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快手|快手斩获多项ADMEN国际大奖 刮起“以人为本”营销新风潮

_原题为 快手斩获多项ADMEN国际大奖 刮起“以人为本”营销新风潮
2020年8月25日 ， 由广告人文化集团主办的“2020Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典”在天津泛太平洋酒店举办 。 快手凭借“国货发光”、“快手逆光行动”等4个活动与案例斩获8项大奖 ， 并一举获得最具商业价值传播平台 。
ADMEN国际大奖被誉为广告界奥斯卡 ， 快手多案例、多玩法的获奖 ， 也印证了快手营销思路的正确性与独特性 。
据悉 ， 快手的具体获奖情况为“董明珠快手直播带货首秀”获活动营销类实战金案及品牌100年度案例、“国货发光”获整合营销类实战金案及品牌100年度案例、快手逆光行动荣获公益营销类实战金案及品牌100年度案例、快手X支付宝·寻找中国福娃荣获活动营销类实战金案、快手荣获2020年商业价值总评榜年度最具商业价值传播平台 。
快手|快手斩获多项ADMEN国际大奖 刮起“以人为本”营销新风潮
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品牌调性赋能商业价值 快手营销让目标用户“自激活”
在“老铁经济”的加持下 ， 快手的各圈层营销拥有大量的“自消费”用户 ， 也就是带着购物欲望与需求来到快手的用户 ， 这一点让快手有着“先天”的营销优势 。
基于品牌沉积多年打造的综合平台生态 ， 快手能将人群圈层、兴趣圈层等精准划分 ， 以线上直播、线下活动等形式为中心 ， 形成迅速聚拢高价值潜在用户的高效营销 ， 将目标用户与他们的需求相连接 ， 后续则让用户自己掌握对货品或活动的绝对主动权 ， 看似“放手式”的方式 ， 相较于传统强拉硬拽的用户匹配方式 ， 实则完成了具有双向价值的高质量用户“自激活” 。
以本次获奖的快手“国货之光”为例 ， 在此前的“国货之夜”直播专场中 ， 当天GMV超过530万 ， 直播总观看人数达到惊人的1065万人次 ， 直播在线同时观看峰值人数31万 ， 点赞总数653.7万 。 此外 ， 格力董明珠快手直播带货首秀 ， 3小时成交额破3.1亿 。 最直接的成交额数据 ， 也印证了快手将消费主动权交给用户的营销优势 。
充分调动用户积极性 ， 回归以人为本 ， 是快手在营销模式上区别于其他平台所具备的独家优势 。 为了满足品牌多元化的营销需求 ， 在不同领域、不同受众的案例玩法中 ， 快手以“圈层化人群+多渠道触达” ， 建立以平台优势为中心、吸引用户自参与的新型高效营销模式 。
快手|快手斩获多项ADMEN国际大奖 刮起“以人为本”营销新风潮
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围绕“人与人” 快手营销打造传播、社交新思路
如果说连接需求是快手的天然优势 ， 那连接人与人则是快手的独特思路 。 上至平台价值观 ， 下至小型案例玩法 ， 人与人的连接一直是快手激活用户的第一方式 ， 也让快手的各种营销玩法更具情感色彩 ， 更顺畅的将营销融入人们的生活 。
在“快手逆光行动”营销案例中 ， 快手聚焦“反向春运”人群 ， 旨让更多坚守岗位无法回家的人与家人团圆 。 并且在参与行为中 ， 用户只要进入快手专题页点亮按钮 ， 累计点亮100万公里就能助力100个家庭的“反向团圆” 。 不仅让上百个家庭切实的从中受益 ， 更多上百万人沉浸式的感受反向团员的温情与感动 ， 加深了用户对快手品牌的情感连接 。
不仅如此 ， 在技术端快手同样不断摸索连接人与人的方式 。 去年年底 ， 快手正式宣布将快手营销平台全面升级为"磁力引擎" ， 通过强化AI+DA的技术能力 ， 全面打通公域和私域流量 ， 以人、内容、流量、创意为四大驱动力 ， 在强社交关系上进一步将品牌与用户之间的联系变得更加密切 ， 为品牌营销玩法创新注入强心剂 。
【快手|快手斩获多项ADMEN国际大奖 刮起“以人为本”营销新风潮】业内人士表示：“对于品牌营销来说 ， 新的时代充满了新的挑战和不确定性 ， 但同样也蕴含着无限的机遇 。 如何与消费者建立新的关系 ， 是每个品牌和平台都应该思考和探索的最优先事宜 。 强社交的老铁经济使快手的商业价值不断凸显 ， 连接用户的平台思路屡见成效 ， 快手不以结果导向切入 ， 反从最‘小’的用户个体入手 ， 却频频实现超预期的结果 ， 独到的方式已引发了行业在营销策略端的全新思考 。 ”


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