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阿里巴巴|分众传媒的数字化厮杀继续

阿里巴巴|分众传媒的数字化厮杀继续
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配图来自Canva
时代的浪潮总是在不经意之间 ， 就改变了行业原有的运行逻辑 。而且浪潮越是猛烈 ， 这种改变就越汹涌 。一直以来将自己定位为居民生活圈媒体平台的分众传媒 ， 则正在品尝着数字化转型浪潮中的酸甜苦辣 。
8月20日 ， 分众传媒发布了2020年半年度报告 。从报告来看 ， 相较一季度营收、利润双下滑的惨像 ， 二季度分众传媒的经营状况有了明显改善 ， 这也为分众传媒的上半年度的业绩好转提供了助力 。值得一提的是 ， 此次半年报中分众传媒在营收下滑的情况下 ， 其利润还较去年同期实现了增长 。
赚钱的分众自然还是引来了外部巨头的注意 ， 除了阿里之外 ， 京东、百度、腾讯等互联网平台也将目光投向了梯媒广告这个领域 ， 这对仍走在数字化转型路上的分众而言 ， 意味着后面的路并不轻松 。
【阿里巴巴|分众传媒的数字化厮杀继续】依旧能赚钱
二季度分众传媒的表现开始变好 。据东方财富网数据来看 ， 二季度分众传媒实现营收26.72亿元 ， 相比一季度环比上涨38% ， 增长恢复明显 ， 而这也有力地支持了其半年报业绩的好转 。
具体来看 ， 20日分众传媒发布的2020年半年度报告显示 ， 上半年分众传媒实现的营收额为46.11亿元 ， 同比减少19.35%；实现归属于母公司股东的净利润为8.23亿元 ， 同比增长5.85% ， 基本每股收益0.057元 。
从营收上来看 ， 二季度营收的迅猛增长 ， 有效弥补了一季度下滑造成的损失 ， 有效的制止了营收持续下滑的态势；并且在盈利能力上 ， 表现出更胜以往的态势 。
比如 ， 相比一季度分众传媒的归母净利润同比下滑88.87% ， 二季度分众传媒的归母净利润同比增长79.53% ， 净利润增长速度基本追平了一季度下滑速度 ， 并且由于技术进步带来的成本节约 ， 使得分众传媒在营收下滑的情况下 ， 其净利润仍逆势增长了5% 。
从净利率方面来分析 ， 上半年46.11亿元的营业收入 ， 分众传媒的归母净利润却有8.23亿元 ， 17.8%的净利率较之前虽有略微下降 ， 但其赚钱能力依旧惊人 。
能取得这样的成绩 ， 一方面得益于二季度企事业单位复工复产加快 ， 使得线下的写字楼、商用办公区等恢复营运 ， 这为分众传媒的梯媒广告业务恢复增长带来了契机；另一方面 ， 分众的梯媒广告业务在迅速恢复增长的同时 ， 大幅降低广告投放成本、提升广告效果 ， 这为它本季度利润的提升腾出了空间 。
从客户方面来看 ， 新品牌消费品、在线教育企业以及互联网电商企业 ， 通过广告营销获客需求旺盛 ， 这也给分众传媒二季度的营收恢复增长贡献了力量 。
医药健康、在线教育成新金主
疫情带给分众传媒最大的变化 ， 在于推动了它客户结构的变化 。2019年分众传媒财报显示 ， 过去一年分众传媒的消费品广告在分众整体广告中占比最大 ， 达到了34.58% ， 同比增长21.45% ， 互联网广告次之 。
疫情过后 ， 分众传媒的广告主则有了一些明显的调整 ， 医药健康、在线教育等热门领域 ， 成了分众新的大金主 。这些热门领域的广告投放 ， 极大地推动了分众传媒的广告营收的整体上涨 。
比如 ， 疫情期间以猿辅导、作业帮为代表的在线教育公司；以好大夫在线、微医为代表的在线医疗公司；以迪巧、英科为代表的医药公司；以元气森林为代表的新兴消费品公司均在分众传媒上加大了投放广告力度 。
这自然给分众带来诸多利好 。比如 ， 一些新兴刚需消费品品牌有比较稳定的广告投放需求 ， 它们的加入提升了分众的整体抗风险能力 ， 为分众的后续营收增长提供了助力 。资本市场也比较看重分众传媒对头部消费品、互联网企业的吸引力 ， 对其给与了高额的股价 ， 就在财报发出不久 ， 分众传媒的市值重新飙升至千亿以上 。


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