互联网|2020年消费者态度：强调广告个性化
根据Innovid的最新数据 ， 越来越多的消费者希望从他们的广告中获得个性化 ， 尤其是千禧一代 。 2020年 ， 约有40%的消费者是通过个性化广告直接购买商品的 。
对1000多名美国成年人的调查发现 ， 如果是个性化的 ， 受访者更有可能点击广告 ， 其中最大比例（41%）消费者更有可能点击他们感兴趣的事情的广告 。 紧随其后的是提供他们感兴趣的产品的个性化广告（38%） ， 以及他们可能喜欢的新产品或服务的个性化广告（34%） 。
对广告主来说幸运的是消费者对个性化广告的接受度似乎很高 。 32%的消费者喜欢个性化广告 ， 而且3/10的消费者在接受个性化广告时更喜欢品牌了 。 另有43%的受访者甚至同意广告个性化很重要 。
个性化广告上下文很重要 。 39%的受访者发现广告能吸引人 ， 涉及它所处的环境 ， 比如所在的网站或观看的节目 。 还有31%的受访者欣赏包含人口统计数据的广告 ， 29%的消费者希望看到了解他们在线活动和偏好的个性化广告 。
广告主最好考虑个性化广告的渠道和形式 。 受访者表示 ， 他们最关注社交广告（18%）、视频广告（17%）和电视广告（17%） ， 只有2%的消费者最关注音频广告 。 有趣的是 ， 消费者在PC上点击个性化广告的可能性（33%）与移动设备上的可能性（34%）一样高 。
品牌有动力完善他们的个性化广告 ， 31%的消费者更忠于提供个性化体验的品牌 ， 29%的消费者更有可能通过个性化广告购买商品 。
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【来源：陈永东】
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