行业互联网|中国进入“新消费时代”，读懂4个趋势：抢占下个30年的新机遇
过去30年经济增长 ， 主要靠投资、出口、消费 ， 以及房地产、基建和制造业拉动 。其中房地产的投资开发 ， 占主要的部分 ， 因为房地产开发 ， 可以直接带动银行、钢筋、水泥以及家装、家电等的发展 。
其次在前30年 ， 由于我们的劳动人工成本较低 ， 因此成为制造业大国 ， 这样可以通过出口赚取外汇 。但随着世界疫情的到来和贸易摩擦 ， 导致出口开始受阻 。
那么在这种情况下 ， 想要发展 ， 必须通过内需消费带动整体的经济增长 。这就需要从4个消费趋势去分析和布局 ， 才能抢占下个30年的新机遇 。
1、温饱消费与家庭消费
2、价格消费与品牌消费
3、个性消费与精神消费
4、共享消费与分享消费
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一
在70到80年代期间 ， 属于是温饱消费时代 ， 当时主要的消费是吃和穿 。购买衣服是为了保暖、购买粮食是为了填饱肚子 。
这个时期也属于是卖方市场 ， 因为当时市场物资匮乏 ， 只要开个工厂能生存、就可以接到源源不断的订单 ， 只要你开店卖货就可以供不应求 。
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但到了90年代以后 ， 随着人们收入的提高 ， 人们满足温饱以后 ， 开始购买家电 。这个时期就是家庭消费为主的时代 。
因为人们满足温饱以后 ， 开始追求物质生活 ， 开始购买冰箱、洗衣机、彩电、微波炉等 。
那么苏宁电器、国美电器 ， 就是这个时代快速发展起来的 ， 因为背后有庞大的市场需求 ， 才能带动整个家电零售企业快速崛起 。
包括京东 ， 当时也是通过家电切入市场 ， 通过电子商务的形式去抢占家电市场 。后来又从自营式家电平台转型成为了综合电商平台 ， 才有了京东物流、京东金融等等 。
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二
那么在产能过剩和电子商务时代发展的十几年中 ， 人们更愿意为高性价比的产品买单 。
因为电子商务的到来 ， 消费者的选择比较多 ， 而且整体的价格透明了 ， 每个人都可以在网上找到心仪及性价比极高的产品 。
这个时候不论是哪个行业 ， 想要生存和发展 ， 都要通过电商作为平台 ， 通过价格优势去满足市场的需求
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其次在这个时期 ， 也出现了众多的品牌 ， 通过线下体验和线上购物的方式 ， 提升品牌的溢价能力 。
因为对于年轻的消费群体来说 ， 一部分人是比较务实的 ， 消费的是高性价比产品 ， 但另一部分人是虚荣心比较强的 ， 愿意为品牌的溢价买单 。
那么后者的消费不但是为了产品的功能 ， 更愿意为虚荣心和他人的赞美而消费品牌产品 。因此也导致大量的年轻人出现 ， 透支的情况、刷爆信用卡和各种信贷是常有的事情 。
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三
【行业互联网|中国进入“新消费时代”，读懂4个趋势：抢占下个30年的新机遇】随着短视频和直播带货的爆发式增长 ， 95、00后 ， 更注重的标签化和个性化消费 。从标签化消费的角度来说 ， 就是会因为认同一个IP而消费其推荐的一系列的产品 。
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