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阿里|财报相继出炉：阿里、京东、拼多多走向了三岔口

_原题为 财报相继出炉：阿里、京东、拼多多走向了三岔口
阿里|财报相继出炉：阿里、京东、拼多多走向了三岔口
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配图来自Canva
在疫情影响逐渐消退的二季度 ， 各大公司的财报也相继出炉 ， 虽然有人欢喜有人忧 ， 但也掀起了各个领域中的一次次高潮 。 而在电商领域 ， 随着京东、阿里和拼多多相继公布了各自的财报之后 ， 电商领域中的最大高潮也随之到来 。
公布财报之后 ， 股价的变动自然最能反映市场对这份财报的满意程度 。 根据三方公布财报当日的股价信息可知 ， 京东当日收盘涨幅达到7.93% ， 阿里财报公布当日股价微跌1.01% ， 而拼多多却在财报公布日股价出现了13.52%的下滑 。
市场反应的不同 ， 自然和公司在本季度的表现不无关系 ， 那么对比来看 ， 三家在这个季度之中的表现如何呢？
新财报各有千秋
虽然市场的反映差别极大 ， 但是电商三大巨头交出来的财报 ， 却各有各的亮点 。
先来看看营收方面 ， 京东在二季度的营收拔得头筹 ， 季度营收首次突破两千亿大关 ， 达到2011亿；而阿里以1538亿的成绩位居第二 ， 也即将达到疫情之前的顶峰时刻；而拼多多只有122亿的营收 ， 和两位对手的差距依旧很大 。
当然 ， 成立才五年的拼多多 ， 在业务规模方面和阿里京东有着比较明显的差距 ， 靠如今这种体量取得如此成绩已然不错 。 而且与对手之间巨大的营收差距 ， 也表明拼多多的成长空间依旧巨大 。
拼多多的优势也体现在各项数据的高增速上 。
据财报可知 ， 拼多多在新的季度中营收同比增速为67.3% ， 虽然和此前的表现相比出现下滑 ， 但依旧保持着比较不错的增速 。 而阿里34%的同比增长也算得上不错 ， 毕竟上一个季度只有22%的同比增速 。
而京东33.8%的同比增速 ， 对比来看确实略有逊色 ， 但是这个成绩却创下京东十个季度的最佳 ， 同时也意味着京东重新回到了高速增长的赛道之中 。
另外 ， 拼多多的增速优势在用户上表现得淋漓尽致 。 根据财报数据 ， 拼多多过去12个月累计的活跃买家数达到6.8亿 ， 本季度用户增量达到5510万 ， 创下上市以来单季度最大增幅 。
而且6.8亿的数据 ， 也让拼多多和阿里差距逐渐缩短 。 一季度拼多多和阿里在中国零售市场的用户差距接近一个亿 ， 而二季度之后 ， 二者之间的差距仅有5000万 。
同样在用户方面 ， 二季度的京东表现也不错 ， 单季度超过4000万的增速让京东的用户终于超过4亿 。 只是在用户体量上 ， 京东和阿里、拼多多的差距依旧存在 。
最后来看看三家的赚钱能力 。 对比三方在Non-GAAP之下归属普通股东的净利润可知 ， 阿里是不遑多让的第一 。 根据财报可知 ， 在这项数据上阿里为406亿元 ， 而破了盈利纪录的京东也只有59亿元而已 ， 更不用说拼多多了 ， 虽然亏损大幅收窄但是依旧有7700万元的亏损 。
从这些比较核心的数据可以看出 ， 新的一个季度过后 ， 电商三巨头各具优劣 ， 而“三国”的格局基本定型 。 巨头如阿里 ， 是毋庸置疑的第一 ， 而京东和拼多多也在你追我赶之中抢夺者老二的地位 。
只是 ， 格局虽基本成型 ， 角力的三方却在打法上有了新的变化 。
阿里的新归宿
对于阿里而言 ， 电商是核心 ， 但不是最终的归宿 。
电商是阿里起家的根本 ， 依靠广告和抽佣赚钱的淘宝+天猫是其最核心的业务 ， 并且一直是阿里主要收入来源 。 但是如今阿里却正在逐渐改变这种情况 ， 逐渐减少通过淘宝天猫抽佣和广告所获得营收在总营收之中的比重 。
这种情况在上一份季度财报中就已经有了苗头 ， 而在新一季度的财报中已经表现十分明显 。 根据阿里的最新财报可知 ， 一直被归为“其他”业务的新零售及直营业务（主要包括天猫超市、盒马、进口直营和银泰）本季度取得收入301亿元 ， 同比增长80% 。
而这一项业务的收入在总营收之中所占的比例也从去年同期的14%上升到20% ， 超过了依靠淘宝天猫抽佣所获得的收入 ， 成为了阿里的第二大收入来源 。
毕竟在这个行业已经深耕十余年的阿里 ， 对于行业动向的把握总是精准 ， 预料到新零售必然会改变传统电商 ， 而且单纯依靠传统电商抽佣和广告未来难免会触碰到天花板 。
举例来说 ， 在购买同样物品的前提下 ， 面对二到三天的快递和一到两个小时的同城急送 ， 消费者自然会选择效率更高的同城急送 。
于是依靠传统电商起家的阿里 ， 如今也正在改良自己的电商结构 ， 更加多元的布局 ， 让阿里在电商领域的布局更加完善 。
京东转而“卖服务”
行业老大哥阿里在不断扩张自己的电商边界时 ， 京东同样动作频频 。
不过和阿里的边界探索有些区别 ， 京东的方向则是由上至下 。 不论是收购五星电器还是和国美的频繁合作 ， 都是京东在线下的不断突破 。 而被收购之后的五星电器也表示将在全国范围内推进“一城一店”的计划 。
这无疑是在帮助京东进一步落实其线下布局 ， 通过这些大大小小的线下门店 ， 京东将在线下形成一张巨大的网络 ， 这种巨网覆盖的范围上至超一线城市下至边陲小镇 ， 而每一个线下门店都是巨网之中的一个据点 。


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