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梁建章|直播新手、人口学者，“出圈大师”梁建章

_原题为 直播新手、人口学者 ， “出圈大师”梁建章
打扮成名医李时珍的模样 ， 背起采药的小竹篓 ， 唱起欢乐的“神曲”《武汉欢迎你》——这是8月19日梁建章率领携程BOSS直播团队来到武汉 ， 帮助湖北高端酒店带货的短视频片段 。
之前一直以腼腆羞涩示人的携程创始人梁建章 ， 不承想人到中年却一反常态 ， 玩出了新花样 。 近期他不断抛头露面：奔波于各大城市 ， 接受一家又一家媒体的采访 ， 和经济学家隔空论战 ， 不过 ， 让人印象最深刻的 ， 恐怕还是他的直播 ， 以及直播中扮演的各色人物 。
携程创始人、人口经济学家、直播新手、Cosplay玩家、人口科幻小说作家……进入2020年后 ， 梁建章正“凭实力”丰富自己身上的标签 。 他所涉及的领域越来越广泛 ， 曾经严肃沉稳的商业奇才如今俨然成为“斜杠中年”“出圈大师” 。
究其背后的原因 ， 其实很简单：携程需要他 。 疫情重击OTA行业 ， 作为行业老大携程面对的挑战可想而知 。 梁建章此前不止一次上演过归隐和出山的戏码 ， 且出山必能力挽狂澜 。 然而 ， 这次大玩直播和cos的梁建章 ， 能否再次以一人之力拯救携程？
梁建章|直播新手、人口学者，“出圈大师”梁建章
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【梁建章|直播新手、人口学者，“出圈大师”梁建章】梁建章打扮成李时珍 ， 献唱《武汉欢迎你》 。
直播新手
“从今天开始 ， ‘携程开放平台’将面向全球行业内外开放 ， 我们希望为喜欢旅行和喜欢分享的人提供旅游行业最珍贵的供应链和服务支持 ， 让更多人加入到旅游产品带货的行列中来 。 ”8月5日 ， 梁建章在自己的第21场“携程Boss直播”中宣布启动“程邀旅行带货”计划 。
直播间里的梁建章头戴东北毡帽 ， 身穿棉袄 ， 宛如一个东北参商 。 不同于此前接受媒体采访时严肃稳重的形象 ， 也有别于第一次在三亚初涉直播的腼腆 ， 如今的梁建章对直播玩法越发熟稔 。 在搭档介绍产品时 ， 他不时露出调皮的招牌式微笑 ， 也会如同其他带货主播般 ， 一边品尝着当地美食 ， 一边卖力地吆喝：“居然如此美味！” “大家快来买吧” 。
今年突如其来的疫情催热了线上直播 ， 包括郭广昌、董明珠等一众行业大佬纷纷走进直播间 ， 这其中梁建章无疑最能“豁出去” 。 他先后cos（角色扮演）过秦始皇、海王、唐伯虎、Rocker等多个角色 ， 还玩过变脸、相声、摇滚等 ， 甚至在河南直播时 ， 还剃了光头 。
“梁建章太会玩了！”一位全程观看了直播的网友感叹道 ， “从没想过这级别的大咖会如此‘放飞自我’ 。 ”
让梁建章如此“豁出去”的原因再简单不过——携程需要他 。
疫情粗暴地按下了OTA行业的暂停键 ， 超4亿人改变了旅行计划 ， 旅游行业超过1000万的从业者损失惨重 ， 而作为行业龙头的携程“受伤”最深 。
据携程5月29日发布的2020 Q1财报显示 ， 第一季度补贴退订用户导致损失共计12亿元 。 公司实现净营业收入47亿元 ， 同比下降42% 。 股价一度跌至每股20.10美元 。 更重要的是 ， 占收入一半的国际业务基本陷入瘫痪状态 。
携程进入至暗时刻 。 彼时身在新加坡的梁建章不得不立即回国 。 很快他和携程CEO孙洁宣布自3月起开始零薪 ， 高管层也提出自愿降薪 ， 直至行业恢复 。 其他员工暂缓涨薪 ， 服务部一线员工可正常调涨薪资 。
内部军心初定之后 ， 梁建章宣布携程推出“同袍”计划 ， 投入10亿元复苏基金 ， 支持合作伙伴、建立100亿元额度小微贷款 ， 为上游提供资金 。 同时在全国各地推进“旅游复兴V计划” ， 通过联动供应链、目的地、流量联盟和优质客群来帮助全行业对接产品的供需 ， 从而稳住现金流 。
2020年3月 ， 梁建章奔赴海南进行商务考察时 ， 同行朋友面对门可罗雀的酒店感叹道 ， “三亚这么好的酒店 ， 没生意 ， 你干吗不直播向客户重点推荐一下？”
这个无心的提议似乎为梁建章打开了新世界 ， 自此“Boss直播间”正式上线营业 。
扭转乾坤？
梁建章的直播首秀就选在了三亚亚特兰蒂斯酒店的“波塞冬水底套房” ， 这个号称三亚最贵酒店的房间 ， 透过落地窗能看到86000尾各种海洋生物漫游 。
镜头前的梁建章详尽地讲解着酒店的情况 ， 更让观众心动的是 ， 曾经昂贵的价格如今仅需要半价就能到手 ， 同时还附送多款增值产品 ， 巨大的诱惑让网友不再犹豫 ， 纷纷下单 。
这场价值1000万元的酒店套餐直播首秀 ， 在1小时内就被抢光 ， 而近百万人观看的成绩也树立了梁建章的直播信心 。
“看到梁建章在镜头前如此卖力地直播 ， 宣传地方旅游并带货 ， 觉得老板都这么拼 ， 携程肯定会更重视未来的市场 。 ”一位多次关注梁建章直播的网友感叹道 。
另一位曾在梁建章直播间下单的网友则告诉新京报贝壳财经采访人员 ， 梁建章所推荐的产品价格便宜 ， 但更重要的是 ， “知名度这么高的行业大佬所推荐的产品 ， 给人‘产品肯定不会差’的信心 。 ”
四个月里 ， 梁建章的行踪跨越了大半个中国 。 以“3天刷一城”的节奏为携程乃至整个OTA市场带来了显著的业绩——21场直播共产生了11亿元GMV ， 为亚太地区千余家高星酒店带货超过百万家 。


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