■直播平台“降维打击” 陪玩行业真“陪玩”？2020-08-25 15:17:170阅( 二 )
想要打破这种相对较低的天花板 ， 让自身业务拥有更多可能 ， 平台就需要更多的业务线来扩充用户基数、提高用户付费率 。 在多元化发展方面 ， 几乎所有陪玩平台都将目标放在了社区化、短视频和直播等方面 。
但是这些业务的建立基础 ， 是拥有数量可观的高粘性用户 ， 只有拥有了大量用户群体才能通过流量在广告、礼物等方面实现变现 。
文章图片
图4/5对此 ， 上述行业观察人士对懂懂笔记表示：“多元化是正确的 ， 但从陪玩平台现阶段的一对一交流模式来看 ， 并不适合高粘性用户社区的打造 。 因为用户的需求只是陪玩本身 ， 平台的工具属性要高于社交属性 。 所以 ， 我们可以看到这些平台在社交属性更高的新业务上发展得并不顺利 。 ”
直播平台“降维打击”
在这个行业边界不断模糊的移动互联网时代 ， 当陪玩平台将手伸进其他领域的同时 ， 跨界的玩家也同样将脚迈进了陪玩的地盘 。
从去年初开始 ， 虎牙、斗鱼包括已经关闭的触手直播 ， 均先后上线了陪玩业务 。 虽然现在触手直播已经退场 ， 但两大巨头斗鱼和虎牙可都是月活过亿的顶级玩家 。 相较于工具属性过强的陪玩平台 ， 直播平台的优势是拥有更高的用户粘性以及更强的社区属性 。
在高粘性、高用户基数的优势上 ， 直播平台还带来了成熟的工会制度 。 目前陪玩平台对于注册陪玩人员的管理是相对松散的 ， 只要用户注册并完成验证就可以上岗 。 而相较于陪玩平台松散的管理制度 ， 直播平台的工会不仅拥有大量主播资源 ， 同时管理也非常严谨 。
对于主播 ， 特别是那些平时直播人气并不算高的腰部主播而言 ， 陪玩业务的推出则让他们在拥有更多获利渠道的同时 ， 也可以更直接的与下单用户进行互动 ， 而这些相对忠实的粉丝在今后的直播里也有可能为主播带来更多礼物 。
也许有人会问 ， 游戏平台的主播们游戏并不一定打得好呀 。
实际上 ， 陪玩行业面对的两大残酷现实 ， 就是男不如女；技术水平不如脸蛋和撒娇本领 。 而且面对直播平台的降维打击 ， 如果收入水平和用户资源差距太大 ， 那些技术水平高的职业陪玩跳槽的几率也会更大 。 毕竟两边的资源和市场完全不在一个量级 。 这也是近两年陪玩平台持续遭遇资本冷遇的主要原因 。
文章图片
图5/5对于头部直播平台而言 ， 这种降维打击是必然的 。 首先 ， 陪玩是一个能够带来更多商业化可能的新业务；其次 ， 陪玩是其游戏生态打造的一个重要组成部分 。 从看游戏到玩游戏再到有人陪用户玩游戏 ， 这是一个完整的生态闭环 ， 可以满足所有游戏玩家的需求 ， 这无疑是游戏直播平台最希望实现的状态 。
显然 ， 过去一段时间斗鱼、虎牙这样的头部游戏直播平台入局陪玩市场 ， 对比心、捞月狗等陪玩平台形成了巨大压力 。
重压之下的穷极生变 ， 或许也是导致涉黄隐患始终无法根除的原因 。 面对那些携带着数亿高粘性活跃用户的直播平台 ， 一众陪玩平台显然是无法招架的 。 这种情况下它们需要融资 ， 而融资需要更多故事 ， 但故事是需要人参与的 ， 没有用户基础的业务始终都是空中楼阁 。
不是陪玩行业有问题 ， 而是问题的本身就是陪玩模式 。 自始至终 ， 如何获取用户都是陪玩商业模式中最大的挑战 。 基于本身市场的小众以及偏工具型的存在 ， 都无法让这种模式在电竞大潮下实现真正的爆发 。 或许 ， 陪玩到最后可能真的只是“陪玩” 。
推荐阅读
- 个人|有钱说赢销：重磅！个人微信群以后也能直播了！你知道吗？
- 综艺|沙溢半年狂揽9档综艺节目，到底有多缺钱？胡可直播不小心说漏嘴
- App|盗播产业链调查：一款App看遍各大平台，超前点播也可绕过
- |《我们在行动》第五季林依轮下厨做大餐 张紫宁直播开启话唠模式
- 户需求为导|阿里巴巴副总裁：最大的竞争并不来自于拼多多等电商平台
- 马斯克|马斯克直播用猪展示脑机接口
- 法制|为赌博网站提供资金结算平台，焦作这个团伙栽了！
- 网络赌博|这个注册会员达120万人的网络赌博平台，被警方打掉！
- 带货|山东消费年直播带货 596.7万人疯狂打CALL崂山白花蛇草水
- 马斯克|脑机接口新进展：马斯克直播“遛猪”