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字节|搜索业务前高管入职字节跳动，百度核心业务失速( 二 )


早在2012年 ， 搜索市场两巨头上演了一场攻防大战 ， 占有八成市场份额的百度反制当时悄然上线的360综合搜索 ， 360也对百度展开了对攻 。 随后 ， 百度与360陷入了持续2年的诉讼案 ， 案件以百度胜诉告终 。
从市场份额来看 ， 当时百度搜索占据着过半市场份额 。 有公开数据资料显示 ， 2012年互联网搜索市场上 ， 百度、360、谷歌、搜狗、腾讯搜搜的份额依次为56.44%、10.22%、7.54%、7.14%、4.72% 。
在360之后 ， 搜狗也与百度有过正面交手 。 2015年 ， 搜狗发布声明称 ， 百度在移动端劫持了搜狗 ， 随后与百度展开了持续数月的对战 。 围绕专利、搜索流量方面的争议 ， 百度与搜狗的诉讼案至今还没有后续动作 。
在PC时代占尽风头 ， 令竞争对手无功而返 ， 但百度搜索优势逐渐丧失也已成现实 。 “移动互联网时代的搜索和PC时代的搜索已经不是一个概念了 。 它不仅是一个搜索框下的信息流 ， 而是各个移动端都能自建的一个内容生态 。 ”丁道师表示 ， “通过淘宝搜索产品 ， 通过微信搜索公众号文章 ， 通过高德地图搜索路线等 ， 都是一种搜索行为 ， 搜索已经多元化了 。 在搜索领域不可能还有绝对的赢家 ， 而是会出现很多个巨头 。 ”
在内容和移动服务为新驱动力量的搜索市场 ， 百度已经完成了向移动端转型的初级阶段 。
2012年底 ， 百度就启动了移动化转型 ， 转型的第一步是孵化手机百度 ， 计划将其打造成一款超级App 。 2013年 ， 百度轻应用业务以手机百度为主要阵地 ， 此后百度全家桶（百度地图、百度手机助手、爱奇艺、百度输入法）则逐渐完善了百度的移动生态内容体系 。
2014年 ， 百度收购糯米网 ， 与自身的LBS地图业务合并 ， 计划打造基于地理位置的O2O布局 ， 延伸已有的技术服务能力 。 然而 ， 糯米网相关业务至今未见起色 。
公开资料显示 ， 百度移动端转型过程曾推出14款超1亿月活的App ， 凭借早期搜索引擎带来的流量和资源 ， 百度在问答、音乐、图片、地图等多个领域有着无与伦比的产品生态基础 。 不过 ， 这些产品在发挥协同作用方面仍存在很大局限 。
回到当下移动产品的行业生态 ， 阿里、腾讯分别凭借电商和社交优势搭建了相应的产品矩阵 ， 后来者如网易、字节系等也逐步搭建起了自己的产业生态 。
据QuestMobile《2020移动互联网全景生态报告》显示 ， 过去一年 ， 在用户量增长近乎停滞的状态下 ， 移动用户月人均使用时长增长了12.9% ， 由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时 。
报告显示 ， 小程序成了各个平台流量分发的核心展示形态 ， 如微信小程序月活规模已经达到8.5亿 ， 淘宝在支付宝小程序中的用户也接近 5000 万 ， 主要分布领域为生活服务、移动视频、移动购物 。
昔日巨头跟不上节奏 ， 意味着后起新秀将有更多机会 。 目前百度市值仅为433.25亿美元 ， 相较于市值6862亿美元的阿里、市值6310亿美元的腾讯已经相差甚远 。 美团（市值1.51万亿美元）、拼多多（市值1044.81亿美元）等“后浪”也已超越百度 。
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