网易|游戏营收占比近八成！电商引擎熄火 网易下个增长点何在？丨财报AlphaGo( 二 )
盈利能力逼近天花板 ， 市占率难以抢到腾讯的份额 ， 甚至还要被米哈游、莉莉丝等专攻二次元手游市场的“小作坊”分一杯羹 ， 作为国内第二大游戏厂商 ， 如今网易手游市场份额约为15% ， 较前几年下降明显 。
网易游戏业务盈利情况
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数据来源：网易2020Q2财报
创新业务待突破
在核心游戏业务存在一定问题的同时 ， 网易其他业务状况也不容乐观 。
目前网易旗下业务种类繁多 ， 比如网易有道、云音乐、网易邮箱等 ， 但其中势头最旺的网易有道今年二季度收入也仅有6.2亿元 ， 在网易的总体量中仅占3.4% 。 同时 ， 网易有道亏损持续加大 ， 上半年净亏损达到1.68亿元 ， 其中第二季度净亏损达到2.26亿元 ， 主要原因为营销费用大幅度提升 ， 其第二季度销售和营销费用为4.5亿 ， 是2019年同期的3.68倍 。
而现在热度颇高的网易云音乐 ， 甚至没有在网易财报中单独列出 ， 而是与邮箱、严选等众业务统一划在创新业务中 。
《投资时报》研究员还发现 ， 网易云音乐现在面临着月活用户数下降的问题 。 2019年12月 ， 艾媒咨询披露数据显示 ， 网易云音乐月活跃用户排在国内第四 ， 达8081.8万 ， 约为排名第一的QQ音乐的四分之一 。 据TalkingData数据显示 ， 2020年3月以来 ， 网易云音乐的月活量在持续下跌 。 而根据易观千帆今年4月的数据统计 ， 曾长期跻身音频娱乐类榜单前三的网易云音乐已经滑落至第六位 。
主要原因就在于网易云面临着严重的版权资源匮乏 ， 用户长年累月收藏的歌单如今只剩下大面积灰色的情况使得不少人逐渐出走 。
为了留住用户 ， 今年网易云音乐陆续宣布和华纳版权、滚石唱片、环球音乐集团达成合作 ， 欲斥重金解决版权问题 。 然而因为错过时机 ， 网易云音乐不仅在版权购买上投入了比QQ音乐更多的资金 ， 同时相比QQ音乐依然存在着版权歌曲数量不足的问题 。
丁磊曾在此次半年度披露答疑会上表示 ， 网易云与多家音乐唱片公司的合作可能不会对公司利润率带来影响 ， 更为关键的是网易云音乐变现方式的改变 。
但变现并不容易 ， 行业排名第一的QQ音乐也将变现视作难题 ， 网易云音乐要想在此处突围更显困难 。
至于其他业务 ， 不论是网易严选还是网易邮箱等 ， 目前都难撑大局 。
网易未来的增长点会在哪里？分析人士认为 ， 在多元化发展道路上磕磕碰碰的网易 ， 经历了一次次改变 ， 终究还是绕回游戏这个圈子 。 网易需要改变 ， 但至少现在似乎仍未找到适合的道路 。
网易其他业务盈利情况
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【网易|游戏营收占比近八成！电商引擎熄火 网易下个增长点何在？丨财报AlphaGo】数据来源：网易2020Q2财报
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（责任编辑：王治强 HF013）
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