同比|京东七夕消费数据：中国人的情人节，传统文化回归正当时
夏末的星空 ， 牛郎、织女星在银河两端闪耀 ， 七夕再次来临 。作为中国特有的“情人节” ， 七夕已成为越来越多年轻人的“重要节日” 。据京东大数据 ， 七夕前一周 ， 在平台上相关搜索环比增长280% ， 其中最多搜索的是“礼物”、“巧克力”、“送男/女友”等 。
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数据显示 ， 经过不平凡的2020上半年 ， 消费者在七夕更倾向于给爱人购买礼品以示爱意 ， 选品上呈现注重精致品质、注重实用等特征 ， 而且传统节日、传统礼品和传统文化的理念正日益受到消费者的认同与追捧 ， 这个七夕“中国味”十足 。
年轻人日益看重中国传统节日
据京东大数据 ， 七夕前 ， 家居、户外、奢侈品等商品品类销售都有2-3成的增长 ， 而跨境和进口商品中 ， 饰品和包包最受欢迎 。据京东时尚居家平台事业群数据 ， 购买七夕相关商品的消费者中 ， 85-95后用户比去年有大幅增长 ， 比全站平均数据高20%左右 ， 增长最快的省区是辽宁、河南和四川 。
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高线市场追求浪漫低线市场爱送化妆品巧克力
七夕前巧克力和糖果同比增长三成左右 ， 进口巧克力和糖果在中西部地区的增长高于全国平均水平 ， 其中礼盒装销量同比增长280%左右 。此外 ， 中高端美妆产品在下沉市场广受欢迎 。
据京东旗下中国首家线上B2C会员制零售电商——“1号会员店”的数据 ， 七夕前夕一周 ， 销量增长最快的商品为：十二星座永生玫瑰、澳洲进口牛排、红葡萄酒、魔法鲜泡燕窝和雅萌射频美容仪 。其中进口牛排 ， 红酒类产品需求呈上升趋势 ， 发现人们追求更有品质更精致生活成为趋势 ， 大家更愿意为爱人准备一顿浪漫的烛光晚餐 。主要上海、北京、深圳、广州消费最出众 。
在高线城市 ， 七夕消费主力呈现女性为主 ， 中等高收入家庭 ， 高知群体消费力强劲 。整体上以上海、北京、深圳、广州节日消费占比最高 。
传统玉饰受追捧
正所谓“一道鹊桥横渺渺 ， 千声玉佩过玲玲” ， 七夕佳节之际 ， 带有中国传统文化韵味的翡翠类珠宝最受欢迎 ， 销售额同比增长53% ， 同时带动的还有水晶玛瑙、珍珠、和田玉等 ， 均有4-5成的增长 。
此外 ， 今年以来 ， 投资类贵金属一直颇受消费者青睐 ， 在情人节和520期间都有不错的增长 ， 今年七夕前 ， 投资金银同比（去年七夕前一周）增长148% 。而消费者花费最多的 ， 则是美妆、腕表和时尚饰品 。其中美妆增长近三成 ， 腕表和时尚饰品都有不同幅度的增长 。
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鹊辞穿线月花入曝衣楼
既然是情人节 ， 花儿自然不可少 ， 据京东大数据 ， 西北地区对鲜花的消费量同比增长在130%以上 ， 此外增长靠前的省市有海南、辽宁、天津、重庆、河北等 。而主力消费人群依然集中在广东、北京、江苏、上海、四川等地 。
其中四分之三的消费者选择了鲜花 ， 不过永生花、干花等的销售额同比也有一定增长 。
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