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观点评论|【会议直击】美图公司上半年实现扭亏为盈海外付费订阅高速增长

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观点评论|【会议直击】美图公司上半年实现扭亏为盈海外付费订阅高速增长
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【财华社讯】美图公司（01357-HK）发布截至2020年6月30日止六个月中期业绩 。 期內 ， 公司收入于2020年上半年增速加快 ， 达5.57亿元（人民币 ， 下同） ， 增幅为20.1%；公司拥有人应占持续经营业务之经调整利润净额为2490万元；毛利同比增长15.5% ， 达约3.56亿元；毛利率为63.8% ， 较2019年上半年的毛利率下跌约2.6个百分点 。 不派股息 。
公司总收入增加主要由于高级订阅服务及应用內购买以及IMS业务的强劲增长所致 ， 惟部分被广告业务的小幅下降所抵销 。
公司所有应用的月活跃用户（“月活跃用户”）总数于2020年6月达2.95亿 ， 较2019年12月上升4.6% 。 2020年上半年美图秀秀应用的社交用户日均使用时长达15.4分钟 ， 较2019年下半年上升13.2% 。
分部业绩方面 ， 公司在线广告的收入为3.185亿元 ， 同比减少12.1% 。 公司管理层表示 ， 由于疫情的影响 ， 影响在第一季度尤为明显 ， 但随着中国內地疫情逐步得到控制 ， 广告收入自2月的低点逐步回升 。 来自海外市场的广告收入亦于4月降至谷底 ， 但随后逐渐稳定 。
他又说 ， 在2020年上半年在线广告的收入占总收入的占比 ， 已经从去年的78%下降到目前的57% 。 “我们在变现模式上往更多元的模式发展 。 ”
公司通过优化的用户体验及更精准的推荐来提升点击率及转化率 ， 因此上半年来自互联网增值服务的收入为2130万元 ， 同比增长37.3% 。
上半年来自高级订阅服务及应用內购买的收入为8410万元 ， 同比大幅增209.2% ， 得益于有效的用户获取及每月订阅用户保留率的增长 ， 2020年第二季度该业务较第一季度亦录得两位数的连续增长 。
管理层说 ， 该业务的大幅增长主要是海外的影像产品 ， 虽然海外疫情逐渐缓解但收入还是上升 ， 原因是我们海外的团队对海外高级修图功能趋势的准确判断 ， 以及更加精细化的模式 。
美图公司主席蔡文胜及其他管理层出席视频采访人员会并回答提问 ， 节录如下：
Q: 非广告业务提升到42.9% ， 有什么策略提升非广告收入？
A: 非广告收入方面增长最快的是海外的付费订阅 ， 我们从2019年上半年孵化的业务 ， 下半年快速发展 。 我们的团队找出海外用户对修图的喜好 ， 加上达人全网內容营销的方案 ， 在社区里重要的是达人的生态 ， 让他们更好变现 ， 是基于这个原因产生出的新业务 。
Q: 未来非广告业务和广告业务的占比是多少？
A: 我们没有提出具体的定义 ， 我们从策略上是看如何更好的服务用户 。 广告的业务下半年应该不会有太大的增长 ， 全球广告主没有增加预算 ， 我们认为下半年非广告的业务占比应该是要多一些 。
Q: 介绍一下美图创意平台 。
A: 美图创意平台是针对设计师和艺术家的平台 ， 对一般用户不可见 ， 让设计师产生更多的素材 ， 激发用户生产更有创意的內容 ， 这些设计师也会通过生产的素材被使用赚到钱 。
Q: 海外订阅方面 ， 海外用户收入高于国內的原因 。
A: 我们在海外用户ARPU值较高的国家及地区做付费订阅 ， 如日本、美国 。 国內也逐渐有付费意识 ， ARPU值也在不断提升 。
Q: 全年业绩展望 。 会扭亏吗？
A: 今年上半年公司拥有人应占持续经营业务之经调整利润净额为2490万元 ， 已经是扭亏为盈 。
Q: 海外活跃用户增长的策略 。
A: 海外活跃用户增长集中在用户ARPU值较高的国家 ， 未来策略不会改变 ， 希望作出产品价值和独特性 ， 才会让用户更有付费意愿 。
Q: 日本与美国的用户比较有付费的意愿 ， 国家之间政治关系的风险会不会影响业务？
A: 我们是一家国际化的公司 ， 我们已经做了很多年出海业务 ， 我们严格遵守各国法律法规 ， 保护用户隐私 ， 对信息安全不会构成问题 。
Q: 国內业务上有什么计划和创新战略？
A：我们在国內是把现有业务做好 ， 还有很大的空间做好产品、服务用户 ， 我们会在化妆品和医美领域做出延展 。 医美行业的安全性被用户和政府关注 ， 我们进入医美不是纯粹的导流 ， 会从安全角度出发解决用户最担心的问题 ， 会呈现一个不一样的产品形态 。
作者：龙曼
【观点评论|【会议直击】美图公司上半年实现扭亏为盈海外付费订阅高速增长】编辑：彭尚京


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