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招聘|2000万名优岗位热招、百亿次曝光，58同城超职季成为招聘领域热门大IP

_原题为 2000万名优岗位热招、百亿次曝光 ， 58同城超职季成为招聘领域热门大IP
近日 ， 2020年58同城超职季引发行业广泛关注 ， 本次超职季汇聚顶级明星雇主、提供海量优质岗位、融入时尚潮流文化、运用领先技术手段 ， 为求职者打造了史无前例的招聘盛宴 ， 备受求职者和招聘方肯定 ， 成为最热门的金牌IP 。
58同城副总裁陈建宁称:”今年是58同城举办超职季的第二年 ， 如今已经打造成为全行业关注的专属招聘嘉年华 。 15年以来 ， 58同城的招聘业务始终在不断探索招聘供需双方的利益诉求 ， 今年我们设定了非常清晰的认知目标：优质知名企业和年轻求职者 。 而超职季正是通过极大的聚合力精准匹配了这两方面群体 ， 通过这一实力招聘品牌IP为双方搭建了服务桥梁 。 ”
招聘|2000万名优岗位热招、百亿次曝光，58同城超职季成为招聘领域热门大IP
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为品牌及用户架设“云招聘”桥梁 ， 百亿次曝光形成强大营销效果
每年年中都是传统的招聘旺季 ， 时值年中招聘小高峰与毕业季相遇 ， 招聘方和求职者的需求在此时集中释放 。 然而受限于今年疫情影响 ， 多家招聘企业或平台都缩减了品牌营销及技术研发等力度 ， 令本就供需不平衡的招聘市场匹配更显不足 ， 招聘企业和求职者急需精准对接就业需求的招聘平台 。
基于“全力以服”的核心发展方向 ， 58同城于2019年起率先在行业打造招聘节——58同城超职季 ， 逆市加大市场投放 ， 通过线上岗位放送、企业人才对接等形式 ， 促成企业招才、人才就业 ， 营造浓厚的招聘求职氛围 ， 打造招聘行业的超级嘉年华 。
2020年58同城超职季于7月13日启动 ， 以“超多名企任你选”为主题 ， 汇聚海量名企优岗 ， 联合盒马、龙湖集团旗下龙湖智慧服务 ， 龙湖冠寓、小米、联合利华等明星雇主提供高质量就业机会 ， 共有300万家名企提供超过2000万个名优岗位 ， 为海量求职者提供更便捷、高质量的就业机会 。 58同城还结合年轻求职者对时尚潮流文化的热爱 ， 联合AG超玩会、CBA、中超、乐播足球、优酷、柠萌影业等大IP ， 在电竞周、体育周、文娱周中分别带来趣味玩法和新兴岗位 ， 全面满足年轻求职者需求 。
本次58同城超职季精准定位目标客户及目标人群 ， 邀约知名品牌加入招聘矩阵 ， 并锁定年轻求职者作为主要目标用户 ， 在品牌和用户间架设起“云招聘”桥梁 。 为了使此次超职季营销活动的影响面更广 ， 58同城投入8亿元资金 ， 集结广告、站内运营、销售、市场内各板块资源 ， 捆绑最热IP和巨量广告资源 ， 打通线下线上渠道 ， 带来与众不同、生动丰富的全新超职季活动 。
在线下 ， 58同城在北上广深等76个城市的热门商圈、机杨和写字楼 ， 多点位触达全量用户 ， 全方位高频影响目标人群 ， 吸引年轻求职者高度关注 。 在线上 ， 58同城联合《这！就是街舞3》、《快乐大本营》等顶流综艺节目 ， 向年轻群体广泛宣传58同城超职季活动 。 由58同城与《这！就是街舞3》节目选手合作拍摄的4支TVC广告 ， 在明星雇主页面播放 ， 激发年轻人的求职热情 ， 助力求职者勇闯职场 ， 截止第5期 ， 播放量381.6亿 。 微博话题阅读量高达373.9亿 ， 话题讨论量达2.2亿 。
超职季期间 ， 58同城与多名抖音TOP红人合作创作超职季品牌内容 ， 变“品牌广告“为“意见领袖互动推荐“ ， 对准体育、电竞、文娱三大圈层人群进行强曝光与互动 。 通过高噱头内容和达人粉丝吸引力 ， 以精细化的策略二次创作品牌内容 ， 获得超5亿曝光讨论量 。
招聘|2000万名优岗位热招、百亿次曝光，58同城超职季成为招聘领域热门大IP
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引领行业打造招聘节 ， 58同城超职季成为招聘经典营销大IP
【招聘|2000万名优岗位热招、百亿次曝光，58同城超职季成为招聘领域热门大IP】58同城超职季的现象级营销 ， 与其“全力以服”的定位不可分割 。 在58同城副总裁杜岩看来 ， 58同城全力打造2020年超职季这一招聘行业盛事 ， 从企业赋能、C端赋能、专业赋能三个方面做好服务升级 ， 58同城招聘愿做最坚实的伙伴 ， 构建一站式服务体系 ， 为用户提供全方位的招聘服务 。
招聘|2000万名优岗位热招、百亿次曝光，58同城超职季成为招聘领域热门大IP
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▲58同城副总裁杜岩
从整体效果上也可得到验证 ， 7月13日-8月9日活动期间 ， 58同城超职季打通户外、线上媒体和社交阵营 ， 品牌战役累计带来超百亿次曝光 ， 年轻人好感度和品牌口碑大幅攀升 。
58同城品牌IP脱虚向实 ， 超职季期间 ， 招聘业务日活跃用户数量(DAU）均值同比增长53% ， 峰值同比涨幅为102% 。 58同城APP活跃简历人数峰值同比增长77% ， 招聘连接人数峰值同比增长59% 。
超职季期间 ， 盒马周简历投递量是活动前一周的3.3倍 ， 小米公司活动上线首日投递简历量是活动前一天的5倍 ， 龙湖智慧服务简历投递峰值是活动前的3.4倍 ， 联合利华活动上线首日求职者关注人数是活动前一天的7.7倍 。


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