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穿搭|为什么这些品牌，都开始瞄准QQ飞车了？


伴随着互联网长大的Z世代 ， 已经逐渐成为消费市场中的主力军 。 为了迎合这群爱玩又个性十足的年轻人 ， 越来越多的品牌开始用更潮流、时尚的内容去打造与年轻人沟通的突破口 ， “icon”小橘子的这组街拍图 ， 正是其中之一——
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8月12日 ， QQ飞车手游宣布与361°达成合作：QQ飞车手游在游戏端上架联动款赛车 ， 而361°不但推出了联名鞋服礼盒 ， 也成了QQ飞车手游S联赛2020年赛事的官方合作伙伴 。 在361°的加持下 ， 今年的S联赛显得更具有吸引力 ， 而这些联名款赛车、鞋服也成了玩家们支持游戏、应援战队的关键配置 。
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其中 ， QQ飞车与361°的联名礼盒定价为1288元的顶配版 ， 仅上线20分钟就售罄 。 10000盒联名礼盒 ， 仅上架2天就售完 ， 其火爆程度展现了品牌的硬实力 。
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这是361°继穿越火线后第二次与腾讯游戏合作 ， 打破次元壁的跨界不仅让消费者看到了QQ飞车以及361°强大的品牌效应 ， 也让二者的用户圈层完美融合 。 虽说这两年跨界合作的案例越来越多 ， 但是如何玩好跨界却是每个品牌面对的难题 ， 今天我们就以QQ飞车与361°的合作为例 ， 探讨一下跨界合作的正确姿势 。
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突破常规跨界理念
是传播脱颖而出的关键
优秀的跨界合作并不是把logo摆在一起 ， 或者简单的文案互动就能实现的 。 它涉及传播诉求、受众群体、品牌精神、传播渠道等多个考量维度 ， 想要让品牌跨界发挥出1+1〉2的效果 ， 首先要选对搭档 。
1、瞄准年轻群体 ， 缩短彼此的沟通距离
作为国民级的竞速游戏 ， QQ飞车的注册用户已经达到7亿 ， 25岁以下的用户占80%；而361°的目标消费者也是以16岁到28岁的年轻人为主 ， 两个品牌都在年轻市场中拥有极大的影响力 ， 受众群体存在明显的交集 ， 联合即双赢 。
当然 ， 361°看中的不仅仅是QQ飞车庞大的用户群体 ， 还有这个IP所带的“电竞”基因 。 电竞不但在一线城市有着很高的普及率 ， 在二三线城市以及下沉市场的影响力也不容小觑 ， 这与361°想要渗透的群体非常吻合 。 对于这群年轻人来说 ， 电竞已经成了一种生活方式 ， 他们玩着竞技类游戏、看着竞技比赛、关注着电竞战队的训练日常 ， 也因为这份认同感为电竞周边买单 。
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2、品牌精神契合 ， 能实现协同的传播效果
早在PC端游时代 ， QQ飞车就凭借自身势能杀出重围 ， 创造过同时在线300万人的惊人纪录 。 但QQ飞车手游的成就却不仅仅是在于IP在端游时代累积的用户基础 ， 而是通过在画面、操作、体验等多个方面的优化 ， 为游戏持续不断地注入了生命力 ， 这种创新精神以及对年轻用户的关注也与361°不谋而合 。
成立于2003年的361°始终秉承着“多一度热爱”品牌初心 ， 除了那些能迎合新生代消费者审美的时尚产品之外 ， 品牌也希望通过与QQ飞车的合作传递一种积极向上的态度和多一度热爱的精神 。 他们先后在微博上放出的#多一度漂移#、#制胜无限速#等话题 ， 不但在短时间内积累7600+万的阅读 ， 也让更多消费者加深了二者之间的正向联想 。


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