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【】爱优腾芒发展之路：做不了奈飞，也难成迪士尼2020-08-26 12:43:050阅( 二 )


作为第一个明确提出要对标迪士尼的视频网站 ， 爱奇艺一直在努力向迪士尼看齐 。 近年来平台通过“天鹅计划”、自制的选秀节目签约艺人 ， 开展艺人经纪业务、销售周边产品；收购游戏制作公司研发影视剧IP衍生的同名游戏；在实景娱乐方面 ， 《原生之罪》《新白娘子传奇》《破冰行动》三个项目已经落地 。
目前 ， 爱奇艺以IP为核心 ， 业务已经从最初的影视、综艺、漫画延伸至文学、游戏、电商等 。 紧随其后的腾讯也在加紧布局 。 在2017年提出“新文创”的概念后 ， 腾讯以IP构建为核心不断加码线下文旅 。 游戏、艺人经纪等方面也会在后续通过“创”系列、“明日”IP和“演员”系列收归更多艺人 。
而芒果TV的快乐大本营线下快闪店、青春芒果城以及今年10月即将开业的山东快乐芒果体验乐园也在助力平台拓展该业务 。 游戏方面 ， 截止目前已经推出了《昨日重现》（互动剧游戏）、劲舞团等多款游戏 。 芒果超媒旗下的天娱传媒则为其视频平台——芒果TV提供了华晨宇、欧豪、张新成、于朦胧等人气明星 。
争做中国迪士尼几乎成为国内所有在线视频网站的新目标 ， 但事实证明迪士尼模式在国内很难复制 。
无论是爱奇艺还是腾讯视频 ， 其针对IP进行的全产业链价值开发的商业模式仍未跑通 。 爱奇艺以艺人、影视剧为核心衍生出的电商、直播等其他业务并没有取得期望中的成果 。 自2019年Q4-2020年Q2 ， 爱奇艺其他业务营收增速持续负增长 。 2020年Q2财报显示 ， 爱奇艺其他收入为9.189亿元 ， 较2019年同期下降6％ ， 延续了前两个季度持续下滑的状态 。
视频网站未来该怎么走？
除了效仿迪士尼 ， 爱优腾芒对于新兴短视频也十分重视 。 以抖音、快手为代表的短视频平台正不断瓜分用户时间 ， 挤压着处于互联网娱乐产业其他赛道的选手 ， 长视频平台也不例外 。
为了抵御危机、获取更多用户提升商业空间 ， 爱奇艺在2019年的世界大会上提出了“以长带短”的战略；腾讯视频也在2020年度发布会上表示将长短视频生态建设列为平台发展的重点 ， 并为此推出腾讯视频号 ， 旨在通过长视频的用户资源和IP产业资源能够协助平台发展短视频；芒果超媒甚至在2020年半年报中表示长短结合将成为行业的发展趋势 。
另一方面 ， 在网红带货兴起的背景下 ， 芒果超媒设立“芒果学院”正积极培养达人 ， 其中一个板块便是网红（创造者）训练营 。 而腾讯视频和爱奇艺不断扶持短视频创作者也预示着其正在搭建这一体系 ， 为直播变现做筹备 。
除了视频网站自身的改变 ， 在大环境的影响下 ， 传统媒体与视频网站之间的关系也有所不同 。 此前两大阵营一直处于激烈竞争的态势 ， 但在近几年 ， 《延禧攻略》、《长安十二时辰》、《白夜追凶》等大量优质网剧打破壁垒 ， 在电视台这些传统媒体中播出 ， 双方合作逐渐由竞争转向合作 。
2019年底 ， 爱奇艺与深圳卫视达成合作 。 除了此前播出的《十年三月三十日》、《猎心者》《剑王朝》、《谁都渴望遇见你》、《深夜天台》等剧集 ， 爱奇艺还表示 ， 未来将有更多作品会陆续在深圳卫视播出 ， 强化网台合作 。 对于视频网站来说 ， 接入传统电视台意味着内容分发渠道增多、用户得到增长 。
比如芒果TV ， 其本身就是传统媒体在新媒体领域的探索案例 ， 更加注重网台融合 。 2018年曾通过发行股份方式购买湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司100%股权 ， 凭借牌照、湖南广电的背书受到外界广泛关注 。
传统媒体之所以与视频平台达成合作 ， 不仅与视频平台熟悉用户喜好、制作能力攀升有关 ， 还在于其对资源的把控 。 近年来 ， 各大视频网站通过绑定业内人才、加强与传统影视公司合作 ， 在制作端拥有一定话语权 。
可见 ， 无论是奈飞还是迪士尼 ， 都不是国内视频网站探索的终点 。 在不同的市场环境中 ， 爱优腾芒只能走一条适合自己的路 ， 而不是一条被复制出来的路 。
（声明：本文仅代表作者观点 ， 不代表新浪网立场 。 ）


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