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达芙妮|达芙妮宣布彻底退出实体零售 线上渠道将成为发力重点

_原题为 达芙妮宣布彻底退出实体零售 线上渠道将成为发力重点
央广网北京8月26日消息（采访人员方永磊 实习采访人员王红霞）达芙妮国际于8月25日晚间发布2020年中期财报 。 财报显示 ， 期内营业额同比减少85%至约2.12亿港元 ， 股东应占溢利同比增长63.77% ， 但仍亏损1.41亿港元 。 该集团在财报中宣布 ， 接下来将继续进行轻资产业务模式战略转型 ， 将重点放在核心品牌业务 ， 并彻底退出包括中国内地及台湾市场的中高档品牌实体零售业务 ， 关闭旗下所有其他品牌销售点 。
在2020上半年中 ， 该集团已经净关闭132个销售点 ， 其中包括“达芙妮”、“鞋柜”两个核心品牌的67间店铺 ， 以及其他品牌的65间店铺 。 目前 ， 该集团剩余店铺数量为293间 ， 全部为核心品牌门店 ， 比2019年12月31日时的数量减少了19% 。
由于业绩连连衰退 ， 达芙妮国际在2019年关店速度极快 ， 从年初的2820家骤减至年末的425家 。 受此结构性转变影响 ， 本集团营业额减少至2.12亿港元 ， 对比去年同期为14.03亿港元 。 这主要是由于本集团的销售点数目按年减少87% ， 以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市道的严重影响 。
据悉 ， 达芙妮在2012年业绩达到峰值后 ， 达芙妮国际便走上了下坡路 。 2013年 ， 达芙妮国际营收和股东应占溢利同比双双下滑 。 2015年达芙妮国际亏损3.79亿港元 。 在2016-2019年 ， 达芙妮国际分别亏损8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元 。 五年共计亏损近40亿港元 。
【达芙妮|达芙妮宣布彻底退出实体零售 线上渠道将成为发力重点】从转型上看 ， 达芙妮过去数年间收效一直不佳 。 从2012年开始 ， 达芙妮便开始决定缩小加盟比例 。 为提升品牌形象 ， 2015年还去掉了中文名称“达芙妮” ， 将logo改为更加国际化的“DAPHNE”、进驻购物中心、更换门店视觉形象 ， 并清理掉一些不符合标准或盈利较差的店铺 。 此后 ， 达芙妮还曾和美国潮流品牌Opening Ceremony、周笔畅和迪士尼推出跨界产品 ， 携手韩国设计师品牌亮相首尔秋冬时装周 。
从财报来看 ， 达芙妮国际已经准备押注线上渠道 。 达芙妮国际表示 ， 在“轻资产”业务模式下 ， 线下渠道将作为传播品牌形象的重要载体 ， 与线上渠道协同合作 ， 释放最大协同效应 。 作为新的业务增长点 ， 电商部门将协同设计团队 ， 开发更多“线上专款” ， 并以“小单快反”的供应链系统作支持 ， 以更贴切地满足快速转变的线上消费者需求 。 同时 ， 达芙妮将对产品进行升级 ， 计划进一步拓展运动休闲品类、凭借直播电商等方式获得年轻客群 。


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