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公司公告|酒鬼酒上半年营利双增 内参系列营收增长超七成


8月26日 ， 酒鬼酒股份有限公司(以下简称“酒鬼酒”)发布2020年半年报 。 财报显示 ， 报告期实现营业收入7.22亿元 ， 较上年同比增长1.87%;归属于上市公司股东的净利润1.85亿元 ， 较上年同比增长18.59% 。
针对业绩增长 ， 酒鬼酒在公告中表示 ， 今年上半年 ， 公司稳步推进“内参”酒稳价增量、“酒鬼”酒量价齐升、“湘泉”酒提价保量的三大核心策略;进一步梳理优化产品线 ， 构建清晰、合理的产品体系 ， 继续聚焦内参酒”、红坛酒鬼酒”、传承酒鬼酒三大战略单品 ， 做好红坛酒鬼酒和传承酒鬼酒的迭代升级 。

公司公告|酒鬼酒上半年营利双增 内参系列营收增长超七成
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分产品来看 ， 在今年上半年 ， 内参系列、酒鬼系列、湘泉系列分别营收2.79亿、3.62亿和0.67亿 。 安信食品曾指出 ， 在销售上酒鬼酒统筹运作内参、酒鬼、湘泉三大品牌 ， 将有助于形成品牌合力 ， 更将在联动效应下 ， 使各品牌更好地释放各自角色的力量 。
值得一提的是 ， 报告期内 ， 内参系列实现强势增长 ， 同比增幅达到75.15% 。 国君食品研报指出 ， 内参拉动产品结构升级 ， 利润弹性有望持续释放 。 2020年公司组织架构、管理机制迎来积极变化 ， 销售从营销向服务转变 ， 有利于渠道良性发展 。
对于内参酒的未来发展 ， 酒鬼酒在半年报表示 ， 公司继续推进“内参”品牌公司化运作、全国化营销 。 深耕湖南根据地 ， 强化终端建设 ， 做好直营商精准签约 ， 维护基础盘 。 布局北京、河北、广东等战略市场 ， 选择优质客户 ， 开启“内参”酒全国化进程 ， 将“内参”酒打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一 。
事实上 ， 酒鬼酒在近年来不断梳理产品定位 ， 坚持产品优化升级 。 年初至今 ， 酒鬼酒针对内参系列、酒鬼酒系列接连进行价格调整 ， 并对红坛酒鬼酒系列完成产品升级 。 业界表示 ， 从目前市场环境来看 ， 维持价格稳定、提振市场信心、进行产品调整 ， 将着力点放在产品调整上 ， 属于务实之举 ， 有利于品牌价值进一步提升 。
东方证券研报认为 ， 酒鬼酒的资源重点向内参酒、红坛酒鬼酒、传承酒鬼酒三大战略单品倾斜 ， 依托样板市场和核心终端做强核心单品;省外扁平化招商扩张打造样板市场 ， 促进内参高质量增长 ， 全国化进程稳步推进 。
据了解 ， 为了达成全年销售目标 ， 鬼酒鬼在下半年将多措并举 。 半年报指出 ， 公司将加快年初确定产品规划执行落地 ， 完成产品的迭代升级 ， 成功导入市场 。 同时 ， 公司将加大市场督导、督察力度 ， 统一产品政策 ， 明确产品价格 ， 维护市场秩序 。
此外 ， 酒鬼酒还表示 ， 将坚定落实优商计划 ， 选择对品牌、对公司有信心 ， 共同服务消费者 ， 共同成长、共享收益的客户 ， 实现销售、管理、服务综合提升 。
据悉 ， 优商计划是酒鬼酒公司在新的经济形势下 ， 提出的一项重要改革措施 ， 酒鬼酒公司将围绕“强品牌、战终端、优模式、聚大商”的核心目标 ， 积极探讨新思路、新方法、新模式 ， 发现酒鬼酒新价值 ， 努力打造酒鬼酒优商体系 ， 为酒鬼酒的快速发展增添新动力 。
【公司公告|酒鬼酒上半年营利双增 内参系列营收增长超七成】在业内人士看来 ， 在目前白酒品牌的激烈竞争中 ， 品牌力成为竞争的关键 。 注重对消费者的培育 ， 做好与消费者的互动、培育核心消费群体 。 同时 ， 加强渠道价格管控和提高费用投入效能的同时 ， 更要注意量价之间的平衡 ， 合理分配渠道各环节的利润 。 酒鬼酒只有做大做强省内份额 ， 引领湘酒发展 ， 做好湘酒代表 ， 在行业内和消费者心目中的地位才不可动摇 ， 可以有效提高企业和品牌抗风险能力 。


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