民生经济|红豆集团：让七夕在新时代焕发光彩
8月25日七夕当天 ， 红豆集团举行一场红豆七夕节20周年直播主题晚会 。 据悉 ， 范小青、史光柱、赵本夫、冯亦同等文人名士亲临现场 ， 还有贺敬之、余光中夫人、李谷一等名家用音、频、信等形式 ， 一起为红豆七夕节20周年庆贺 ， 堪称一场文化届的盛事 ， 令七夕这个中国情人节意象愈发深远……
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贺敬之为红豆七夕节20周年发来祝福视频和贺信
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李谷一为红豆七夕节20周年发来贺信
【民生经济|红豆集团：让七夕在新时代焕发光彩】
遥想上个世纪90年代末期 ， 红豆集团成为国务院深化改革120家试点企业之一 。 改革后 ， 企业日益壮大 ， 但是红豆集团创始人周耀庭却忧心地发现随着改革开放的深入 ， 一些“洋节”蜂拥而入 ， 冲击着中国传统节日和传统文化 。 西方情人节在阳历2月14日 ， 因紧邻中国最重要的传统节日——春节 ， 更是“身价飞涨” ， 成为了全民节日 。
周耀庭的忧思并非出于反对西方洋节 ， 而是担心中国人都不过自己的节日 ， 传统节日和传统文化日渐式微 。 基于此 ， 2001年 ， 红豆集团隆重推出了以弘扬中华民族传统文化为宗旨的红豆七夕节 ， 通过笔会、诗歌朗诵会、20万寻当代王维诗词大赛、民俗论坛、晚会、情歌赛、征集最美爱情故事、游园、综艺活动等多种形式载体 ， 借助文娱大咖的广泛社会影响力 ， 弘扬传统文化 ， 倡导国人过七夕 。
红豆集团董事局主席周海江认为 ， 文化是根 ， 企业是树 。 红豆推出红豆七夕节并非偶然 ， 作为民族品牌 ， 红豆集团的创立 ， 便是源于一种美好的情怀 ， 它希望给予所有有情人一份“相思”的礼物 ， 睹物思人去弥补时间、空间以及心灵上的距离 。 红豆文化深深地扎根于中华文化、吴文化、锡商文化的沃土 ， 汲取其精华 ， 形成以“情文化”为核心的企业文化 。 红豆集团在长期发展过程中 ， 高度重视文化对企业发展的促进作用 ， 致力于塑造民族文化品牌 ， 积极弘扬优秀民族传统文化 ， 营造和谐创新奋进的企业文化 ， 并以此作为企业持续发展的内生动力和丰富营养 。
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冯骥才与周耀庭亲切交谈
在某届红豆七夕节的感动中国的爱情故事征文大赛评奖活动中 ， 担任评委的大家冯骥才与周耀庭曾有过一次关于企业文化、民间文化、文化传承思想碰撞的对话 。 冯骥才谈道 ， 现在这个全球化时代 ， 对民族文化的传承是巨大的挑战 。 一致性的东西太多 ， 发展速度太快 ， 民族的个性容易迷失 。 红豆作为一家企业 ， 以一己之力来恢复七夕情人节 ， 这件事的意义超越了企业本身 ， 是做了整个社会（应该做）的事 。 红豆七夕节最独特的文化个性 ， 别人无法代替 ， 也学不来 。
红豆七夕节源于牛郎、织女的故事 。 由这一传说形成的七夕节 ， 在我国有着1000多年的历史 。 红豆文化与七夕节之间有着深刻的共鸣 ， 两者均为中国式情感的真切表达 。 红豆集团用形式丰富而意义深远的七夕活动 ， 唤醒中国人对浪漫情思的渴求 ， 让人们学会去认识爱、表达爱、传播爱 。 在古老的七夕风俗中没有红豆 ， 牛郎织女一年中只有这一日相会 ， 其余全是相思 ， 这是一个中国人克制、含蓄的情感节日 ， 但在新时代 ， 传统的丢巧针、乞巧风俗不适宜日常推广 ， 红豆集团在传承过程中把红豆拿来作相思节的载体 。 红豆的内涵是相思 ， 有王维的诗为证 ， 还有民间以红豆定情的习俗 ， 七夕这个传统节日被注入了新的灵魂 。
红豆是有形的情 ， 情是无形的红豆 。 红豆人笃信 ， “品牌的一半是文化 。 ”对企业而言 ， 企业文化是不可或缺的核心竞争力 。 只有建设好企业文化 ， 才会对内有亲和力、凝聚力 ， 对外有爆发力、扩张力 ， 没有文化底蕴的企业不可能持续健康发展 。 建设好企业文化 ， 就是切实推进我们的民族文化 。
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