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快手|短视频、直播、游戏之后，快手要进军电影行业了？

短视频平台 ， 已经越来越成为热门影视剧重要的宣发阵地 。 比如在抖音平台上 ， 近期热播的《以家人之名》《八佰》《三十而已》等官方账号接连入驻 ， 并不断推出相关片段 。
具体到票房已突破10亿大关《八佰》 ， 不仅通过陆续放出的预告、片段、宣传片来维持热度 ， 还通过KOL对电影进行多方解读 ， 以吸引潜在受众 。
【快手|短视频、直播、游戏之后 ， 快手要进军电影行业了？】电影《八佰》进行短视频宣发
短视频平台已经开始向影视行业进军 。 近日 ， 快手关联公司新增多条商标信息 。 据启信宝统计 ， 其中包括“快手影业”相关商标 ， 此举引发外界对其进军电影行业的猜想 。
事实上 ， 此前快手一直在电影宣发中扮演着重要角色 ， 基于“社交+AI”优势 ， 公司拓展参投、参与发行主流电影并非不可能 。 不过 ， 目前电影行业的参投份额溢价转让现象突出 ， 加大了投资人的参与风险 。 未来 ， 快手继续搞电影宣发还是参投大片 ， 值得关注 。
千亿估值再添影视概念
快手在完成2018年E轮10亿美元融资之后 ， 企业估值达到外界宣称的180亿美元 ， 随后在腾讯战略投资结束后 ， 快手进入Pre-IPO阶段 。 其中 ， 仅2019年就吸引了包括腾讯、云峰基金、淡马锡在内的多家机构投资 ， 投资规模超过40亿美元 ， 2019年底估值到达286亿美元 。
外界在感慨其融资迅猛的同时 ， 也发现了相关平台在后直播时代下的流量红利 。 在杀入短视频领域之前 ， 快手以直播为主 ， 有媒体报道称 ， 2018年快手的直播用户渗透率高达60%以上 ， 直播付费渗透率也高达近20% ， 2019年直播打赏收入将不低于100亿元人民币 。
快手|短视频、直播、游戏之后，快手要进军电影行业了？
图片

图片来源：每经采访人员 谭钰涵 摄
显然 ， 这与几乎处在同一赛道的抖音营收结构存在差别 。 公开报道显示 ， 2018年快手的广告收入仅20亿元人民币左右 ， 不足抖音的20%；2019年快手的广告增速很快 ， 但与抖音仍有一定差距 。
不过就盈利的灵活性而言 ， 广告的商业化程度显然比依仗直播间私域流量变现来得快 。 因此 ， 快手在最近的融资中 ， 明显加大了其商业化布局的速度 ， 先是与腾讯加大游戏业务合作 ， 然后在2019下半年投资知乎和十字星动漫 ， 并孵化鸭蛋、喜翻扩充产品生态和变现方式 。
可以说 ， 在上市之前 ， 快手的业务触角已经伸向游戏、直播、动漫等多个领域 ， 并不断充实其作为千亿估值的内在能量 。 而近期 ， 快手又开始在影视行业拓展自己的业务触角 。
启信宝信息显示 ， 近日 ， 快手关联公司北京达佳互联信息技术有限公司新增多条商标信息 ， 其中包括“快手影业”相关商标 ， 申请日期均在2020年7月 ， 国际分类涉及通讯服务、网站服务、广告销售、社会服务等 。
快手|短视频、直播、游戏之后，快手要进军电影行业了？
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图片来源：快手app
事实上 ， 这已经不是快手进军影视行业的首秀 。 早在去年9月份 ， 快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围就出现变更 ， 新增电影发行、电影制作 。 不过当时并没有明显提及“快手影业” ， 此举是否会像其他互联网公司 ， 如电商、手机商、社交平台等成立影业公司 ， 备受外界关注 。
参投大片还是继续搞宣发？
相关公司其实并不鲜见 ， 小米影业、58同城影业、聚美影视、当当影业、苏宁影视、陌陌影业等均是“外行出身” ， 但部分已开启投资影视剧作 ， 而这对于已有流量基础的互联网公司来说 ， 其实并非难事 。
特别是在短视频兴起后不久 ， 快手和抖音一样 ， 成为影视宣发的主要阵地 ， 比如《一出好戏》和《碟中谍6》均在快手平台进行宣发 。 当然 ， 这些只是营销层面的动作 ， 快手新增电影制作发行 ， 并注册“快手影业”商标 ， 释放的是想往影视上游进发的信号 。


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