化妆品|他是六神之父，中国化妆品界第一人，死磕30年只为给国货争气
“六神花露水”——一款当年轰动国内化妆品行业的真正“国民单品”
本文插图
在日常生活中 ， 花露水是“驱蚊、清凉居家神器” ， 而提到花露水就不得不提“六神” 。 甚至在很多代人的记忆里 ， 花露水的味道就是夏天的味道 。
它没有网红测评 ， 没有KOL带货 ， 但却是每个人名副其实的“夏季必买好物” 。
从90年代刚推出就占据60%以上的市场份额 ， 再到如今市场占有率超70% ， “六神”持续30年依旧热度不减 ， 而在护肤产品更新换代如此迅猛的时代 ， 堪称一个不大不小的奇迹！
本文插图
而这个奇迹的创造者 ， 正是被业内赞誉为“中国化妆品研发第一人”的李慧良 ， 他是兰心惠质的创始人、国家级配方工程师 。
一、“六神”横空问世
花露水 ， 其实早在清朝便已面世 ， 诞生于1905年的上海 ， 对国人而言并不陌生 。
本文插图
只不过 ， 那时的花露水被当做香水使用 ， 以花露油为主体香料配以酒精 ， 地位相当于现在的香水奢侈品“香奈儿5号” 。
而花露水真正走进寻常百姓家 ， 是在上个世纪90年代 。
1988年 ， 毕业于上海中医药大学的李慧良 ， 从数百位应聘者中脱颖而出 ， 先是进入上海家化 ， 后又被公派送往日本学习进修 。
当时 ， 刚加入上海家化不久的李慧良 ， 接到的第一个大型项目就是：研发六神花露水 。
【化妆品|他是六神之父，中国化妆品界第一人，死磕30年只为给国货争气】
本文插图
就这样 ， 在一个年轻人的主导下 ， 冰片、薄荷脑、珍珠粉、黄柏等六种清热解毒、消肿止痛的中药被添加进原本以香味为主的花露水中 ， “六神”花露水就此面世 。
从接受任务 ， 到推向市场 ， 仅仅研发阶段就花费了近3年时间 。 也就是从那之后 ， 花露水除了增香之外 ， 才开始具有“祛痱止痒、驱蚊消肿”等功效 。
本文插图
1990年 ， 自“六神”花露水一经推出 ， 就以“去痱止痒、提神醒脑”为明确产品诉求 ， 配上“六神有主 ， 全家无忧”的广告深受消费者喜爱 ， 并且迅速占据了当时60%以上的花露水市场份额 ， 成为家喻户晓的夏季护肤用品 。
可以说 ， “六神”花露水是我国传统中草药 ， 应用于护肤类化妆品中的典范之作 。
二、死磕中草药30年
作为中国传承数千年的瑰宝 ， 没有什么会比“中草药”更有魅力 。
此时 ， 李慧良并没有满足于驱蚊的功效 ， 为了进一步的发展 ， 上海家化开始在媒体上投放广告 ， 加上当时广告业对外资管理严格 ， 一时间 ， 六神的知名度一路飙升 。
本文插图
1995年 ， 六神准备一统天下 ， 一次性降价40% ， 从9块多降到5块多 ， 对国内对手以致命一击 ， 市场份额一下超过对手70%~80% ， 从而为占据半壁江山奠下基石 。
1996年开始 ， 李慧良将“六神”配方中的中草药原料体系进行了更为系统的研究 。
2003年 ， 李慧良对“六神”制造工艺进行提升 ， 并通过专家评审后以法律形式进行自主知识产权保护 ， 并逐渐实现了提高原料利用率、降低生产损耗的变革 。
几年之后 ， 这个年轻人又相继打造了“佰草集”“启初”“高夫”等国产护肤品品牌 ， 研发出包括“美加净护手霜”“佰草集太极霜”等在内的国产畅销护肤产品 ， 影响了整个中国化妆品行业 。
推荐阅读
- 斯诺克|雷.里尔顿：他是打斯诺克最自然的家伙，一定是含着巧粉出生的吧
- 足球|他是梅西最希望合作的主帅！现在梅西要离队，他们有机会携手吗？
- 篮球|狂轰39.5分，命中率超200%，韦德发声力挺：他是超级巨星
- 篮球|卡莱尔三招让独行侠保有晋级可能，他是联盟中最被低估战术大师
- 篮球|他是王天一蒋川师父，教出女徒弟唐丹，只用三招就让对手乖乖认输
- 篮球|4年1.7亿！单场狂轰60＋10＋11！威少：我曾以为他是来辅佐我的
- 詹姆斯,篮球|卡鲁索谈詹姆斯打低位：他是世界上最好的传球手之一
- 篮球|他是“中国艾弗森”徐杰的模板，更是中国男篮后卫曙光，一时瑜亮
- Array|5年1.9亿！上场29分钟狂轰60分！库里：我以为他是来辅佐我的
- Array|他是前国奥队长，38岁依旧帅气，小7岁海归娇妻传出怀孕喜讯