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「虎嗅APP」难饮冰凉恒河水，小米转战欧罗巴虎嗅APP2020-08-26 22:51:520阅( 二 )


印度市场遭难 ， 欧洲市场崛起
受疫情影响 ， 印度的整个手机市场在Q2呈现出了近乎坍塌式的下滑 ， 整体出货量急剧萎缩 ， 而中印两国日趋升级的矛盾以及莫迪政府对民意的刻意迎合更是让状况雪上加霜 。 不过与Q1非常类似的是 ， 小米于Q2再一次在欧洲方面取得了非常不错的增长数字 ， 为公司业绩提供了支撑 。
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图4/7（数据来源：Canalys）作为小米海外最重要的根据地 ， 印度手机市场在20Q2的出货量仅有1730万 ， 较去年同期下降48% ， 惨遭腰斩 。
尽管小米已经雄踞印度市场首位多年 ， 可在疫情带来的冲击之下 ， 也只能吞下48%同比下滑的苦果 ， 500万的出货量伴随着疫情灰飞烟灭 。 虽然减少幅度和大市基本一致 ， 但在市占率前5的五家企业中 ， 小米的下滑幅度仅次于二季度全球表现都很糟糕的三星 。
同一时间 ， 来自国内的Vivo（-36%）、Realme（-27%）以及Oppo（-35%）的出货量下降均要比小米少很多 ， 这也使得两相作用之下 ， 这三个手机品牌的市占率均有至少2%的上涨 。
对往期数据进行回顾就能发现 ， 小米在印度市场此前就有些跟不上市场扩容 ， 增长乏力的下行趋势已经初现 ， 而在Q2的疫情冲击下公司也表现出了明显不如其他国内手机品牌的抗打击能力 。
虎嗅Pro此前就曾预警过印度的疫情不容乐观 ， 经济活动的不确定性极强 ， Q2才是真正的“至暗时刻” ， 从数据看也确实如此 。 更糟糕的是 ， 不但疫情仍然处于几乎不受控的状态 ， 突如其来的中印冲突也让局势更加不明朗 。
自6月份以来 ， 中印边境冲突不断 ， 两国的对抗持续升级 ， 印度方面频频出手封杀中国企业在印的经营活动 ， 近期更是宣布要将华为踢出运营商合作对象之列 。 目前不能排除这种来自印度政府的孤立主义思潮进一步蔓延至手机硬件市场的可能 ， 毕竟印度手机市场市占率前5有4家中国品牌 ， 又有美国以国家安全为由封杀华为的先例 ， 同时本届莫迪政府一直以来都比较依赖民粹情绪 ， 有很强的迎合选民的需求 ， 封杀中国产手机并非是完全不可能的 。
尽管印度市场麻烦不小 ， 这片曾经的热土让小米十分难受 ， 但公司于二季度在欧洲市场成功开疆拓土 ， 一定程度上抹平了来自南亚次大陆的冲击 。
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图5/7（数据来源：Canalys）在美国及其亲密盟友的封锁之下 ， 华为目前在海外压力极大 ， 对于生活在老牌资本主义地区的欧洲消费者来说 ， 选择华为手机会面临很大的不确定性 ， 在禁运以及无法安装谷歌软件的影响之下 ， 华为二季度在欧洲市场出货量下滑17%是意料之中的结果 。
而这空出的份额 ， 自是被小米笑纳了 。
根据Canalys提供的数据显示 ， 小米在欧洲市场Q2的出货量约为710万部 ， 比华为略多10万部 ， 同比激增65% ， 市占率快速上升至了17% ， 已是增长最快的手机品牌 。
欧洲全境表现不错的同时 ， 西欧的表现则还要更好 ， 市场增速突破116% ， 出货量较19Q2翻了一倍还多 。 其中在西班牙市场 ， 小米的市占率已经来到第一位置（Q2未知 ， Q1为28%） 。
其他新兴市场方面 ， 根据Canalys提供的数据显示 ， 20Q2 ， 小米在拉美/中东/非洲市场的智能机出货量同比增长了99.4%/66.3%/113% 。 其中在拉美市场和中东市场的市占率均排名第四 ， 非洲则位列第五 。
在印度市场受阻的情况下 ， 接下来小米的海外能走多远 ， 蛋糕能做多大 ， 很大程度上将由欧洲市场主导 。
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图6/7（数据来源：Canalys）国际市场方面 ， 受疫情持续影响 ， 20Q1的全球智能手机市场进一步萎缩了14% ， 这已经是连续第二个季度的大幅度下滑 。 凭借iPhone SE的优秀表现 ， 苹果成为了这三个月唯一实现正增长的手机厂商 。
而另一个值得注意的点是虽然华为受美国封锁影响 ， 出货量下滑了5% ， 但仍然凭借远低于三星30%的下降幅度实现了对三星的反超 ， 这也是9年以来第一次有苹果或三星以外的手机厂商实现对全球手机出货量的领跑
小米则凭借-10% ， 一个不高不低的中间位置降幅稳住了自己市占率第四的位置 ， 并且还略微拉开了与Vivo的差距 。
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图7/7（数据来源：Canalys）2020年第二季度 ， 国内手机市场虽然较去年同期萎缩了7% ， 但出货量仍有超过9000万部 ， 明显受益于国民经济活动的大幅反弹 。
电商平台是国内手机销售能够快速恢复的主要助力 。 受益于阿里、京东以及拼多多等成熟电商的大力促销与推广活动 ， 尽管本季度的线下销售仍然略有些疲软 ， 但手机厂商们最终还是得到了一个好于预期的业绩 。
只是虽然宏观趋势不错 ， 但小米如今在国内市场掉队已经是显而易见的事实 。 公司Q2的出货量为930万 ， 较去年下滑了19% ， 在国内前五名的手机品牌中与Vivo一同垫底—这与Q1走势几乎完全一致 ， 上个季度位列末座的也是这对难兄难弟 。


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