消费|新消费成扩大内需关键一招
_原题为 新消费成扩大内需关键一招
近日 ， 国家发展改革委、商务部和工信部等多部门相继明确 ， 要着力扩大有效需求 ， 加快发展新型消费业态 ， 推进互联网和各类消费业态深度融合 ， 更好扩大消费对经济增长的拉动作用 。 同时 ， 各地也出台一系列举措 ， 激活新型消费潜力 。 今年以来 ， 新消费正扩容提质 ， 加速融入百姓生活方方面面 。
一键下单美食上门 ， 线上教育名师荟萃 ， 动动手指远程问诊……今年以来 ， 以互联网、大数据、人工智能等数字技术为支撑的新消费扩容提质 ， 加速融入百姓生活的方方面面 ， 不断激发着大家对消费领域未来的想象 。 各地区各部门聚焦培育壮大新型消费 ， 加速落地各项新政 ， 补短板强弱项 ， 稳存量激增量 ， 为经济恢复输送强大动能 。
各地激活新型消费潜力
加快发展新型消费正成为多部门下半年的重要政策发力点 。 近日 ， 国家发展改革委、商务部和工信部等多部门相继明确 ， 要着力扩大有效需求 ， 加快发展新型消费业态 ， 推进互联网和各类消费业态深度融合 ， 更好扩大消费对经济增长的拉动作用 。
同时 ， 各地也出台一系列举措 ， 激活新型消费潜力 。 如北京围绕“培育消费新模式”提出了具体措施 ， 将加速打造新消费时代的智慧化新生活；四川推出培育发展新消费行动方案 ， 明确培育壮大消费新业态、新模式、新导向……
【消费|新消费成扩大内需关键一招】中国贸促会研究院副院长赵萍研究员认为 ， 当前我国经济稳增长需要更加倚重消费 。 “过去5年 ， 消费对于国民经济的贡献率一直保持在60%左右 。 消费是最终需求 ， 投资是中间需求 ， 投资增长要对标消费增长才能提升供给质量和水平 ， 从而促进供需之间总量与结构匹配 ， 实现产业与消费双升级 ， 使经济实现高质量发展 。 ”赵萍说 。
“从当前消费结构来看 ， 新消费是促进我国消费增长的强有力引擎 ， 不仅增速快、占比高 ， 而且带动作用非常强 。 ”赵萍说 ， 今年1月份至7月份 ， 全国网上零售额同比增长9% ， 实物商品网上零售额增长速度更高达15.7% ， 且吃类和用类商品网上零售额增速分别高达38%和18%以上 。 由此来看 ， 以新消费为着力点不断出台的支持政策 ， 有利于加速消费回暖 ， 充分发挥消费对于经济稳增长的重要作用 ， 从长远来看 ， 也有利于促进我国经济高质量发展 。
新消费成为各地促进消费升级的关键一招 ， 还体现在数字技术驱动下的新消费能更高效地匹配供需双方 ， 挖掘各地优势产业集群 ， 促进供需两旺、助推经济、稳定就业 。 同济大学经济与管理学院副教授胡靖表示 ， 随着5G时代到来 ， 新消费必将快速渗透 ， 大量消费场景正在被重塑、重构、重整 ， 消费链条也将变得越来越短 ， 最终必将大幅提升全社会效率 。
新业态新模式不断涌现
新消费是基于“互联网+”的消费新模式和新业态 ， 其最为突出的特点是网络化、数字化和智能化 ， 给消费者带来前所未有的新体验 。
从新业态来看 ， 顺应消费者多元化、多样化和个性化需求 ， 一些企业依托互联网技术 ， 从现有经营环节和领域中衍生出新链条和新业务 ， 培育出“无人经济”、定制消费和“智能+”服务消费等新的消费场景 ， 激发了消费新热点 。
比如 ， 无人零售、无人驾驶、无人服务等新业态落地 ， 创造了新的消费场景 ， 让“非接触式”服务成为消费潮流 。 尤其是在新冠肺炎疫情期间 ， 基于智能技术提供无人值守服务的新业态大受欢迎 ， 在零售、餐饮、娱乐等消费场景下 ， 通过“自助”就能完成消费行为 ， “无人经济”在服务业大显身手 。
通过利用互联网等新兴技术 ， 新型餐饮服务行业迅速崛起 。 一些传统餐饮店顺应客户需求 ， 改变传统餐饮地点固定、体验趋同的消费弊端 ， 为顾客提供定制的食材、个性化的就餐环境以及外卖服务 ， 促进了餐饮服务转型升级 。
为提高用户体验 ， 实现企业持续盈利目标 ， 一些企业将互联网与产业创新融合 ， 重新整合生产要素 ， 形成高效并具有独特竞争力的商业模式 。
比如 ， 在线教育、在线医疗迎来“风口” ， 无接触式上课、看病 ， 避免了线下聚集且方便快捷 ， 优质教育、医疗资源也得以向更大范围辐射 。 AR、VR等新技术的发展 ， 使“云逛街”“云旅游”成为可能 ， 满足了消费者足不出户就能体验各种消费场景的需求 。
直播带货火爆 ， 减少了消费者和商家之间的信息不对称 ， 促进供需精准对接 ， 让在直播间跟着主播买东西成为一种消费新潮流 。 社区团购、社群团购等模式的兴起 ， 让“分享经济”走红 ， 消费者在享受更具针对性的售前售后服务之外 ， 通过分享、交流和互动 ， 形成了自己的消费圈子 ， 消费行为更有乐趣 ， 消费理念也更加理性 。
补齐短板发展更有后劲
新消费的涌现 ， 推动不少行业进入变革和资源整合的深度调整期 ， 加速了数字经济时代到来 。 同时 ， 成长期的新消费还存在一些亟待补齐的短板 。 例如 ， 有些产品质量和服务得不到保障、企业创新动力不足、新技术不成熟、消费升级存在结构性制约等 。 专家认为 ， 要把新消费培育壮大起来 ， 还需补短板、强弱项、添动力 ， 筑牢新消费发展基础 ， 持续推动新消费扩容增量 ， 畅通产业经济大循环 。
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