360化妆品网|会给哪些品类带来机遇？，“抗初老”大热
抗初老已成为当下热门的话题 ， 95后面临着工作和生活的压力 ， 肌肤问题愈显严重 ， 这群“中年少女”开始显现出“初老”的迹象 ， 抗衰成为刻不容缓的头等大事 。
据去年京东618发布的数据显示 ， 00后消费群体买走了全网超25%的抗衰产品 。 如今的抗衰零售份额已然占据整体护肤市场的58% ， 并且有超过40%的20岁至24岁的年轻女性在使用抗衰产品 。
在如此庞大的抗初老市场 ， 到底会给哪些品类带来机遇呢？
面膜、防晒霜、美容仪增速明显
【360化妆品网|会给哪些品类带来机遇？，“抗初老”大热】据2020年天猫国际发布的《95后初老少女大型摊牌现场》 ， 也就是95后抗初老产品消费趋势报告中可以看出 ， 在全网销量增速最明显的是面膜、防晒产品以及家用美容仪等等 。 据天猫国际统计 ， 95后在2019年购买的面膜 ， 可以涂满近4000个足球场 。 随着消费的升级 。
而消费者对于面膜的选择 ， 越来越趋向于体验性强、功效更明显的涂抹面膜 ， 今年1-7月 ， 天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400% ， 成交占面膜品类超三分之一 。 防晒更是抗衰老的重要步骤 ， 常言道 ， 养儿不防老 ， 防晒才防老 ， 近年来 ， 消费者在防晒方面的投入都大大增加 ， 并且95后消费者在防晒品类上的销售占比也从2018年的37.6%提升到了43% 。 在小红书上 ， 能看到关于防晒的笔记有166万+篇 ， 商品有4万+件 ， 可见大家对于防晒的的重视程度 。
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而美容仪在2019一整年的线上成交额高达114.08亿 ， 而在今年的1、2月份家用美容仪销售额同比增长分别为174%和198% 。 疫情发生后 ， 用户宅在家里 ， 更加注重皮肤的护理 ， 对于家用美容仪器的需求也明显增加 。 线上家用美容仪消费人群90后占了20% ， 95后占了18% ， 00后占了8% ， 90后—00后年龄阶层消费占了将近一半的比例 ， 新一代年轻消费群体更偏爱黑科技产品 。
眼霜、颈霜细分品类的崛起
据权威机构调查显示 ， 超过80%的上班族表示工作中需要加班 ， 一周中加班2~3天的人群占比达32% ， 回到家里再看会手机刷会视频 ， 又到凌晨了 ， 熬夜已经成为了当代人们的生活常态 。 而90后和00后在如今的熬夜人群中占比高达7成 ， 长期的作息不规律 ， 再加上经常看电脑和玩手机 ， 不健康的用眼习惯 ， 眼部问题开始逐渐突显 。 近两年来眼部护理用品的销售额整体呈上升状态 ， 年增长率达到27%以上 ， 90后95后眼部护理消费人数在逐年剧增 ， 潜力巨大 。
人的衰老 ， 都是从眼部开始的 。 眼霜作为保护眼周的重要武器 ， 自然受到不少年轻人的追捧 ， 俗话说得好 ， 用最贵的眼霜 ， 熬最晚的夜 。 除了眼睛 ， 还有脖子上的皱纹 ， 一样会暴露你的年龄 ， 一旦形成就很难控制和消除 ， 尽管面部护理得再细致 ， 颈纹也会让你看起来显得苍老 。
因此 ， 颈部护理产品的需求也日益增大 。 以前的观念都是女人30岁后才需要保养和抗衰老 ， 现在不一样了 ， 90后95后已经成为抗衰大军里的中坚力量 ， 这群个性鲜明的年轻人喜欢边敷面膜边熬夜 ， 喜欢喝完奶茶再吃抗糖丸 ， 在紧跟潮流的路上有趣而精致而活着 。
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