驱动中国|网文广告火出圈，“歪嘴战神”能拯救网文界的颓势吗？( 二 )
再者 ， 整个网文行业最大的痛点其实是内容侧的问题 ， 内容同质化、低俗及套路等问题越加不受用户喜爱 。 网文同质化使得越来越多的知名网文作者作品被抄袭及改编 ， 故事情节惊人相似 ， 然后在某些监管不严免费网文平台上换下主角名称赫然一本新小说出炉 。 此外 ， 大多网络小说套路及低趣味内容问题也明显 ， 借鉴爆款网文套路情节 ， 加上一些烂俗、恶趣味但吸引眼球的词汇来吸引用户 。 这些不但侵害了作者的权益 ， 还侵害了消费者的权益 ， 网络小说也逐渐被大家唾弃 ， 贴上“不健康”及“黄文”等标签 。
最后 ， 盗版的猖獗一直蚕食着整个网文行业 。 根据艾瑞咨询***络文学盗版损失模型核算 ， 2019年中国PC端网络文学盗版损失缩减至17.1亿元 ， 同比2018年下降24.7%；2019年中国移动端网络文学盗版损失规模约为39.3亿元 ， 同比2018年增长10.4% ， 呈现反弹迹象；虽然***络文学盗版损失连续三年保持下滑趋势 ， 但是2019年下滑幅度已然放缓 ， 迫切需要各方充分意识到危险性 ， 坚决防止侵权盗版出现死灰复燃迹象 。
大环境背景下 ， 互联网流量红利正在消逝；整个行业中竞争激烈 ， 商业模式问题加上同质化及盗版猖獗现象等 。 网文行业靠打造“IP短剧”其实也是被逼无奈 ， 行业现在急需新的救命稻草 ， 那么短视频广告真是网文行业的救命良药？
短视频广告是救命良药？
本文插图
观看短视频正逐渐成为大家的日常习惯 ， 那短视频广告能否为网文行业开辟新纪元？
1、网文广告短视频化 ， 有利可图 。 无可厚非 ， 短视频广告是网文行业未来又一新型商业模式 ， 而短视频的火爆将为网文行业打开更广阔空间提供动力 。 据《 2018 年***络视听发展研究报告》显示 ， 热门短视频应用用户规模达到5. 94 亿 ， 短视频用户占整体网民规模的74.1% ，30 岁以下的网民使用率达到80% 。
短视频庞大的市场规模是每一个行业及巨头都想涉足的 。 正因短视频的火爆 ， 为网文界带来一颗希望的种子 。 网文IP的短视频化不仅能让作者及网文被新用户所知道 ， 还有更大挖掘的商业价值 ， 阿里文学CEO宇乾曾表示 ， 文学是所有IP的重要源头 ， 它具备生产内容便捷、传播辐射广泛 ， 用户获取内容最简单三个特点 ， 文字战场是文娱必须要有的 。 而网文IP短视频化其实也就是网文IP影视化的效果前置 ， 可以是影视化的试错成本 ， 是一种对市场试探谨慎的一步棋 ， 以减少网文IP影视化的风险 。
2、解决用户瓶颈 ， 破圈挖新用户 。 “歪嘴战神”网文广告的成功 ， 不单是视频的火出圈 ， 最终目的是免费网文平台破圈来挖掘新用户 ， 这也就可以解决平台方用户瓶颈问题 。 而吸引来的用户有两种选择 ， 被吸引来看小说发现自身被套路或因小说品质差卸载平台的；第二种是 ， 短视频广告吸引来的用户被小说情节打动 ， 长期留驻平台的 。 但只要吸引用户下载平台观看小说 ， 平台方就有了流量及广告费 ， 也就有了挖掘新用户群体潜力的机会 ， 为平台打开了新用户群体的大门 。
3、提升作家知名度、内容质量 。 大家都知道用户群体是各平台的王道 ， 现在短视频抖音平台新出来的网红几乎人人都熟知 ， 但新露脸的优秀作家知名度却并不高 ， 这就与平台用户数挂钩 ， 也正是因为用户数量太少导致一些网文平台优秀作家流失 。 短视频广告或意味着网文平台一个新的流量聚宝盆或诞生 ， 这不单吸引用户也将吸引优秀作家的留驻 。 这时 ， 用户数一多 ， 大家对作品要求也就更高 ， 平台的优秀作家也就愿意提升作品质量来赚更多的钱 ， 平台也就喜得作家又喜得优质作品 ， 逐渐改掉作品套路及同质化的问题 。
上述说到的都是短视频广告对于行业的好处 ， 另一面又是什么？
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