小商店|上线数日波澜不惊？微信小商店的野心，从来不画地为牢
_原题为 上线数日波澜不惊？微信小商店的野心 ， 从来不画地为牢
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
微信小商店上线几天后 ， 一切波澜不惊 。
开店的开店 ， 注册的注册 ， 继续做直播的做直播 。
尽管全量开放了 ， 但此刻小商店依然是个功能不全的半成品 ， 更多的只是让人先注册进来 ， 再逐步展开姿势 。
【小商店|上线数日波澜不惊？微信小商店的野心，从来不画地为牢】
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毕竟 ， 一下放个大招 ， 可能是爆款 ， 也可能坑了微信的极简社交生态构架 ， 后者是不能允许的 。
只能摸着石头过河 ， 一点点的堆砌 。
8月20日 ， 微信宣布小商店对企业、个体、个人三种开店类型全量开放 ， 并释放多项新能力 。
同时 ， 微信小商店上线服务市场 ， 推出小商店开放组件 ， 供商家和服务商快速调用官方接口 ， 进行个性化开发 。 一时间 ， 微信上掀起了开店热潮 。
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对此 ， 《华夏时报》采访人员罗金惠和书乐进行了一番交流 ， 贫道以为：
所谓微信小商店将精准打开私域流量的说法 ， 其实很玄幻 。 社交流量的裂变式传播才是电商所需要的 ， 而所谓私域流量 ， 画地为牢一般的画个小圈圈内的狂欢 ， 不过是将受众更精准一些罢了 。
腾讯已经准备了多年 ， 并尝试过多次 。
从腾讯在电商领域的尝试来看 ， 拍拍网、小鹅拼拼、微信小店均是昙花一现 ， 从目前推出的微信小商店来看 ， 也存在相同问题 。
即构建在社交平台上的电商体系 ， 如果是纯京东式的二级入口 ， 则只是一个快捷方式 ， 并无社交意境；而如果变成类似拼多多的社交电商 ， 则可能形成对微信生态的过度开发和袭扰 ， 即类似微商一般的在朋友圈和社群里泛滥和成为社交障碍 ， 对崇尚极简风格的微信来说 ， 会有太多不和谐 。
微信小商店同样也有类似的问题 ， 因此其选择的传播与营销路径 ， 目前看来是比较节制的 ， 尤其是对社交生态下的病毒式裂变传播 ， 应该会有相当的抵制 ， 否则就是将本逐利 。
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微信小商店可以说是在业界瞩目下推出的 ， 在电商市场竞争激烈的情况下 ， 很多人认为 ， 微信小商店会与淘宝、拼多多等平台之间展开升维竞争 。
其实不然 ， 本身微信小商店应该会选择差异化竞争的路线 。
如果只是让商家在淘宝、拼多多之外开设一家分店 ， 并无太多优势 ， 且用户尽管是同一拨 ， 但在不同应用上的使用习惯不同 ， 也很难形成规模 ， 之前拍拍等的失利 ， 就是如此 。
因此 ， 其差异化的特质或许会回归社交电商的本质 ， 即真正让用户用自己的体验和人设 ， 向其影响的人群进行分享和获得佣金 ， 而不仅仅只是让商家开店并发布商品而已 。
此外 ， 或许会引入生活服务内容 ， 形成对附近的人群提供O2O服务 ， 进而形成差异化 ， 也容易让体验变得更加友好和有效 。
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微信小商店全量开放 ， 目前对现有平台的利好 ， 尚难以看出 。
但全民电商和全民带货的节奏下 ， 一旦功能增加和吸纳长尾下的碎片化销售与服务 ， 或许会对O2O领域如美团、在线旅游、共享出行 ， 以及二手电商等带来冲击 。
此外 ， 或许会形成新的直播带货的势能 ， 尤其是在此前直播带货略显颓势的状态下 。
现在而言 ， 主要是各种垂直电商领域都有了一定的发展 ， 正好适合社交平台以流量与用户体量来吸纳这些垂直领域碎片 ， 形成自己的电商拼图的机会 。
且直播和短视频的流行 ， 也为更多人参与社交生态下的带货 ， 创造了条件 。
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