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体育产业|万亿元级消费蓝海市场 如何抓住体育消费新机遇？( 二 )


2020年是体育直播带货的元年 ， 体育圈紧跟着直播带货的热潮 ， 体育企业先后开启直播带货模式 。明星、健身博主的加盟助阵 ， 令视频直播“云健身”赚得盆满钵满 ， 1.5万个瑜伽垫在李佳琦直播间内30多秒被抢购一空 。李娜带货母婴产品、马布里亲自上场直播带货、PP体育多次按下直播带货按钮 ， 直播带货俨然成为了时下体育圈营销的新模式 。
万亿元级消费蓝海市场
目前我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右 ， 但是在发达国家 ， 体育产业的增加值占据GDP的比重通常达到2%～3% 。也就是说 ， 国内的体育产业市场规模还有巨大的增值空间 。
北京大学体育产业研究中心主任何文义在接受采访人员采访时表示 ， “平台＋内容＋衍生经济”的思路将是中国体育产业未来的一个方向 ， 如何将各类资源整合在一起实现大幅度增值 ， 是所有体育产业从业者都需要思考和面对的问题 。
马拉松是一场体育赛事 ， 但它却可以将背后的相关产业连接起来 ， 带来报名收入、运动服饰、智能穿戴、旅游等经济收益 。“目前 ， 中国的马拉松产业链已趋于成熟 ， 产业链上游有赛事培训与组织机构 ， 中游包括赛事宣传与运营 ， 下游则包含赛事周边及增值服务 。”艾媒咨询分析师王清霖说 。
重庆体育局副局长杨贵山表示 ， 目前全市300公里左右健身步道的选线、规划和建设已实施 ， 尽快在全市建成1万公里健身步道 。重庆市体育局正按照“让重庆动起来 ， 让市民动起来”的总体要求 ， 推出“关于促进全民健身和体育消费 ， 推动体育产业高质量发展”的相关措施 。
“5G时代 ， 政策+资本的力量又会再度催生一大批体育内容(短视频和游戏为主)、智能穿戴(大健康概念)、场馆运营(5G覆盖)、VR眼镜(体育游戏/视频)等领域的新公司或新品牌 。”重庆长江经济研究院莫远明研究员说 ， 国内第一个5G全覆盖马拉松/越野赛、全球首个5G滑雪场、全智能无人体育卖场、5G+8K直播中超等 ， 已将运动健身的需求彻底爆发 。
根据《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中要求 ， 到2025年 ， 中国体育产业总规模将达到5万亿元 。企查查数据显示 ， 近十年我国体育相关企业注册量迅速增长 ， 2019年企业年注册量达到156.6万家 ， 较2018年同比上升了109% 。
根据中商产业研究院发布的报告 ， 中国体育消费需求 ， 从传统的体育制造用品初次消费 ， 转向娱乐性消费、观赏性消费 。体育产业化的本质是与其他产业的融合发展 。在“互联网＋”体育的驱动下 ， 围绕人们日益增长的各种体育消费需求 ， 体育与科技、教育、文化、旅游、医疗、信息等产业的融合发展进一步加深 ， 衍生出许多创新产品业态 。



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