行业互联网|“乐在有度 乐见更好” 乐信旗下分期乐发布全新品牌理念
北京联盟_原题是：“乐在有度 乐见更好” 乐信旗下分期乐发布全新品牌理念
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8月25日 ， 深圳 ， 新消费领军企业乐信 (NASDAQ:LX)旗下分期消费平台分期乐宣布全新品牌升级计划 ， 发布“乐在有度 ， 乐见更好”的全新品牌理念 ， 及新IP形象和Logo 。开创中国分期消费模式、用户规模过1亿的分期乐 ， 希望以更有温度的方式 ， 陪伴更多用户更好成长 。
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【行业互联网|“乐在有度 乐见更好” 乐信旗下分期乐发布全新品牌理念】有度 是一种积极向上的力量
日本消费文化学者三浦展在《第四消费时代》一书中 ， 以每30年为断代 ， 总结了日本过去百年间消费趋势的变迁 ， 在将日本划分为四个消费演进时代的同时 ， 认为新时代的消费理念 ， 已经不是“购物使人幸福” ， 而是“除了物质之外 ， 什么才能让人感到真正的幸福”？
疫情之下 ， 已高速发展30年的中国消费市场 ， 也正在摆脱不顾一切“买买买”的狂热 ， 理性、有度的消费和生活状态 ， 正成为越来越多年轻人的选择 。从追逐各种限量款 ， 到衣橱不再被不穿的衣服塞满；从敷最贵的面膜、熬最深的夜 ， 到开始珍惜自己的工作岗位、 在家做饭……后疫情时代 ， “报复性消费”没有发生 ， “报复性存款”成为常态 。一个从“剁手”到“有度”的有度时代正在到来 。
中国社会科学院发布的《疫情后·90后观念变迁洞察报告》显示 ， 疫情以来 ， 36.7%的年轻人习得烹饪美食的技艺 ， 62.88%的人怀念往常的学习工作秩序 ， 78.1%的人选择保持有规律储蓄 。
乐信研究院发布的《发现复苏新动力：后疫情时代年轻人消费趋势报告》发现 ， 有65.6%的年轻人未来更愿意分期消费 ， 但84%的年轻人会将月供控制在月收入的30%以内 ， 更有43%的人会控制在10%以内 。
我们所处的行业 ， 还有哪些可以改变的更好？我们所做的创新 ， 对消费者和社会有何终极意义？是分期乐此次品牌升级的原点思考 。在分期乐对用户的调研中 ， 有高达92.83%的用户看过诱导过度消费和过度借贷的广告 ， 而71.66%的用户表示对类似广告反感 ， 会直接关掉 。社会对年轻人过度消费的认知 ， 造成用户困扰 ， 给行业发展带来挑战 。
作为1亿用户信赖之选的行业领军企业分期乐 ， 此次提出“乐在有度 ， 乐见更好”的全新品牌理念 ， 正是对上述社会思潮的回应 ， 也是分期乐就行业当前存在的问题 ， 给出的解决方案 。
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这一品牌理念的着眼点是 ， 如何帮助年轻人有度消费 ， 收获成长与生活的快乐 。“有度”是一股积极向上的力量 ， “乐在有度”是“让工作和生活更平衡 ， 让家里不再杂乱无章 ， 成为更理性的消费者 ， 与所爱的人关系融洽 ， 以健康的方式享受食物 ， 每一天都感到幸福……”而“乐在有度”之后的“乐见更好” ， 则是乐信在“以科技不断创新消费方式 ， 让亿万用户快乐生活”的新使命之下 ， 让分期乐更好推动用户和社会不断进步 。
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乐信CEO肖文杰在发布会上表示 ， 基于新品牌理念 ， 分期乐将推出“有度青年引导计划”与“有度青年守护计划” ， 在产品中提供“有度消费提醒”、“有度课程”与“有度青年品牌社区”等“有度”服务 ， 同时提供相应的法律援助和权益守护 。
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