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彩电|“榜眼”入囊 国产彩电离全球第一还有多远

_原题为 “榜眼”入囊 国产彩电离全球第一还有多远
【彩电|“榜眼”入囊 国产彩电离全球第一还有多远】彩电|“榜眼”入囊 国产彩电离全球第一还有多远
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国产彩电在“横扫”全球的路上再进一步 。 8月26日 ， TCL电子宣布其彩电销量全球市场份额超过LG跃升至第二 。 从CRT时代到平板时代 ， 再到各种显示技术争奇斗艳的当下 ， 国产彩电在几十年的挣扎与奋进中逐渐崛起 ， 掀起了新一轮的重组与变革 。 然而 ， 在全球彩电市场 ， 销量排行第一的仍然是三星电子 ， 中国彩电厂商要想更进一步 ， 还需要加快出海的步伐和技术的超越 ， 并在高端化的领域打上印记 。
国外破局
TCL电子中期业绩公告显示 ， 2020年上半年 ， 该公司实现营业收入172.8亿港元 ， 其中第二季度营业收入达到102.8亿港元 ， 同比增长36.6% ， 环比增长46.8% ， 上半年归母净利润为4.7亿港元 ， 扣非后归母净利润为4.6亿港元 。
在销量方面 ， 二季度TCL品牌电视机的全球销量为581万台 ， 同比增长31.6% 。 根据市场研究机构Omdia统计的数据 ， TCL电子旗下的全球品牌电视机销量市占率由去年同期的9.4% ， 同比提升3.3个百分点至2020年第二季度的12.7% ， 排名超过LG ， 由2019年全球第三名跃升至2020年第二季度的全球第二名 。
TCL电子CEO王成对北京商报采访人员表示 ， TCL第二季度赶超LG主要得益于硬件产业链的发展趋势和彩电智慧发展的进程两个方面 。
“从产业链的发展趋势来看 ， 三星和LG纷纷关停自己的LCD（液晶）工厂 ， 上游的削弱也给国内厂商的发展带来巨大的机遇；此外随着彩电智能化时代的来临 ， 人工智能、计算、影像、连接都对彩电未来的形态产生了巨大的影响 ， 伴随着中国在5G方面的领跑 ， TCL在智慧显示方面的优势也开始显现 ， 因此对三星LG的追赶和反超也是大概率的事情 ， 今年电视机的目标销量为2300万台 。 ”王成说 。
除了TCL ， 北京商报查阅几家国内主流电视厂商的财报发现 ， 海外销售占比普遍高于国内 。 比如 ， 截至2020年上半年 ， TCL品牌电视业务海外市场占比达60.4% ， 国内市场占比为34.9%；而在2019年 ， 康佳彩电业务的海外收入占比就已经提升至近六成 。
海信视像在半年报中披露 ， 公司产品在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长 ， 美国市场增长142% ， 加拿大增长69% ， 迪拜增长74% ， 墨西哥增长35% ， 澳洲增长30% 。
国内蚕食
国外破局的同时 ， 国产电视品牌在中国市场更是完全占据主导地位 ， 外资品牌的发展空间已经被大大压缩 。
中怡康统计数据显示 ， 国外电视品牌的市场份额已不足10% 。 今年上半年 ， 国内品牌彩电零售量为1761万台 ， 同比下降9.75% ， 国外品牌彩电零售量为164万台 ， 同比减少32.44% 。
要知道 ， 2007年 ， 国外电视品牌在我国的市场份额在40%-45%之间 ， 三星、索尼、松下等品牌也曾经在中国市场风光无限 。
时至今日 ， 这些外资品牌要么已经退出中国 ， 要么走在大幅下滑的路上 。 根据中怡康的数据 ， 索尼电视今年上半年在中国市场的销量为46万台 ， 比去年同期减少21.82%；三星电视上半年在中国市场的累计销量为41万台 ， 比去年同期减少8.33%；飞利浦电视上半年在中国市场的累计销量为20万台 ， 比去年同期减少44.97% 。
纵观国内彩电的发展史 ， 在CRT时代 ， 中国品牌不掌握核心技术 ， 始终在亏损的边缘挣扎；平板时代 ， 中日韩品牌竞争胶着 ， 中国品牌依旧没有在全球市场建立起自己的优势；如今是争夺下一代显示技术地位的时代 ， 国产电视品牌纷纷使出招数 ， 与最先进的国外电视品牌平分秋色 。
在新兴技术方面 ， TCL华星的MiniLED的产品预计将会在5、6月投放市场 ， 印刷柔性OLED也将在未来的两三年内实现量产；康佳正在建立自主基于氮化镓和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生产能力；海信则在激光电视领域占据了不小的市场份额 。
产业观察家洪仕斌称 ， 中国彩电企业在近十几年的时间里 ， 不管是技术还是设计 ， 都有很大的进步 ， 通过自身的积累和取长补短 ， 得以在市场中占据优势 。
谁占鳌头
值得注意的是 ， 中国彩电企业虽然这些年发展迅速 ， 全球彩电老大的位置一直被三星所占据 。
Omdia统计报告显示 ， 今年第二季度 ， 三星电子全球电视市场份额为30％ ， 且自去年第二季度三星电子首次在全球电视市场上份额超30%后 ， 这个数字已经连续五个季度保持在30％以上 。 其中 ， 三星电子75英寸及以上尺寸的电视机的销量增长近20％ ， 占该细分市场份额的50％ ， 按地区划分 ， 该细分市场份额在北美占比65.5％ ， 在欧洲占比54％ 。
如今 ， 国产彩电厂商已经追赶至全球第二的位置 ， 那离全球第一还远吗？对此 ， 产经观察家丁少将认为 ， 从出货量的角度来看 ， 中国电视企业超越三星成为全球第一是大概率事件 ， 目前出货量全球第二的TCL是最有机会超越三星的 。 中国企业有庞大的内需市场、完善的供应链能力 ， 以及全球化制造和营销能力 ， 这些都是超越三星的基础条件 。


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