年成立以来 ， 美图公司定位拍照美颜 ， 创造了美图秀秀、美颜相机、美图手机、美拍、美妆相机、潮自拍等一系列软硬件产品 。 美图方面告诉时代财经 ， 在2019年关闭持续亏损的美图智能手机业务后 ， 美图目前以美图秀秀为主要业务 。
可以看到 ， 美图秀秀诞生至今的十二年间 ， 人们对美颜的需求日益增长 ， 相关美颜产品也逐渐多元 。 目前 ， 在AppStore上搜索美颜相机app ， 不完全统计约有30余款 。 从下载量来看 ， 排名前十的有美颜相机、轻颜相机、Faceu激萌、B612咔叽、无他相机、剪映、天天p图等 。
拍照摄影类App不断涌现 ， 然而行业格局还是相对稳定 。 据国内权威第三方数据机构QuestMobile发布的2020年4—5月拍照摄影榜App数据 ， 美颜相机以较高月活数据持续领跑拍摄摄影榜 。 6月 ， 美颜相机月活为5514.99万人次 ， B612咔叽与Faceu激萌位分别以3331.1万、3169.59万的月活用户分列拍照摄影榜二、三位 。
基于头部行业地位 ， 美图方面也在进一步挖掘美颜相机的平台价值和商业属性 。
从对外投资来看 ， 美图基于美颜相机等产品 ， 不断加强技术和平台能力打造 。 如相继投资AR公司亮风台 ， 增强公司在虚拟美颜技术方面的能力；投资社交电商平台Goxip ， 探索电商变现可能性 。
“美图拥有海量精准的用户 ， 其中有七成是女性用户 ， 她们热爱美和分享 ， 每天都在生产优质原创内容分享到平台 ， 我们希望从用户里面挖掘有成为KOL潜力的素人、原创设计师、原创视频达人等 ， 丰富我们的平台内容 。 ”美图CEO吴欣鸿在财报电话会议中提到 。
“美颜相机突破点还是应该着眼于突破工具产品属性 ， 在目前存量竞争的状况下获得更大用户粘性 ， 从而提升变现空间 。 ”易观分析新媒体行业分析师马世聪对时代财经表示 。
但马世聪也同时指出 ， 美图秀秀从美图工具向社区平台转变 ， 并没有在达人沉淀、内容沉淀、用户沉淀等方面获得非常突出的成效 ， 而微博、小红书等社会化媒体平台的竞争优势更明显 ， 行业视频化趋势也会给图像类的达人内容增加压力 。


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