女性|让陶虹谈“过气”、马伊琍说“孤独”，腾讯视频《女人30+》如何向内造深？( 二 )
【女性|让陶虹谈“过气”、马伊琍说“孤独”，腾讯视频《女人30+》如何向内造深？】
本文插图
可能她们的价值观不会完全被认可 ， 但节目输出的女性态度正在关注 。 社交平台忠实地记录了这一点：#江疏影不爱比不婚更可怕##陶虹谈被当作过气女演员##杨天真为什么不能为工作牺牲身体#等先后登顶微博话题榜 ， 分别拿下了2.7亿、3.6亿和2.7亿的阅读量 。 这本身就是女性力量的被看见 。
都在讲“女人30+” ， 腾讯视频凭什么抢占高地？ 无论是剧集市场还是综艺市场 ， 都在奔赴一场30+女性的话题盛宴 ， 如何把命题作文作出新意也就成为突围关键 ， 婚恋、职场、选秀 ， 都曾是市场瞄准的热门赛道 。 《女人30+》的匠心独具 ， 就在于其以纪实拍摄的方法赋能访谈节目 ， 让嘉宾们回归真实 ， 以本我的姿态去思考 。
节目不是以表演的形式来界定30+女性应该是何种模样 ， 而是以纪实的镜头跟随嘉宾的脚步 ， 去记录她们生活工作的状态 ， 并让嘉宾在放松的状态下去解构对现实、对年龄的思考 。 同时 ， 她们的观点也在跨越荧屏和现实观众碰撞 ， 实现从明星个人关注度向普世性价值观的转移 ， 完成从明星光环到价值共情的跨越 。
以小陶虹为例 ， 在节目上下两期的呈现中 ， 她始终是真实的、放松的：玩碰碰车玩索道、放空自我的湖边瑜伽 ， 和小伙伴涮火锅 ， 或是面对工作时的游刃有余……这种轻松治愈的氛围下 ， 嘉宾敞开心扉剖析过往 ， 也将观众带入到人物情境中 ， 去倾听去思考也跨屏共情 ， 关于家庭、事业 ， 也关于老公、孩子 。
另一个颇为新颖的地方在于 ， 《女人30+》是综艺市场在短视频赛道的一次探索 。 在当下综艺动辄2-3个小时的单集时长背后 ， 《女人30+》单集限定在10分钟以内 ， 每位嘉宾的内容总时长不超过20分钟 ， 真正做到了精致短小 ， 更符合当下年轻用户的观看习惯 。
《女人30+》的内容没有过长铺垫直入主题 ， 而在不足10分钟的叙事里节奏紧凑得展现嘉宾对自我的情感剖析 ， 输出生活观念和价值态度 ， 干货满满但又不至于仓促 。 短视频内容同样可以不流于娱乐 ， 而是有深度有态度 。
本文插图
对内容质感的精准把控外 ， 作为播出平台 ， 腾讯视频还以超强的运营能力持续为节目赋能 。 平台站内 ， 用户可以解锁各种制作花絮 ， 并通过弹幕、热评跨屏互动；微博上 ， 腾讯视频联合新世相在节目之外向全体女性发起的“女问女答”活动 ， 以嘉宾提问、观众回答的交心互动 ， 深入挖掘女性态度 ， 也给到女性更多的力量和支持 。
高密度的态度输出 ， 也让《女人30+》席卷全网热搜霸屏时长70余小时 ， 微博、抖音上细分话题层出不穷 ， 除此之外 ， 节目还联动情感、母婴、教育、娱乐等多行业关注 。 《女人30+》已然实现了影响力破圈 。
从《女人30+》说起 ， 腾讯视频持续深耕女性市场？ 《女人30+》第二季的热播 ， 再次将市场目光聚焦到了视频平台的女性关怀和女性用户争夺战上 。 尤其是今年以来 ， 女性用户争夺战在女性话题剧、女性悬疑剧、女性综艺等多个领域高调打响 ， 视频平台更是不断加码优质内容 。
以腾讯视频综艺布局为例 ， 虽然《女人30+》是其首档态度鲜明聚焦30+女性的综艺 ， 但事实上平台在女性市场深耕已久 ， 透过娱乐内容给到女性的现实关照更是多元化的 。
本文插图
聚焦都市男女恋爱社交推理的《心动的信号》、亲密关系实景观察节目《幸福三重奏》、旅行真人秀《我们是真正的朋友》等都曾输出过不同行业、年龄女性在情感、婚姻和事业上的价值传递；《创造营2020》中年轻女孩们“敢 ， 我有万丈光芒”的拼搏态度 ， 同样具有现实意义 。 这些共同组成了腾讯视频的女性综艺版图 。
推荐阅读
- 属龙|一个直率，一个高雅，一个有智慧，最有女神范的3大生肖女
- 女性养生|入秋后，这碗糖水要多喝，香甜可口又养人，女生要对自己好一点
- 女性健康|妇科疾病总是治不好，若能这7个坏习惯改掉，就能好一半
- 灵玉说时尚|推荐几款漂亮的发型，瘦脸时尚，爱美女性都喜欢
- 情感|当婚姻不再是女性的“刚需”，是否意味着我们对爱情敬而远之？
- 关节骨头|老年女性骨质疏松问题如何解决？掌握3种方法，活出青春姿态
- 张爱玲|张爱玲《谈女人》｜女人可以一概而论？这观念可不适用于现代女性
- 王阿姨|中国60后女性：生活最苦一代人，年轻时不闲着，晚年子女不消停
- 女性健康|什么情况下，痣会影响你的健康？
- 有格|唐嫣产后1年复出被嘲“过气”：嫁给罗晋，她还是后悔了？